После замедления и блокировки Telegram аудитория азиатских мессенджеров в России выросла в среднем на 60% — только за март. Самые популярные — турецкий сервис BiP, корейский KakaoTalk и китайский WeChat, передает «Коммерсант» данные исследования МТС AdTech.
|
Тема исследования |
Аудитория альтернативных мессенджеров на фоне замедления и блокировки Telegram в России |
|
Ключевые данные |
|
|
Почему растут азиатские мессенджеры |
|
|
Предыдущая новость |
Рекламу в Telegram размещают 98% брендов, а рекламы в Max стало больше в 15 раз |
Несмотря на замедление, Telegram сохранил статус лидера по аудитории с MAU в 102 млн пользователей: за первый квартал 2026 года она снизилась лишь на 1,5%.
«Telegram остается главным информационным хабом — пользователи заходят проверить новости, но для звонков или отправки файлов всё чаще используют резервные каналы», — отмечает ведущий аналитик центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексей Козлов.
Однако россияне начали искать альтернативы, и выбор во многом пал на азиатские платформы. За март их аудитория выросла в среднем на 60%.
|
Мессенджер |
Страна |
Рост MAU за март |
MAU в России |
Особенности |
|
BiP |
Турция |
+105% |
1,68 млн |
|
|
KakaoTalk |
Корея |
+ 82% |
436 000 |
Планирует улучшить интерфейс и языковые функции для российских пользователей |
|
|
Китай |
+15% |
1,15 млн |
Суперапп с чатами, платежами, мини-приложениями и соцсетью. Без китайского номера телефона большинство функций недоступны |
|
Сложно зарегистрироваться из-за проблем с получением СМС из Китая |
Популярность у россиян набирают также мессенджеры:
-
Imo — +10% (за первый квартал 2026 года);
-
GemSpace — +39%;
-
Simplex — +27%.
По мнению менеджера образовательного проекта Servicepipe Ивана Горячева, азиатские платформы привлекают пользователей:
-
минималистичным интерфейсом;
-
низким расходом трафика;
-
встроенными инструментами для шеринга контента.
В целом спрос на альтернативные площадки в первом квартале 2026 года у россиян вырос на 50%. Лидером по темпам роста в России стала «Телега» — сторонний клиент Telegram. За март его аудитория выросла на 160%, почти до 7,5 млн MAU. Что важно знать о площадке:
-
В конце марта Telegram начал маркировать профили, которые используют сторонние приложения (зеркала), в том числе «Телегу», причина — снижение защищенности переписок с такими аккаунтами.
-
9 апреля приложение «Телеги» удалили из App Store.
«„Телега“ набрала популярность у тех, кто не видел разницы между оригинальным Telegram и его форком. Но после удаления из App Store сервис рискует потерять 25–35% аудитории», — прогнозирует Иван Горячев.
Однако представитель «Телеги» сообщил, что компания получила запрос от Apple и уже работает над восстановлением доступа к приложению на iOS.
Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) составляют россияне в возрасте 35–44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО.
Ранее аналитики выяснили, что рекламу в Telegram размещают 98% брендов, а рекламы в Max стало больше в 15 раз.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Коммерсант»
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.