Доходы федерального бюджета от сбора за интернет-рекламу в 2026 году достигнут 16 млрд рублей

Правительство оценило доходы федерального бюджета от обязательных отчислений за распространение рекламы. По их оценке, в 2026 году доход составит 16 млрд рублей, а в 2027–2029 годах — 16,25 млрд рублей ежегодно, сообщают «Ведомости» со ссылкой на пояснительную записку к проекту федерального бюджета на 2027–2029 годы.

Сбор за размещение рекламы: какие прогнозы доходов на 2026–2029 годы

Сбор действует с 1 апреля 2025 года, поэтому 2026 год станет первым полным годом, когда его взимают. Правительство ожидает, что доходы от сбора составят:

• 16 млрд рублей — в 2026 году;

• 16,25 млрд рублей ежегодно — в 2027–2029 годах.

Сбор 3% за рекламу: на каких данных основан расчет

В основе расчета — данные, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР, оператор — Роскомнадзор).

В 2025 году компании передали в ЕРИР информацию о размещениях на 691 млрд рублей, следует из отчета на сайте РКН. Это на 19,5% меньше показателя 2024 года.

Рынок растет: что это значит для сбора за рекламу

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), рекламный рынок растет. В январе—июне 2026 года объем традиционных сегментов интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 11% к тому же периоду 2025 года и составил 301 млрд рублей без НДС. Динамика по сегментам:

• видеореклама — рост на 29% до 24,8 млрд рублей;

• баннеры — рост на 12% до 39,5 млрд рублей;

• performance-реклама — рост на 9% до 236,7 млрд рублей.

Сегмент инфлюенс-маркетинга за тот же период вырос лишь на 2% и составил 25 млрд рублей. Это следует из оценки Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и коммуникационного агентства Didenok Team.

Ранее выяснилось, что только 12% специалистов разбираются в правилах сбора на интернет-рекламу, следует из исследования.

Возможно, вам будет интересно:

• Рекламный сбор 3%: как зайти в кабинет ЕРИР, оспорить и оплатить сбор

• 4 ошибки в маркировке рекламы, из-за которых вы теряете деньги

• Штрафы за авторизацию через иностранные сервисы: кому грозят и как их избежать

Источник: «Ведомости»