Директ выводит из беты стратегию «Максимум прибыли» с новыми функциями

Команда Директа выводит из беты стратегию «Максимум прибыли» для Единой перфоманс-кампании. За время бета-тестирования в нее добавили новые функции: теперь в стратегии можно указать не только среднюю маржу, но и маржинальность в процентах, а также оплату за конверсии. Кроме того, расширились возможности оптимизации сразу по нескольким целям, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Как работает стратегия «Максимум прибыли» в Директе

Стратегия «Максимум прибыли» управляет ставками, ценой конверсии и долей рекламных расходов, чтобы найти оптимальный баланс между количеством конверсий и их стоимостью, и принести бизнесу больше прибыли.

Так, на основе данных о марже нейротехнологии подбирают оптимальную цену конверсии и постоянно ее актуализируют. Это позволяет:

• определять уровень цены конверсии, при котором бизнес получает максимальную итоговую прибыль;

• масштабировать финансовые результаты — стратегия ищет не заданный показатель, а объем и стоимость конверсий, которые позволят заработать больше.

С выходом из беты в стратегии появились три новые возможности. Теперь рекламодатели могут указывать не только среднюю маржу, но и маржинальность в процентах, учитывать оплату за конверсии и использовать расширенные настройки оптимизации по нескольким целям.

Как работает новый способ расчета маржи в стратегии «Максимум прибыли» в Директе

Раньше стратегия «Максимум прибыли» работала по модели со средней маржой с одной конверсии. Такой подход подходил бизнесам, где маржу можно усреднить. Теперь в настройках появился блок «Способ расчета маржи» с новым режимом — «Доля от дохода».

В нем рекламодатель указывает маржу в процентах, а система сама рассчитывает фактическую маржу на основе стоимости заказа. Это позволяет учитывать различия в стоимости заказов и рассчитывать маржу отдельно для каждой конверсии, чтобы стратегия точнее оптимизировала кампанию на максимальную прибыль.

⚠️ Для режима «Доля от дохода» нужно настроить передачу динамической ценности конверсии (дохода) из Метрики, мобильных трекеров или источников офлайн-конверсий.

Как работает оплата за конверсии в стратегии «Максимум прибыли» в Директе

Раньше стратегия «Максимум прибыли» поддерживала только оплату за клики. Теперь в ней появилась и оплата за конверсии — деньги списываются только после целевого действия пользователя.

Пример.

Как работает оптимизация по нескольким целям в стратегии «Максимум прибыли» в Директе

Функция была доступна и раньше, но с новым режимом расчета маржи открывает больше возможностей:

1. «Среднее значение» — для кампаний на привлечение. Можно добавить несколько целей со своей маржой для каждой.

2. «Доля от дохода» — для продаж на нескольких площадках. Можно объединить цели из разных источников — алгоритм будет подбирать оптимальные ставки для каждой площадки.

Для корректной работы алгоритма важны точные вводные. Формула простая:

Маржа с конверсии = доход с продажи — себестоимость продажи.

В себестоимость входит закупочная стоимость товара, доставка заказа, комиссия эквайринга, упаковка. Не входит: аренда офиса или склада, фиксированные зарплаты, оплата серверов.

Ранее Директ запустил динамический коллтрекинг — бесплатный инструмент для отслеживания звонков без сторонних сервисов.

Возможно, вам будет интересно:

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: как обучить стратегии в узких нишах, если данных не хватает

• Как меняется потребление контента, а вместе с ним — РСЯ? И как адаптироваться к этому паблишерам

Источник: пресс-служба Яндекса