42% компаний планируют увеличить бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах в 2027 году — исследование

Специалисты Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) выяснили, что 42% рекламодателей планируют в 2027 году увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах, а каждая вторая компания собирается расширить число блогеров и каналов, с которыми работает. Результатами исследования с ppc.world поделились в пресс-службе АЦ РИР.

Что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас

Согласно исследованию, траты на продвижение в соцсетях и мессенджерах растут:

• у 36% компаний уже выросли траты в 2026 году;

• 42% планируют увеличить вложения в 2027 году.

А 49% хотят увеличить число блогеров и каналов, в которых рекламируются.

Кроме того, 85% рекламодателей считают, что инфлюенс-рынок переживает этап перестройки, а 76% называют диверсификацию инвентаря ключевым трендом. Среди опрошенных:

• 75% работают с авторами, которые публикуют контент сразу на нескольких платформах;

• только 25% размещаются на одной площадке.

За первое полугодие 2026 года 41% компаний увеличили количество площадок для продвижения, а в 2027 году 44% рекламодателей планируют расширить свое присутствие в соцсетях, мессенджерах и видеохостингах.

Реклама в соцсетях и мессенджерах: где продвигается бизнес

По данным АЦ РИР, Telegram остается самой популярной площадкой для размещения рекламы — его используют 79% опрошенных рекламодателей. Распределение бюджета по разным площадкам выглядит так:

• 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг компании направляют в Telegram;

• 19% — во ВКонтакте;

• 9% — в YouTube.

При этом наибольший рост инвестиций рекламодатели ожидают в мессенджере Макс — увеличить долю бюджета на него в 2027 году планируют 46% компаний.

Как бренды продвигаются в соцсетях: сервисы и прямые интеграции

67% рекламодателей размещают рекламу через специальные сервисы и агентства. 19% делают это в Telegram Ads, 18% — в Telega.in, 16% — в Яндекс Директе. 33% покупают интеграции напрямую у авторов.

Однако из-за тренда на диверсификацию контента ключевым запросом рекламодателей становится:

Управление всеми размещениями из единого рекламного кабинета.

Об этом говорят 77% опрошенных. Среди наиболее востребованных функций единого кабинета рекламодатели выделяют:

• удобную аналитику и единую отчетность (62%);

• проверку качества аудитории каналов и блогов (65%);

• автоматическую маркировку рекламы и документооборот (54%);

• сравнение блогеров и каналов по эффективности и стоимости (50%);

• прогноз охвата и вовлеченности до запуска кампании (46%).

Все эти возможности есть у пользователей eLama. А еще платформа дает 10 000 рублей бонусами на продвижение через WOWBLOGGER. Можно протестировать рекламу у блогеров без лишнего давления на бюджет.

Продвижение у блогеров: растущая роль нишевых каналов

Исследование показало, что 71% рекламодателей отметили более значимую роль узкоспециализированных каналов и блогеров.

«Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным», — пояснил руководитель АЦ РИР Николай Васильев.

Кроме того, рекламодатели рассматривают продвижение в мессенджерах и соцсетях как инструмент для всей воронки продаж: 53% считают его одинаково эффективным для брендовых и performance-задач. Главными барьерами масштабирования опрошенные считают:

• недоверие к качеству аудитории блогов (63%);

• ручные коммуникации (61%);

• сложность поиска каналов и авторов для продвижения (59%).

Ранее аналитики выяснили, что 73% рекламодателей планируют размещать рекламу у блогеров в Telegram в 2027 году.

Возможно, вам будет интересно:

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

• Реклама в Максе: разбор возможностей, руководство для рекламодателей, кейсы

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

Источник: пресс-служба АЦ РИР