UTM-метка
UTM-метка — это специальный параметр в URL, который содержит и передает в систему веб-аналитики дополнительную информацию о переходе: источник, канал, кампания и другие. Метка добавляется к адресу посадочной страниц в объявлении, презентации, постах в соцсетях и других рекламных материалах, чтобы отслеживать источник перехода на сайт.
С помощью UTM-метки в систему аналитики передается информация о трафике. Простыми словами, метка позволяет узнать, откуда именно на сайт пришел посетитель.
Как работает UTM-разметка
Когда пользователь переходит по ссылке, к которой добавлены UTM-метки, в системы аналитики передаются данные об источнике перехода, канале и конкретной кампании.
Для чего нужны UTM-метки при продвижении в интернете:
-
Отслеживать трафик из любого источника, к которому можно добавить ссылку: переходы из любой рекламы, из электронных документов, email-рассылок, постов в соцсетях или мессенджерах, личных сообщений.
-
Разделять трафик по типу.
-
В разрезе каналов, источников и кампаний анализировать достижение целей: продаж, посещения нужных страниц и других.
-
Оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Важно. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика. Не стоит использовать их для отслеживания внутренних переходов: каждый клик по ссылке с UTM регистрируется как новый визит. Чтобы отследить внутренние действия на сайте, настройте события JavaScript.
Как выглядит UTM-метка
Она является частью ссылки и показывается после основного URL. UTM-разметка начинается со знака «?». Далее отображаются постоянные UTM-параметры, которые направляют информацию в нужную графу в системе аналитики.
Рядом с каждым параметром метки показываются переменные значения, которые специалист задает самостоятельно. Между параметром и значением ставится знак «=», а символ «&» объединяет параметры.
Чаще всего используются три параметра, обозначающих источник, канал трафика и кампанию, но можно добавить и дополнительные — для отслеживания идентификатора объявления и ключевого слова.
|
UTM-метка |
Значение |
Пример |
|
utm_medium |
канал трафика |
utm_medium=cpc канал трафика — платная реклама |
|
utm_source |
источник трафика |
utm_source=yandex источник трафика — реклама в Яндекс.Директе |
|
utm_campaign |
рекламная кампания |
utm_campaign=brand_msc кампания по брендовым запросам с таргетингом на Москву |
|
utm_content |
тип контента или объявление |
utm_content=onlybrand объявление с таргетингом только на название бренда |
|
utm_term |
ключевое слово |
utm_term=ppcworld конкретное ключевое слово |
Ниже пример UTM-ссылки из поста о рекламе в РСЯ в Telegram-канале ppc.world.
https://ppc.world/webinars/kak-nastroit-reklamu-v-reklamnoy-seti-yandeksa-s-nulya/?utm_source=telegram_ppcworld&utm_medium=social&utm_campaign=reklama-v-rsya—horoshee-dopolnenie-k-poi
Создать UTM-метки можно с помощью онлайн-сервисов: компоновщик от Google, генератор от eLama и инструмент от «Тильды». Для этого нужно добавить в специальное поле ссылку на сайт, определить параметры для метки, вписать их значения и сгенерировать ссылку. После этого при настройке рекламы нужно добавить ссылку с UTM-меткой в объявление в поле с адресом сайта.