Дзен и компания Neiry Research провели исследование восприятия ленты площадки. Аналитики изучили, что влияет на клики и как пользователи реагируют на заголовки, изображения и другие элементы. Исследование доступно в блоге Дзена.
|
Тема исследования |
Как пользователи читают ленту и выбирают, на что кликнуть |
|
Методология исследования |
|
|
Зачем такая методология |
Чтобы измерить неосознанные реакции пользователей: уровень концентрации, распределение внимания, вовлеченность и эмоциональное возбуждение |
|
Кому полезно |
Авторам, которые хотят узнать, как бесплатно продвигать Дзен-контент |
|
Предыдущая новость |
Кампанию в Дзене теперь можно настроить на цель «Дочитывания статьи» |
Аналитики выяснили, что взгляд пользователя в первую очередь падает на яркое изображение, затем на заголовок. Соответственно, решение прочитать статью пользователь в первую очередь принимает на основе заголовка, изображения и короткого лида карточки.
Как написать статью в Дзене — 6 элементов
|
Элемент |
Рекомендации |
Антитренды |
|
Заголовок |
Краткий, понятный, отражает суть материала |
Обрыв на многоточие, кликбейт без содержания, капслок, восклицания вроде «ШОК!», «ВАУ!» |
|
Лаконичный, что особенно важно в новостях и аналитике |
||
|
Для развлечений и путешествий уместен эмоциональный акцент, рейтинги, сравнения, имена персон |
||
|
Изображение |
Яркое, детальное, полностью соответствует теме и заголовку |
Некачественное, нерелевантное фото, шаблонные картинки, фейковые композиции |
|
Для новостей и спорта важны фото известных людей |
||
|
Для путешествий важны пейзажи, достопримечательности |
||
|
Оформление канала |
Знакомый логотип или название повышают доверие. При этом малознакомые названия не отталкивают, галочка верификации почти не оказывает влияния на решение кликнуть |
|
|
Описание |
Короткое, ясно раскрывающее тему |
Слишком длинное вступление, неинформативность, пустые обещания |
|
Соответствие материала заявленной теме |
Точное совпадение заголовка, изображения и содержания публикации |
Несовпадение с ожиданиями, фейк, манипуляции |
|
Достоверность материала |
||
|
Актуальность |
Свежая дата публикации |
Аналитики также отметили, что основной критерий выбора контента в Дзене — соответствие темы личным интересам пользователя или профессиональной сфере.
«Из общего правила выбиваются публикации о резонансных событиях, о которых говорит вся страна, и новостях, влияющих на личные планы (например, повышение ключевой ставки ЦБ). Кроме того, пользователи часто читают материалы, присланные друзьями или родственниками, даже если тема им не близка», — отметили аналитики.
Ранее появилась возможность настроить кампанию в Дзене на цель «Дочитывания статьи».
Возможно, вам будет интересно:
Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала
Как создать канал в Дзене и настроить его — 6 полезных инструкций и советы экспертов
Источник: блог Дзена
