Оператор рекламной системы, ОРС
Оператор рекламной системы, ОРС — это сама рекламная система: например, Яндекс Директ, myTarget и ВКонтакте.
Рекламная система — один из видов рекламораспространителей. Она:
-
участвует в цепочке передачи данных о рекламе в ЕРИР;
-
маркирует все запущенные через нее креативы токеном, который ей предоставляет ОРД.
Как рекламная система передает данные о рекламе
Целиком цепочка передачи данных в ЕРИР выглядит так:
-
Рекламодатель.
-
Посредники, если они есть (например, рекламные агентства, фрилансеры, eLama).
-
Рекламораспространитель (например, ОРС).
-
Оператор рекламных данных (ОРД).
-
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Часть данных ОРС затребует от рекламодателей и посредников: это данные о рекламодателе (ИНН), информация о договорах и разаллоцированных актах.
Часть данных уже есть в ОРС, и он самостоятельно передаст их в ОРД: это креативы и настройки, а после открутки рекламы — статистика о ней.
Таким образом, для соблюдения закона рекламодателю или посреднику потребуется передать в ОРС только юридическую информацию, а в дальнейшем проверить в ЕРИР верность всех переданных данных.
Клиенты eLama смогут загрузить необходимую информацию в интерфейсе eLama.
Как рекламная система маркирует рекламу токеном
Каждому креативу, который ОРС передает в ОРД, ОРД присваивает токен и отправляет его в ОРС.
При запуске рекламы токен должен уже содержаться в креативе и быть доступным любому пользователю. Яндекс, согласно информации на его сайте, будет автоматически добавлять токены к запускаемой через него рекламе, и никаких действий от рекламодателей и посредников не потребуется.