Специалист по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который настраивает и ведет контекстную рекламу. Сокращенно такого специалиста называют по-разному: контекстологом, директологом, ppc-специалистом, трафик-менеджером или просто маркетологом.
Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в поисковой выдаче по введенному запросу. Контекстная реклама эффективна для работы с горячим спросом, когда у пользователя уже сформирована потребность, и он сам ищет способы ее закрыть.
Например, вам нужно обновить страховой полис ОСАГО. Вы заходите в Яндекс и вбиваете в поисковую строку — «оформить осаго». И вам показываются соответствующие объявления с предложениями разных компаний.
Раньше контекстную рекламу запускали в Google Ads и Яндекс Директе, но в начале марта 2022 года Google Ads приостановил показ рекламы российским пользователям (пока бессрочно). Поэтому сейчас рабочий инструмент контекстолога — это Яндекс Директ.
Есть два способа запустить там рекламу:
-
через Мастер кампаний — упрощенная настройка для предпринимателей;
-
через режим эксперта — кабинет с расширенными возможностями настройки продвижения для специалистов.
Настройкой и ведением такой рекламы занимается специалист по контексту.
Что делает специалист по контекстной рекламе
В задачи контекстолога входит:
-
Изучение продвигаемого продукта и определение его УТП.
-
Выбор посадочных страниц для рекламы, исходя из рекламируемого товара.
-
Сбор семантики и группировка ключевых фраз. Успех контекстной рекламы во многом зависит от умения специалиста качественно составить списки ключевых слов и минус-слов.
-
Настройка и запуск рекламных кампаний.
-
Анализ статистики кампаний.
-
Плановая оптимизация, или ведение клиента. В рамках этой задачи нужно найти и отминусовать нецелевые поисковые запросы, отключить неэффективные площадки, скорректировать ставки по ключам, демографии, гео и устройствам. Всё это нужно для повышения эффективности рекламы.
-
Составление отчетности о результатах продвижения.
Если вы хотите знать больше подробностей о работе специалиста по контексту, советуем прочитать статью Александра Плужникова «Один день из жизни специалиста по контекстной рекламе». Он работает специалистом по интернет-рекламе в агентстве E-Promo. В материале он рассказал, чем он занимается, как выглядит его рабочий день, а также какие навыки помогают ему в работе с контекстной рекламой.
Сколько зарабатывает специалист по контексту
Мы показываем средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров по одной простой причине — их уровень доходов зависит только от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.
|
junior (новичок) |
middle (опытный специалист) |
senior (топ-специалист) |
|
|
Москва |
35 000–55 000 рублей |
60 000–100 000 рублей |
110 000–220 000 рублей |
|
Регионы |
30 000–45 000 рублей |
50 000–70 000 рублей |
75 000–120 000 рублей |
Где учиться на специалиста по контекстной рекламе
Можно пойти по одному из четырех путей:
-
Получить профильное образование. Ищите специальности, связанные с маркетингом — там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры.
-
Учиться самому на материалах в открытом доступе. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары, читать статьи в профильных медиа и разбирать реальные кейсы коллег. Этот метод хорош для погружения в digital: он помогает понять, что и как тут устроено.
-
Учиться, набивая шишки. То есть сразу пойти работать специалистом по контексту (лучше в агентство, а не в инхаус) и учиться на своих ошибках, а не на чужих.
-
Пройти курс, где учат работать с контекстной рекламой. Советуем выбирать курсы-профессии, после окончания которых студент может полноценно самостоятельно работать с контекстом. К тому же, на таких курсах можно прокачать больше полезных и ценных скиллов.
Подробнее про плюсы и минусы каждого из четырех способов освоить профессию специалиста по контекстной рекламе — в нашем материале.
Что еще вам нужно знать: