Команда агентства SE Ranking запустила рекламу в ChatGPT и проанализировала эффективность. Более 14% рекламных объявлений в ответах нейросети не соответствовали тематике запросов пользователей. Всего реклама принесла более 97 000 показов и 1263 клика, но очень мало регистраций, сообщили в агентстве.
|
Тема исследования |
Эффективность рекламы в ChatGPT |
|
Автор теста |
SE Ranking |
|
Выборка |
Более 50 000 коммерческих запросов в США |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Качество и релевантность рекламы в ChatGPT
Команда SE Ranking выяснила, что реклама появляется примерно в каждом четвертом коммерческом запросе к ChatGPT.
Главные проблемы с качеством объявлений:
-
Доля нерелевантной рекламы. Более 14% объявлений не соответствовали теме запроса.
-
Проблемные категории. В темах «Отношения» и «Новости и политика» доля нерелевантной рекламы превысила 50%.
-
Низкая конверсия. За две недели SE Ranking получили более 97 000 показов и 1263 клика (средний CTR — 1,3%), но кампании принесли очень мало регистраций.
Одной из возможных причин в SE Ranking назвали недостаточное соответствие рекламной аудитории их целевой группе.
Примеры неточных показов:
-
по запросу о приложениях для серьезных знакомств ИИ показал рекламу магазина одежды и косметики Quince;
-
по запросу о подписке на газету вывелось объявление поставщика электроэнергии TXU Energy.
Какая аудитория видит рекламу в ChatGPT
Рекламу показывают пользователям Free и недорогого платного тарифа Go ($8 в месяц). Подписчики более дорогих версий Plus, Pro, Business и Enterprise ее не видят.
Для b2b-компаний это снижает ценность рекламного инвентаря, отметили в SE Ranking. По предположению агентства, специалисты и руководители чаще используют платные тарифы, поэтому рекламодатели рискуют не дотянуться до целевой аудитории.
Как распределяются показы рекламы в ChatGPT
Рекламный трафик внутри рекламной группы распределяется неравномерно. В кампаниях SE Ranking основную часть показов получали одно-два объявления, остальные креативы практически не получали трафика.
Как часто показывается реклама в ChatGPT и Google
Аналитики SE Ranking изучили также более 50 000 коммерческих запросов в США по 20 направлениям, чтобы сравнить ChatGPT с режимом искусственного интеллекта (AI Mode) от Google.
Результаты сравнения
|
ChatGPT |
Google AI Mode |
|
Объявления появляются в 25,94% коммерческих запросов |
Реклама выводится в 29,45% коммерческих запросов |
|
Под ответом всегда выводится только одно объявление без конкурентов на экране |
В 71,1% случаев размещается параллельно по два объявления |
Доля показов рекламы по нишам (ChatGPT против Google AI Mode)
|
Тематика |
ChatGPT |
Google AI Mode |
|
Здравоохранение и медицина |
28,69% |
2,64% |
|
Новости и политика |
28,76% |
6,8% |
|
Образование |
14,18% |
50,0% |
|
Путешествия |
14,96% |
50,4% |
|
Финансы |
15,21% |
44,7% |
Основные принципы рекламы от OpenAI
В мае 2024 года генеральный директор OpenAI Сэм Альтман называл рекламу в ИИ «исключительно неприятной» и «последним средством» для бизнес-модели. Однако уже 16 января 2026 года компания объявила о запуске тестов.
Принципы рекламы от OpenAI:
-
деньги рекламодателей не влияют на органические ответы ChatGPT;
-
диалоги пользователей остаются конфиденциальными и скрыты от брендов.
Ранее команда OpenAI заявила, что снимет лимит сообщений в текстовых чатах ChatGPT для всех пользователей.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: SE Ranking
