Бюджеты на рекламу в Директе выросли в 2 раза, во ВКонтакте — в 1,6 раза

Аналитики eLama изучили, как изменились бюджеты на рекламу в Директе и во ВКонтакте с 2022 по 2024 год. Выросли: в Директе рекламодатели теперь тратят на продвижение в два раза больше, во ВКонтакте — на 65% больше, чем два года назад. Результатами исследования поделилась пресс-служба eLama.

Директ

За два года средний ежемесячный рекламный бюджет рекламодателей на Директ вырос почти вдвое — с 57 400 до 109 500 рублей. При этом резкие скачки показателя наблюдаются до сих пор: с Q4 2023 года по Q1 2024 года он увеличился на 18%.

Аналитики отмечают, что на продвижение в Директе стали больше тратить все типы рекламодателей: и самостоятельные, и те, кто привлекает подрядчиков для ведения контекстной рекламы. В целом же больше средств уходит у тех, кто работает через агентства или фрилансеров.

Аналитики отмечают, что одна из основных причин роста бюджетов — уход крупных зарубежных рекламных систем. По словам аналитиков, это повлекло:

• перераспределение бюджетов в Директ;

• усиление конкуренции;

• разогрев аукциона.

ВКонтакте

Средние ежемесячные затраты рекламодателей на рекламу во ВКонтакте тоже выросли — на 65%. Если в 2022 году они составляли 37 800 рублей, то теперь — 62 400 рублей. Но темп роста бюджетов здесь ниже, чем в Директе: в среднем 4% от квартала к кварталу 2023 года.

И самостоятельные рекламодатели, и работающие через посредников, тратят в рекламных системах ВКонтакте примерно одинаково.

Ранее аналитики выяснили, что 84% компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента за прошедший год.

Источник: пресс-релиз eLama