Telegram Ads
Telegram Ads (телеграм эдс, телеграм адс, тг адс, тг эдс) — это официальный рекламный кабинет Telegram для запуска продвижения внутри мессенджера.
Официальная реклама в Telegram появилась в 2021 году — тогда и был создан кабинет Telegram Ads. Интерфейс настройки рекламы там выглядит так.
Сами объявления, запущенные в Telegram Ads, состоят из короткого текста и ссылки. А еще недавно в объявления стало можно добавлять изображения и видео, что делает рекламу более заметной.
Полный список требований к объявлениям в Telegram Ads
|
Количество символов |
До 160 в описании |
|
|
Требования к оформлению текста |
Не использовать Caps Lock |
|
|
Не злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи |
||
|
Не ставить пробелы внутри слов |
||
|
Можно добавлять эмодзи, в том числе кастомные |
||
|
Можно использовать разные типы начертания шрифтов |
||
|
Требования к содержанию текста |
Не обращаться в пользователям на ты |
|
|
Не использовать повелительное наклонение |
||
|
Не добавлять в текст оскорбления и ненормативную лексику |
||
|
Требования к креативам |
Изображения |
Форматы JPEG или PNG |
|
Размер 16×9 |
||
|
Ширина от 640 px |
||
|
Объем до 5 Мб |
||
|
Видео |
Формат MP4 |
|
|
Продолжительность от 3 до 60 секунд |
||
|
Размер 16×9 |
||
|
Ширина от 640 px |
||
|
Объем до 20 Мб |
||
|
Куда могут вести ссылки из объявления |
Сайт |
|
|
Чат-бот |
||
|
Telegram-канал |
||
|
Отдельный пост в Telegram-канале |
||
Резюмируем
В Telegram Ads можно настроить рекламу Telegram-канала, отдельного поста, сайта или чат-бота. В объявление можно добавить картинку или видео и текст длиной до 160 символов.
Так выглядит реклама, запущенная в Telegram Ads.
Кто и где видит рекламу, запущенную в Telegram Ads
Объявления, запущенные в Telegram Ads, выглядят как последний пост в канале с пометкой «Реклама» и ссылкой.
Объявления видят только пользователи без подписки Telegram Premium внутри каналов, которые они просматривают.
Как запустить рекламу в Telegram Ads
Именно рекламу в Telegram Ads можно запустить только двумя способами:
-
напрямую в кабинете Telegram Ads (но это сложно и дорого);
-
через сервисы-посредники (это проще и дешевле).
Остановимся подробнее.
|
Запуск через кабинет Telegram Ads |
Запуск через сервисы-посредники |
|
|
Стартовый бюджет |
От €2 млн по договору с рекламной системой. Из них €1 млн — депозит |
От €360 с учетом комиссии и НДС — например, при запуске через eLama и кабинет Маркетолог Pro |
|
Условия оплаты |
Нужно внести сразу |
Можно стартовать без бюджета, а потом оплачивать расходы по факту трат |
|
Сложность настройки |
Настраивать кампании нужно самостоятельно |
Специалисты eLama бесплатно помогут с настройкой кампаний и модерацией |
Если вы хотите разместить рекламу в Telegram в целом, не обязательно через Telegram Ads, вы можете воспользоваться и другими инструментами и запустить продвижение через:
-
Директ — здесь можно запустить нативные объявления, которые отображаются как пост от лица канала. Из плюсов — эти объявления увидят все пользователи, в том числе владельцы подписки Telegram Premium.
-
Биржи рекламы в Telegram — это сервисы-посредники, через которых можно безопасно покупать рекламные интеграции у блогеров. С помощью таких бирж рекламодателям проще искать каналы для размещения, инфлюенсеров — клиентов на рекламу. При этом объявления выглядят так же, как при запуске через Директ.
-
Прямую закупку рекламы у авторов блогов — нужно просто написать напрямую администраторам каналов и договориться о рекламе: выбрать формат, дату, время, подписать договор, промаркировать креатив. В общем, всё стандартно. Объявления будут выглядеть так же, как при запуске через Директ или биржу.
Подробно про каждый из способов запустить рекламу в Telegram рассказали в объемном гайде. Там же собрали инструкции по запуску и разобрали плюсы и минусы каждого способа: