Посредник
Посредник — это юридическое или физическое лицо, которое оказывает услуги бизнесу по продвижению, но не распространяет рекламу в интернете.
В качестве посредника могут выступать рекламные агентства, фрилансеры или сервисы по автоматизации рекламы. В одной рекламной цепочке может быть несколько посредников.
Какое место посредник занимает в рекламной цепочке
Посредник — промежуточное звено в рекламной цепочке. Он всегда находится между рекламодателем и рекламораспространителем.
В рекламной цепочке может не быть посредника. Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Посредник 1 (рекламное агентство);
-
Посредник 2 (eLama);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Обязанности посредников
Посредники должны передавать данные:
-
до запуска рекламы — рекламной системе: атрибутику договора, данные о рекламодателе и креативы;
-
после завершения месяца, в который запускалась реклама — разаллоцированные акты в ОРД и рекламодателю.
При этом посредники могут передать по соглашению эти обязанности другому лицу.