Яндекс Директ обновил и расширил инструмент «Оптимизация текста объявлений под запрос» до «Персонализации». Теперь система анализирует не только поисковый запрос, но и контекст пользователя в реальном времени, а после подбирает тексты и заголовки, которые точнее решают задачу пользователя. Об обновлении ppc.world сообщили в пресс-службе Яндекс Рекламы.
|
Что обновилось |
Инструмент «Персонализация» — в него теперь входит «Оптимизация текста объявлений под запрос» |
|
В чем суть |
Система анализирует контент пользователя (устройство, привычки, задачу) в реальном времени, а после адаптирует под него тексты объявлений |
|
Статус |
Доступен |
|
С какими объявлениями работает |
|
|
Как включить |
В блоке дополнительных настроек в Единой перфоманс-кампании и настройках объявлений в Мастере кампаний |
|
Предыдущая новость |
Инструмент «Оптимизация текста объявлений под запрос» в Директе обновили. Теперь это часть инструмента «Персонализация». Система научилась учитывать не только поисковый запрос, но и контекст пользователя:
-
какая задача у пользователя;
-
с какого устройства заходит;
-
как он привык взаимодействовать с контентом.
Это позволяет показывать не только релевантное предложение, но и подавать его в подходящей форме. Например:
-
кратко: оставить только суть для мобильной выдачи;
-
развернуто: подробно аргументировать для десктопной версии.
Команда Директа отмечает, что благодаря обновлению рекламодатели смогут:
-
показывать объявления, которые точнее отвечают ожиданию пользователя;
-
увеличивать число кликов, которые приводят к конверсии, без ручной работы;
-
автоматизировать работу при создании сотен вариантов текстов.
Как работает «Персонализация»:
-
Анализ контекста: в момент показа система оценивает поисковый запрос, тип устройства, историю взаимодействия с контентом и текущую задачу пользователя.
-
Генерация вариантов: на основе оригинальных объявлений и контента посадочной страницы создаются адаптированные тексты — например, сокращенные для мобильных пользователей или развернутые для сложных задач.
-
Проверка и фильтрация: все варианты проходят модерацию Директа и проверку на содержание фраз-исключений, которые задает рекламодатель.
-
Прогноз и показ: персонализированное объявление попадает в выдачу только в случае, если его прогнозируемая конверсия выше оригинала. В интерфейсе также доступен предпросмотр примеров персонализированных объявлений.
«Персонализация» работает с разными типами объявлений:
-
текстово-графическими;
-
комбинаторными;
-
товарными объявлениями;
-
страницами каталога.
Яндекс рекомендует оценивать эффективность через встроенные А/Б-эксперименты в Директе Про. По данным компании, обновление увеличило средний прирост конверсионности кампаний с 5% до 12% по сравнению с предыдущими версиями инструмента.
Ранее в Директе появилась возможность управлять опцией «Оптимизировать текст объявлений под запрос» с помощью фраз-исключений.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы
