Директ открыл для малого и среднего бизнеса инструмент охватной рекламы «Панорама»

Директ открыл доступ малому и среднему бизнесу к инструменту охватной рекламы «Панорама». Теперь небольшие и средние предприниматели смогут запускать единые кампании с охватом на ключевых сервисах компании — от Поиска и Маркета до Кинопоиска, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекса.

Как работает «Панорама» в Яндекс Директе

Сейчас большинство малых и средних компаний используют только один медийный формат — например, баннеры в Рекламной сети. Многим не хватает времени, людей и опыта, чтобы запустить сразу несколько рекламных поверхностей. «Панорама» объединяет их в одну кампанию. Рекламу можно показывать сразу:

• на компьютерах;

• на смартфонах;

• на Connected TV.

Для размещения доступен Прайм-баннер — самые заметные рекламные места в более чем 20 сервисах Яндекса. Среди них:

• Поиск;

• Браузер;

• Погода;

• Маркет;

• Вперед;

• Почта;

• Кинопоиск;

• Музыка;

• Афиша;

• Студия Алисы AI;

• Ритм.

Также можно подключить медийную видеорекламу в Видеосети Яндекса. В нее входят более 200 площадок РСЯ, в том числе сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Позже в «Панораме» появятся и экраны цифровой наружной рекламы Яндекса.

Чем «Панорама» отличается от обычных баннеров в Директе

Главное отличие — не только список площадок, но и управление кампанией как единым целым. Инструмент помогает не показывать одну и ту же рекламу одним и тем же людям на разных сервисах слишком часто.

С помощью «Панорамы» рекламодатель может:

• запускать единую кампанию сразу на нескольких площадках;

• учитывать пересечения аудиторий на разных площадках;

• управлять общей частотой контакта с пользователем;

• увеличивать охват, а не просто добавлять еще один баннер в РСЯ.

Зачем Яндекс Директ открыл «Панораму» малому и среднему бизнесу

Охватные и омниканальные форматы обычно ассоциируется с крупными брендами: баннеры, видео и заметные места стоят дорого и сложны в настройке. Яндекс хочет предоставить те же возможности предпринимателям, у которых нет отдельной медиакоманды.

В компании отмечают, что спрос уже растет:

• в первом полугодии 2026 года число малых и средних предприятий, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;

• вложения брендов в такие кампании увеличились на 44%, при этом каждый второй запустил имиджевые форматы впервые.

Директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе Алексей Штоколов объясняет это так: для малого бизнеса вложения в бренд и собственные каналы продаж — это уже не «красивая картинка», а способ выйти за рамки текущего спроса и рассказать о себе новой аудитории.

«Поэтому мы открываем всем игрокам те же возможности омниканального продвижения, которыми традиционно пользуются крупные бренды. „Панорама“ — один из таких инструментов», — говорит Алексей Штоколов.

Для предпринимателя без большого рекламного отдела «Панорама» снижает порог входа в охватные форматы: не нужно собирать отдельную кампанию под каждый сервис и разбираться в нескольких кабинетах.

На практике это означает, что:

• можно выйти на большую аудиторию: ежемесячный охват инструмента превышает 120 млн уникальных пользователей (это в среднем в 1,6 раза больше, чем на популярных в России маркетплейсах и классифайдах);

• можно рассказать о себе там, где люди больше всего проводят время, — в Поиске, Почте, Кинопоиске и других сервисах;

• не обязательно иметь бюджет как у крупного бренда: стоимость размещения не ограничена порогом входа;

• есть одна настройка для десктопа, телефона и телевизора;

• позже можно будет добавить наружную рекламу Яндекса.

Ранее в Директе обновились алгоритмы геотаргетинга. Теперь система анализирует не только текущее местоположение пользователя, но и контекст его запросов, измененную геолокацию и предыдущий пользовательский опыт.

Возможно, вам будет интересно:

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

• Как продвигать бизнес при отключениях мобильного интернета и можно ли добавить свой сайт в белый список

• Топ-9 ошибок при запуске рекламных кампаний в Яндекс Директе в 2026 году

Источник: пресс-служба Яндекса