Владельцы каналов в Дзене теперь смогут продвигать брендированные статьи — это новый рекламный формат, доступный при продвижении через кабинет VK Рекламы. Авторы могут кастомизировать свои материалы, оформить их в фирменной стилистике канала или бренда и запустить продвижение. Специальное оформление увидят все читатели канала, а не только пользователи из рекламы, сообщается в пресс-релизе VK Рекламы.
|
Что нового |
Новый формат продвижения в Дзене — брендированная статья |
|
Что это такое |
Брендированная статья — это статья, оформленная в фирменной стилистике бренда или канала |
|
Кому полезно |
|
|
Где должно работать |
В Студии Дзена при запуске кампании через кабинет VK Рекламы |
|
У меня не работает. Почему? |
Формат брендированных статей доступен рекламодателям по запросу — заявку можно отправить на электронную почту dzen_sales@lists.vk.team |
|
Предыдущая новость |
Через VK Рекламу теперь можно запустить продвижение канала в Дзене |
Продвижение брендированных статей оплачивается за тысячу показов. Результаты кампании можно оценить по рекламным метрикам в кабинете VK Рекламы и по рекламным пикселям, добавленным в редакторе статьи в Дзене. Можно установить счетчики для трех целевых действий аудитории внутри платформы:
-
открытие статьи;
-
полное прочтение;
-
внешний переход по любой ссылке внутри статьи.
Формат брендированных статей доступен рекламодателям по запросу. Чтобы протестировать инструмент, нужно отправить заявку на электронную почту dzen_sales@lists.vk.team. Что делать дальше:
-
В Студии Дзена создать или выбрать из ранее опубликованных статью, для которой нужно применить специальное оформление.
-
Настроить визуальные элементы статьи: обложку, цветовую схему и инструмент бесшовного перехода на сайт — scroll-to-site. Затем добавить пиксели.
-
Перейти на платформу VK Реклама и создать рекламную кампанию, выбрав вкладку «Узнаваемость и охват», формат — «Реклама в Дзене».
-
Указать формат продвижения — «Брендированная статья».
-
Выбрать, из какого канала в Дзене будет рекламироваться статья.
-
Установить даты продвижения и бюджет.
Целевое действие система задаст автоматически — «Показы рекламы». Выбирать таргетинги тоже не нужно: алгоритмы VK Рекламы обеспечат максимальный охват за счет показа рекламы широкой аудитории Дзена — мужчинам и женщинам от 18 лет по всей России.
-
Из списка статей канала выбрать брендированные статьи, которые хотите продвигать в Дзене — картинка и текстовые элементы для объявления автоматически подтянутся из статьи.
Подробнее о продвижении в Дзене — в справке VK Рекламы.
Напомним, что недавно у блогеров Дзена появилась возможность запустить продвижение канала в Дзене через VK Рекламу.
