Директ представил новый тип охватной рекламы — «Панорама»

Яндекс Директ запустил закрытое тестирование нового типа охватной рекламы «Панорама». Он объединяет разные форматы рекламы и дает рекламодателю контроль над частотой показов во всех каналах сразу, сообщает пресс-служба Яндекса.

Как работает «Панорама» и какие форматы доступны в Директе

«Панорама» — это новый тип охватной рекламы в Директе. Он объединяет видеорекламу и баннеры в рамках одной кампании. Позже к тестированию подключат цифровую наружную рекламу.

Преимущества для рекламодателей:

• доступ к ежемесячному охвату более 120 млн уникальных пользователей — на десктопах, смартфонах, Connected TV и улицах;

• возможность контролировать частоту контакта с аудиторией и оценивать совокупную эффективность кампаний.

К тестированию уже подключились бренды из сфер FMCG, финансов, ритейла, образования и b2b.

Ключевая особенность нового инструмента — умный охват.

Что такое умный охват и как он экономит бюджет рекламодателя в Директе

Благодаря умному охвату система видит, где пересекается аудитория, и распределяет показы так, чтобы охватить как можно больше уникальных пользователей. Неважно, где человек видит рекламу — на телефоне, ноутбуке или улице, — дублей не будет.

Рекламодатели могут задать цель — максимизировать частоту показов на одного человека. Система будет добиваться нужного значения на разных устройствах.

«Одна из ключевых проблем охватных кампаний — разрозненное медиапланирование и невозможность понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу бренда в разных каналах. Из-за этого маркетинговый бюджет расходуется на излишние показы одной и той же аудитории, либо вовсе не охватывает часть пользователей. „Панорама“ решает эту задачу на уровне экосистемы Яндекса, учитывает омниканальное поведение аудитории и обеспечивает прозрачную статистику охвата», — подчеркнул директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе Алексей Штоколов.

Какие ML-стратегии и исследования доступны для кампании «Панорама»

Алгоритмы машинного обучения помогают вести пользователя по воронке — от знакомства с брендом до покупки. Доступны четыре стратегии оптимизации:

1. «Рост брендовых метрик».

2. «Рост запросов в Поиске».

3. «Рост визитов на сайт».

4. «Рост целевых действий на сайте».

Система сама найдет людей, которые после контакта с рекламой с большой вероятностью совершат нужное действие. Например, найдут бренд в Поиске, зайдут на сайт или купят товар.

Для оценки результатов есть бесплатные исследования Директа:

• Brand Lift — оценивает изменения восприятия бренда в ходе кампании (помогает корректировать стратегию на основе данных);

• Search Lift — измеряет рост поисковых запросов о бренде и товарах после медийной рекламы, также показывает самые популярные запросы для использования в performance-кампаниях;

• Visit Lift — оценивает рост числа визитов на сайт после просмотра рекламы;

• Target Lift — измеряет рост целевых действий на сайте и в приложении после рекламного воздействия.

Как запустить «Панораму» в Директе и сколько это стоит

Чтобы запустить «Панораму», нужно оставить заявку через персонального менеджера в интерфейсе Директа. Стоимость определяет аукцион. Инструмент доступен как крупному бизнесу, так и малому и среднему.

Ранее в Директе появилась возможность запускать рекламу через диалог с ИИ-помощником.

Возможно, вам будет интересно:

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: как обучить стратегии в узких нишах, если данных не хватает

• Нейросети против директолога: стоит ли доверять ИИ тексты для Яндекс Директа

Источник: пресс-служба Яндекса