73% рекламодателей планируют размещать рекламу у блогеров в Telegram в 2027 году

Почти три четверти рекламодателей планируют и дальше закупать рекламу в Telegram-каналах в 2027 году — при условии, что реклама в мессенджере будет разрешена, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные опроса Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Доля компаний, которые продолжат размещать рекламу у блогеров в Telegram, снижается, но незначительно. По данным АЦ РИР:

• в 2026 году планировали размещаться у Telegram-блогеров 81% рекламодателей;

• в 2027 году планируют размещаться в мессенджере 73% — при условии, что реклама в Telegram останется разрешенной законодательством.

Разница — минус 8 процентных пунктов за год.

Несмотря на снижение, Telegram удерживает первое место среди всех социальных медиа, доступных в России.

Напомним, в марте в ФАС разъяснили правила размещения рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России, включая Telegram и YouTube.

В ведомстве сообщили, что для таких площадок установлен переходный период до конца 2026 года — до этого времени штрафовать за рекламу на заблокированных ресурсах не будут.

«В отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», — заявили в ФАС.

При этом ведомство точечно анализирует каждый случай размещения:

• проверяет содержание рекламы;

• даты заключения договора и публикации;

• основания размещения, включая договоры и платежные поручения.

Ранее аналитики подвели итоги второго квартала 2026 года и выяснили, что реклама в Telegram стала дешевле и эффективнее.

Возможно, вам будет интересно:

• €7 на день в Telegram Ads, а показов нет — главная ошибка, которая есть в 9 из 10 аккаунтов

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

Источник: «Ведомости»