Рекламодатели из ниши «Сад и огород» потратили на рекламу в Telegram-каналах больше 34 млн рублей

Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили рекламу в Telegram-каналах, посвященных теме сада и огорода. По данным исследования, с января по март 2024 года в таких каналах бизнес разместил 2896 интеграций и потратил на это 34,5 млн рублей. Об исследовании ppc.world рассказала команда eLama.

В первом квартале 2024 года в рекламу в каналах тематики «Сад и огород» вложились 669 рекламодателей. Общий рекламный бюджет распределился так:

• март — 15,2 млн рублей, что обусловлено сезонным спросом;

• февраль — 10,5 млн рублей;

• январь — 8,8 млн рублей.

При этом топ-5 рекламодателей каждый месяц выделяли на размещение в среднем 450 000 рублей, столько стоили 37 интеграций. Бюджеты остальных были скромнее: 33 000 рублей на 3 интеграции в месяц. Цены на размещения в тематике «Сад и огород» сейчас такие:

• 11 900 рублей — в среднем;

• 117 000 рублей — в топовых каналах.

Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций / Источник: пресс-релиз eLama

Топ-20 каналов по количеству интеграций / Источник: пресс-релиз eLama

Также аналитики привели средние показатели эффективности интеграций в категории «Сад и огород»:

• CPM — 1780 рублей;

• вовлеченность — 27%;

• средний охват интеграции — 7170;

• CPC — 44 рубля.

«Характерная особенность категории „Сад и огород“ — в значительном совпадении каналов-лидеров по количеству интеграций и самому низкому СРС. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу», — отмечают авторы исследования.

Ранее аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников и выделили инструменты, которые позволят ее охватить.

Источник: данные предоставлены агентством eLama