ИИ-блогеры догоняют инфлюенсеров по вовлеченности, но 40% проектов быстро закрываются

Виртуальные инфлюенсеры уже способны конкурировать с живыми авторами по уровню вовлеченности аудитории, однако большинство таких проектов нестабильны и быстро закрываются. Отдельные ИИ-аккаунты показывают ER 20–54%, что превышает результаты классических блогеров. Об этом ppc.world сообщили аналитики digital-агентства АЙNET.

Как популярные ИИ-блогеры ведут аккаунты

Несмотря на высокую виральность, ИИ-блогеры уступают живым авторам в регулярности. В среднем они публикуют около 17 постов в месяц, тогда как классические инфлюенсеры — порядка 32. Из десяти исследованных виртуальных аккаунтов только три регулярно выпускают контент, а остальные ведут страницы эпизодически или продают курсы по нейросетям.

Большинство ИИ-проектов стагнирует или теряет подписчиков: от крупнейшего ИИ-аккаунта на 211 000 подписчиков за время исследования отписались более 2500 человек, в то время как живые авторы стабильно росли.

Создание ИИ-блогера: почему это дороже работы с людьми

Ведение виртуального персонажа часто обходится брендам в 2–3 раза дороже работы с обычным креатором. Гендиректор АЙNET Руслан Миняжетдинов объясняет:

• услуги хорошего специалиста стоят около 50 000 рублей в месяц — сопоставимое качество от нейросетей требует вовлечения команды минимум из трех человек: арт-директора, менеджера по визуалу и копирайтера;

• дополнительные бюджеты уходят на правки и платные генерации.

В итоге контент часто получается однотипным, пользователи замечают след искусственного интеллекта.

Что дальше: как создание ИИ-блогеров отразится на рынке

Рынок растет преимущественно за счет появления новых проектов, а не развития старых. Эффект новизны быстро проходит, и аккаунты не удерживают внимание на длинной дистанции: четыре ИИ-блогера из первоначальной выборки были удалены еще до завершения анализа.

Тем не менее, по прогнозам Go Influence, к 2030 году каждый третий блогер в ленте россиян может оказаться полностью сгенерированным нейросетью.

Напомним, что недавно аналитики выяснили, каким россияне хотят видеть инфлюенсера. Главными критериями для аудитории стали искренность, честность, грамотность, интеллект и экспертность.

Возможно, вам будет интересно:

• Твой подход к инфлюенс-маркетингу: Скуф, Тюбик или Масик?

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

• Обязательная регистрация блогеров в реестре РКН — 10 главных вопросов юристам

Источник: исследование АЙNET