Большинство рекламодателей считают Telegram главным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года

Большинство рекламодателей Директа назвали Telegram приоритетной площадкой для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. При этом средняя стоимость поста у владельцев каналов за период с февраля по апрель снизилась на 17%, клика — на 10%. Об этом ppc.world сообщила пресс-служба Яндекс Рекламы.

Большинство опрошенных рекламодателей Директа называют Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года — об этом говорят 67%. За мессенджером следуют:

• ВКонтакте — 65%;

• Макс — 56%;

• YouTube — 22%;

• Rutube — 22%.

В целом около 70% опрошенных рекламодателей Директа считают необходимым распределять бюджеты между несколькими площадками.

Между тем 30% рекламодателей Директа планируют сохранить или увеличить текущий уровень вложений в рекламу в Telegram, а 19% — частично перераспределить существующий бюджет, добавив к мессенджеру продвижение на других инфлюенс‑площадках.

На начало мая рост инвестиций в продвижение в Telegram‑каналах через Директ заметен в отдельных отраслях:

• маркетплейсы увеличили бюджеты в 2,5 раза;

• отдельные компании финансового сектора — на 70%;

• бизнесы из недвижимости, телекома и ресторанной сферы вернули бюджеты к уровню февраля 2026 года.

Аналитики также отметили, что размещение у владельцев каналов стало дешевле: с февраля по апрель средняя цена поста упала на 17%, клика — на 10%.

«Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026, а продвижение стало более выгодным. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в Директе только за фактические результаты, такие как клики и просмотры», — отмечает руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ Антон Попов.

В креативах более половины рекламодателей не меняли подход и продолжили использовать медиафайлы. Среди точечных изменений упоминаются:

• облегченные изображения — 12%;

• акцент на текстах рекламных постов 11%;

• перенаправление трафика на сайты вместо собственных Telegram‑каналов — 23%.

Рост интереса к Telegram как к рекламной площадке объясним. Команда Директа отмечает, что, по данным Mediascope, в марте 2026 года мессенджер занял первую строчку в топе самых популярных в стране — его дневная аудитория составила 72,2 млн человек.

Напомним, недавно Директ представил новый способ автоподбора Telegram-каналов для рекламы — по описанию контента.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Telegram-каналах, запущенная через РСЯ: как работает и что о ней думают эксперты

• Stories в Telegram: как и зачем использовать бизнесу в 2026 году

• ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний

Источник: пресс-служба Яндекса