Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили рекламу в Telegram-каналах, посвященных теме сада и огорода. По данным исследования, с января по март 2024 года в таких каналах бизнес разместил 2896 интеграций и потратил на это 34,5 млн рублей. Об исследовании ppc.world рассказала команда eLama.
|
Тема исследования |
Рекламные размещения бизнеса тематики «Сад и огород» в Telegram-каналах с января по март 2024 года |
|
Объем изученных данных |
3000 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Сад и огород» |
|
Ключевые цифры |
|
|
Предыдущая новость |
Инсайты об аудитории дачников и инструменты, которые позволят ее охватить — исследование |
В первом квартале 2024 года в рекламу в каналах тематики «Сад и огород» вложились 669 рекламодателей. Общий рекламный бюджет распределился так:
-
март — 15,2 млн рублей, что обусловлено сезонным спросом;
-
февраль — 10,5 млн рублей;
-
январь — 8,8 млн рублей.
При этом топ-5 рекламодателей каждый месяц выделяли на размещение в среднем 450 000 рублей, столько стоили 37 интеграций. Бюджеты остальных были скромнее: 33 000 рублей на 3 интеграции в месяц. Цены на размещения в тематике «Сад и огород» сейчас такие:
-
11 900 рублей — в среднем;
-
117 000 рублей — в топовых каналах.
Также аналитики привели средние показатели эффективности интеграций в категории «Сад и огород»:
-
CPM — 1780 рублей;
-
вовлеченность — 27%;
-
средний охват интеграции — 7170;
-
CPC — 44 рубля.
«Характерная особенность категории „Сад и огород“ — в значительном совпадении каналов-лидеров по количеству интеграций и самому низкому СРС. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу», — отмечают авторы исследования.
Ранее аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников и выделили инструменты, которые позволят ее охватить.
Источник: данные предоставлены агентством eLama
