Антифрод Яндекса теперь блокирует показы рекламы ботам

Команда Яндекса обновила систему антифрода: она работает на базе ИИ, анализирует поведение пользователей, выявляет из них ботов еще до перехода на сайт и блокирует их. Раньше фрод фильтровался только после клика по рекламе. С обновленным алгоритмом число фродовых конверсий снизилось в два раза, а заявок — в 3,5, сообщает пресс-служба Яндекс Рекламы.

Обновленная система антифрода Яндекса работает на базе ИИ. Она выявляет пользователей с подозрительной активностью, роботов и блокирует переход на сайты рекламодателей. Первые тесты показали снижение фродовых конверсий в два раза, а заявок — в 3,5 раза.

Как было раньше: антифрод фильтровал клики от роботов уже после перехода на сайт.

Как теперь работает обновленная система антифрода:

1. Алгоритм определяет и блокирует подозрительных пользователей еще до показа рекламы.

2. Если мошенник остался незамеченным, система в момент клика по объявлению покажет ему капчу, чтобы проверить, человек ли это.

3. Если проверка пройдена успешно, пользователь сможет открыть сайт. При этом рекламодатель за такие клики и конверсии не платит.

Фродовые конверсии не участвуют в обучении алгоритма рекламной системы.

«Благодаря использованию технологий на базе ИИ мы учимся предсказывать действия робота и пресекать попытки перейти на сайт рекламодателя. Кроме того мы видим тенденцию на снижение фродовых кликов, в том числе благодаря анализу в моменте подбора рекламы для пользователя», — рассказал Глеб Сарычев, руководитель Антифрода Яндекса.

Ранее мы запустили новый спецпроект — «Уроки антифрода: причины, виды и как бороться с фродом».

Возможно, вам будет интересно:

• Антифрод — урок первый: что такое фрод и какие рекламные каналы наиболее уязвимы

• Антифрод — урок второй: как фрод влияет на бизнес и кто за ним стоит

• Невидимая угроза: как фрод в мобильной рекламе лишает рекламодателей доходов

Источники: пресс-релиз Яндекс Рекламы, блог Яндекс Рекламы