Директ обновил геотаргетинг — теперь учитывается больше сигналов о местонахождении пользователя

В Директе обновились алгоритмы геотаргетинга. Теперь система анализирует не только текущее местоположение пользователя, но и контекст его запросов, измененную геолокацию и предыдущий пользовательский опыт. Рекламодателям не нужно ничего настраивать — изменения применятся автоматически, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.

Как работают новые алгоритмы геотаргетинга в Директе

Яндекс Директ теперь анализирует геолокацию в режиме реального времени по нескольким сигналам одновременно:

1. Контекст запроса. Если пользователь ищет «магазин цветов в Санкт-Петербурге», сидя в Москве, он увидит рекламу петербургских цветочных.

2. Реальная геолокация. Система учитывает местоположение, даже если оно технически изменено или скрыто.

3. Предыдущий пользовательский опыт. Если пользователь регулярно заказывает товары с доставкой в определенный регион, Директ покажет ему рекламу из этого региона, даже когда он находится в другом городе.

Простыми словами: если высока вероятность, что человек купит товар в вашем регионе, он увидит ваше объявление — независимо от того, где физически находится прямо сейчас.

Кому будет показываться реклама по новым правилам геотаргетинга в Директе

Новые алгоритмы закрывают три сценария, которые раньше терялись:

1. Пользователи со скрытой геолокацией. Люди, которые не передают данные о местоположении с устройства, раньше выпадали из таргетинга. Теперь система определит их регион по другим сигналам.

2. Временные перемещения. Человек в командировке или отпуске продолжает видеть рекламу из своего домашнего региона, если он там регулярно покупает.

3. Планирование покупки в другом городе. Пользователь из Москвы ищет «доставка цветов в Петербург» — и видит рекламу петербургских магазинов.

Что делать рекламодателям

Им больше не придется использовать расширенный геотаргетинг. Раньше его включали отдельно, чтобы охватить пользователей с запросами, содержащими название региона. Из-за этого часть релевантных показов могла теряться. Теперь новая логика встроена в базовые алгоритмы, и настройка расширенного геотаргетинга стала недоступна.

Практические шаги:

1. В существующих кампаниях — ничего. Новые алгоритмы применятся автоматически.

2. В новых кампаниях — достаточно указать регион таргетинга в группе и при необходимости выставить корректировки ставок.

Настройка расширенного геотаргетинга больше неактуальна и больше недоступна.

Раньше основным ориентиром для геотаргетинга был регион, определенный для пользователя, а более широкий контекст запросов приходилось учитывать через расширенный геотаргетинг. Но люди постоянно перемещаются: живут в одном городе, работают в другом, а покупают в третьем. Плюс многие скрывают геолокацию или используют VPN.

В результате реклама часто не доходила до реальных покупателей. Например, человек из Петербурга в командировке в Москве искал мебель домой — но не видел объявлений петербургских магазинов, потому что его геолокация определялась как Москва.

Когда заработает обновленный геотаргетинг в Директе

Новые алгоритмы с сегодняшнего стали активны во всех кампаниях.

Ранее Яндекс начал тестировать рекламу Shoppable Ads на Connected TV. Если кратко: у брендов появится возможность продвигать свои товары прямо на экране телевизора, зрители могут сразу переходить к покупке.

Возможно, вам будет интересно:

• Как не терять клиентов и точность аналитики, когда аудитория использует VPN — стратегии экспертов

• Как продвигать бизнес при отключениях мобильного интернета и можно ли добавить свой сайт в белый список

• Как ABC-анализ помог удержать ДРР на уровне 24% при перезапуске региона — кейс

Источник: пресс-служба Яндекса