AppMetrica выкатила новый отчет — «Конверсии»

В AppMetrica появился отчет «Конверсии» для анализа целевых действий в приложениях. Он поможет определить, какие рекламные кампании и бесплатные источники трафика приводят к покупкам, подпискам и установкам. Об этом ppc.world рассказали в пресс-службе Яндекса.

Отчет «Конверсии» объединил в себе данные:

• о первичном привлечении и установках приложений — User Acquisition;

• о повторном вовлечении — например, Remarketing, возвращение пользователей через рекламные кампании.

Ранее приложения передавали AppMetrica все события, не разделяя их на значимые для маркетинга и технические. С появлением нового отчета пользователи могут сами выделять целевые действия, и обозначать их как «конверсии». Правила конверсий можно настроить для разных типов событий:

• покупки в приложении (Ecommerce);

• доходы от рекламы (Ad revenue);

• общая выручка (Revenue);

• кастомные события.

По словам разработчиков, отчет не только упростит настройку кампаний и их анализ, но и поможет лучше обучать рекламные алгоритмы.

Отчет «Конверсии» строится по дате фактического события. Это позволяет видеть реальные результаты действий пользователей за отдельные периоды, например, все покупки, совершенные за месяц.

К тому же, в отличие от классических отчетов, здесь можно выбрать модель атрибуции:

• First touch — когда конверсия приписывается первому взаимодействию пользователя с каналом, а последующие ремаркетинговые кампании не учитываются;

• Last touch — когда конверсия приписывается последнему контакту перед целевым действием.

В будущем разработчики планируют расширять список доступных моделей атрибуции.

Ранее AppMetrica масштабно обновила интерфейс.

Может быть интересно:

• ASO: как увеличить видимость приложения в сторах в 7 этапов

• Как построить сквозную аналитику в Yandex DataLens на основе сырых данных из Метрики и других систем — кейс

• Офлайн-конверсии — это не только покупки в офлайне. А что еще?

Источник: пресс-служба Яндекса