Главные тренды потребления контента во ВКонтакте — исследование

Команда ВКонтакте опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Главным стал тренд на короткие вертикальные видео — сегодня их смотрят 73% респондентов. Результаты исследования опубликовала пресс-служба платформы.

Короткие вертикальные видео — самый быстрорастущий формат контента. По данным ВКонтакте, каждый четвертый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте. При этом потребление такого контента у разных возрастных групп отличается:

• миллениалы чаще смотрит клипы утром, в 7:00–8:00;

• зумеры чаще смотрят клипы перед сном, в 21:00–22:00.

Больше просмотров набирают ролики двух тематик и их сочетания:

• юмор (пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы);

• животные (лабрадоры, хаски и медведи).

Среди других форматов также популярны:

• посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей (популярные форматы: «Было/стало», звезды и мемы с красных дорожек, атмосферные пейзажи, ностальгия по 90-м, уютные дома на природе);

• музыка — ее слушают 69% пользователей;

• истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей

Во всех типах контента пользователей интересуют:

• фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров);

• путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал);

• психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).

Среди пабликов пользователи больше всего ценят творческие, городские и музыкальные — им чаще всего отправляют донаты. При этом доверие к автору повышает его открытость и честность в материалах.

Ранее команда ВКонтакте объявила, что авторы соцсети заработали 564 млн рублей через новый кабинет выплат за год.

Больше об аудитории ВКонтакте:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Источник: пресс-служба ВКонтакте