Аудитория 55+ считает рекламу навигатором по рынку и ценит в ней юмор и сюжет — исследование

Аналитики СберМаркетинга изучили потребительские привычки россиян 55–75 лет. Главный вывод: это уже не та аудитория, которую принято представлять. Они открыты к новому, активно потребляют массовые товары, считают рекламу источником информации и ценят в ней юмор и интересный сюжет, а не «себя» на экране, сообщает Sostav.

Как аудитория 55+ воспринимает рекламу

Исследование показало, что аудитория 55–75 лет в России гораздо сложнее стереотипов. Это не консервативные пожилые люди, которые не интересуются новым — они воспринимают рекламу как полезный навигатор по рынку и источник информации о свежих продуктах. В рекламе они предпочитают:

• классические видеоролики;

• текст;

• фотографии.

При этом юмор и увлекательный сюжет работают отлично, а короткие вертикальные видео, популярные у молодежи, не заходят. 31% опрошенных хотят видеть в рекламе персонажа своего возраста — остальным важнее качество и интересная подача.

Потребительские привычки россиян старше 55: на что тратят и кому помогают

Бюджет людей старшего возраста распределяется так:

1. 54% — питание, лекарства, ЖКХ, товары первой необходимости.

2. 15% — различные покупки (от одежды до техники).

3. 12% — траты на себя.

4. 13% — помощь родным.

При этом 70% респондентов так или иначе помогают детям:

• 62% — финансово;

• 44% — советами;

• 40% — присмотром за внуками.

В свою очередь, 43% получают финансовую помощь от детей (12% — регулярно).

Какое отношение к брендам у аудитории 55+: лояльность против экспериментов

Старшее поколение активно потребляет в большинстве массовых категорий. Топ повседневных трат:

• продукты (92%);

• косметика, гигиена, бытовая химия (75%);

• медицина и лекарства (74%);

• одежда, обувь, аксессуары (63%);

• товары для дома и дачи (61%);

• подписки, связь, банковские услуги (56%).

Но есть важное разделение. В части категорий люди крайне лояльны и не готовы рисковать — здесь им важен проверенный бренд:

• лекарства;

• платная медицина;

• мясо и рыба;

• сыры;

• чай и кофе;

• товары для животных;

• связь и банковские услуги.

В других категориях россияне 55+ легко меняют бренды ради выгоды или нового опыта. Сюда попали личная гигиена и парфюмерия. А в категориях вроде повседневной одежды, бытовой химии, соков или товаров для дачи бренд часто не принципиален — главными становятся цена и удобство.

«Современные 55 — это бывшие 40. Они более продвинуты, чем принято думать. Это стабильные клиенты с ресурсами и открытостью к новому, которые не ведутся на хайп, но требуют уважения, стабильности и оптимизма от брендов. Игнорировать их — значит упускать огромный рыночный потенциал», — подчеркивает Тринич-Афанасьева.

Ранее аналитики выяснили, как делает покупки молодежь: она сократила траты, а каждый третий перестал реагировать на сезонные скидки, баннеры и пуши.

Возможно, вам будет интересно:

• Как продвигать бизнес в 2025–2026 году: стратегии, ИИ, оптимизация бюджета — инсайты с конференции Mindbox

• Узнаваемость бренда: почему важно ее измерять и как сделать это дешевле — кейс Ярмарки Мастеров

• Тренды контент-маркетинга 2025: новое и хорошо забытое старое

Источник: Sostav