Честность, грамотность и интеллект: россияне назвали главные критерии идеального блогера

Аналитики сервиса онлайн-опросов «Анкетолог» изучили тренды потребления контента от инфлюенсеров и выяснили, каким россияне хотят видеть блогера. Среди главных критериев — искренность, честность, грамотность, интеллект, экспертность. При этом контент инфлюенсеров пользуется высоким спросом: 60% опрошенных смотрят его ежедневно, а каждый четвертый тратит на это от одного до двух часов, сообщается в исследовании «Анкетолог».

Какими качествами должен обладать блогер

Опрос показал, что аудитория практически не обращает внимание на внешние данные инфлюенсеров:

• для 80% опрошенных пол блогера не имеет значения;

• для 74% — возраст;

• для 79% — место проживания.

Среди главных качеств:

• честность;

• искренность;

• экспертность;

• грамотность;

• интеллект.

Моральные и этические ценности важны для 75% опрошенных, совпадение политических взглядов — для половины.

Абсолютно неприемлемы для аудитории:

• обман;

• неуважение к подписчикам;

• продвижение сомнительных схем заработка;

• агрессия;

• высокомерие;

• хамство.

При этом ненормативная лексика не смущает большинство опрошенных: лишь 28% считают ее неприемлемой.

Сколько времени россияне тратят на просмотр контента блогеров

60% опрошенных смотрят контент блогеров каждый день, еще 30% — несколько раз в неделю. При этом россияне тратят на просмотр такого контента немало времени в день:

• более 4 часов — 19% респондентов;

• от 2 до 4 часов — 23%;

• от 1 до 2 часов — 25%;

• от 30 минут до 1 часа — 21%;

• от 15 до 30 минут — 12%.

Самая популярная площадка для просмотра контента инфлюенсеров — Telegram. За ним следуют ВКонтакте и YouTube.

Какой контент блогеров смотрят россияне чаще всего

В тематических предпочтениях у опрошенных лидируют:

• новостные каналы — 42%;

• кулинарные блоги — 39%;

• тревел-блоги — 36%;

• интервью и подкасты — 31%;

• распаковки и обзоры — 31%;

• юмор и стендап — 30%.

В качестве предпочтительного формата контента короткие видео занимают первое место — их выбирают 64% аудитории. Среди других форматов лидируют:

• посты с текстом и фото — 53%;

• длинные видео — 48%;

• сторис — 32%;

• подкасты — 24%;

• прямые эфиры — 23%.

У пользователей растет доверие к персонам, связанных с телевидением:

• Дмитрий Маслеников — 26%;

• Ольга Бузова — 22%;

• Ксения Собчак — 22%;

• Ксения Бородина — 21%;

• Оксана Самойлова — 20%.

«Это говорит о том, что традиционные медиа и личности из ТВ по-прежнему лидируют в информационном поле, несмотря на рост альтернативных вариантов. В эпоху цифровых трендов их влияние удерживается за счет узнаваемости и доверия аудитории», — отмечает тренд-аналитик, главный редактор Института общественного мнения «Анкетолог» Кристина Мишалкина.

Как блогеры влияют на выбор и предпочтения аудитории

Мнение инфлюенсеров чаще всего влияет на выбор развлечений и товаров:

• фильмы, книги, музыка — 41%;

• места для отдыха и путешествий — 37%;

• одежда и аксессуары — 35%;

• товары для дома — 34%;

• бьюти-средства — 33%;

• техника — 32%;

• рестораны и доставка — 32%;

• продукты питания — 30%.

Как россияне относятся к ИИ и рекламе у блогеров

К использованию ИИ при создании контента большинство опрошенных относится нейтрально (46%) или положительно (28%). При этом:

• 66% допускают использование нейросетей в отдельных случаях — например, для обработки фото или создания обложек;

• 19% полностью одобряют такой подход;

• 15% настаивают на контенте без ИИ.

Аудитория хочет прозрачности: 79% поддерживают маркировку ИИ-контента у блогеров, а 97% хотели бы получать предупреждения о рекламных интеграциях.

Ранее, аналитики выяснили, что блогеры старше 50 лет набирают популярность среди молодежи. Около трети молодых людей в возрасте 16–34 лет уже знакомы с контентом таких авторов.

Возможно, вам будет интересно:

• Микро- и макроинфлюенсеры: когда и кого выбирать для сотрудничества

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

Источник: сервис онлайн-опросов «Анкетолог»

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta