Число подписчиков перестало быть главным критерием при выборе блогеров для рекламы — исследование

Команда Яндекс Рекламы поделилась результатами исследования о том, как рекламодатели выбирают блогеров. Выяснилось, что число подписчиков уже не является главным критерием. В приоритете — уровень вовлеченности, релевантность, охват и совпадение ценностей, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Согласно исследованию, при выборе блогера рекламодатели обращают внимание не на число подписчиков, а на вовлеченность, релевантность, охват и совпадение ценностей.

«Для нас важнее всего высокая вовлеченность. Мы ориентируемся на тематику и эффективность блогера, оцениваем CPM, который сейчас в среднем составляет около 2000 рублей. Количество подписчиков при этом не имеет значения», — заявляет co-founder платформы WOWBlogger Иван Карсаков.

Согласно исследованию, медийность инфлюенсеров перестала играть значение для рекламодателей. Сегодня они предпочитают размещение у микроблогеров. Среди причин:

• высокая вовлеченность и конверсия;

• невысокая стоимость рекламы;

• низкие репутационные риски.

Компании и дальше планируют увеличивать бюджет на блогеров и микроблогеров и перераспределять расходы с традиционных каналов продвижения, например, с ТВ, на инфлюенс-маркетинг. В числе причин:

• повышение цен на других площадках;

• рост времени, которое пользователи проводят в соцсетях;

• возможность выйти на новые платформы и протестировать новые форматы.

Бренды нацелены на то, чтобы построить долгосрочные отношения с блогерами, сделать их амбассадорами. Так компании получают уникальное размещение, выгодные условия и быстрое решение возникающих вопросов. Вместе с тем компании ведут черные списки блогеров, которые нарушают договоренности.

Также аналитики выяснили, какой тип контента блогеров интересен брендам. В числе самых популярных и приоритетных — короткие вертикальные видео: они дают охват, виральность, лучше знакомят подписчика с продуктом. Также популярны:

• мемы;

• коллаборации;

• спецпроекты;

• провокационный и UGC-контент;

• брендированные подложки;

• интерактивная реклама в In-App (видеореклама, где пользователь может взаимодействовать с продуктом внутри рекламного объявления);

• аутролл (рекламный ролик, который показывается в конце основного видео);

• стриминговые и нативные форматы.

Антитрендами считаются конкурсы, большие тексты, большое число Stories, интеграции в шоу и клипы.

Напомним, размещать рекламу у блогеров выгоднее через платформу WOWBlogger с eLama: здесь доступен старт с бюджетом от 0 рублей и до пяти блогеров в медиаплане в подарок.

Узнать подробнее

Ранее аналитики выяснили, что VK Видео впервые обогнал YouTube по месячной аудитории.

Возможно, вам будет интересно:

• Как бизнесу продвигаться после запрета рекламы в Instagram* — 6 трендов, 5 стратегий, 9 советов

• Тренды инфлюенс-маркетинга 2025 — АБА КОНФ

• Как изменится инфлюенс-маркетинг — главные инсайты с конференции eLama

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы