Директ начал генерировать дополнительные заголовки и тексты объявлений, адаптированные под запросы пользователей в Поиске. Их можно использовать наряду с собственными формулировками. Новая функция доступна в ЕПК и Мастере кампаний, сообщается в блоге Яндекса.
|
Обновление |
Автоматическая генерация заголовков и текстов объявлений под запрос пользователей Поиска |
|
Кому полезно |
Пользователям Директа, которые хотят увеличить конверсионность рекламы. По данным Яндекса, новая опция поднимает конверсионность объявлений на 5% |
|
Статус |
Доступно всем пользователям |
|
Где должно работать |
В Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний |
|
Предыдущая новость |
С новой функцией можно создавать отдельные объявления под каждый запрос пользователя. Это полезно, потому что пользователи не всегда вводят общие запросы, а могут уточнять детали: например, марку или модель для аренды автомобиля. Создание отдельных объявлений под такие запросы требует значительных ресурсов. Новый инструмент Директа их экономит. Он:
-
Отбирает до 10 наиболее популярных запросов, по которым может быть показано объявление.
-
Формирует под запросы альтернативную пару из заголовка и текста — на основе исходных формулировок и контента посадочной страницы.
-
Выбирает наиболее эффективный вариант формулировок на основе вероятности конверсии.
Сгенерированные варианты заголовков и текстов проходят автоматическую проверку на качество и соответствие рекламной политике Яндекса. Исходное объявление можно отредактировать, а созданные Директом варианты будут обновляться.
В итоге, настраивая только одно объявление, можно получить разные варианты заголовков и текстов, которые будут отличаться в зависимости от запроса пользователей.
Оценить эффективность сгенерированных формулировок можно в Мастере отчетов в новом срезе по источнику текста. Здесь можно сравнить результаты исходных и созданных Директом формулировок.
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Во всех рекламных кампаниях, созданных ранее, она по умолчанию выключена, в новых — включена. Изменить настройку можно в настройках кампании в блоке «Директ помогает».
Ранее в Директе появился инструмент, с помощью которого можно ТГО-кампании, динамические объявления и смарт-баннеры до ЕПК.
Источник: блог Яндекса
