Копирайтер
Копирайтер — это человек, который пишет на заказ коммерческие тексты разных форматов: для постов, статей, объявлений, креативов, лендингов и других задач. Еще иногда такого специалиста называют райтер, рерайтер или специалист по копирайту.
Копирайтинг — это создание текстов, которые смогут решить определенные маркетинговые задачи:
-
продать продукт;
-
увеличить конверсии;
-
привлечь лиды;
-
повысить узнаваемость товара и бренда;
-
отстроиться от конкурентов;
-
собрать данные о пользователях;
-
провести пользователя по воронке продаж;
-
пообщаться с аудиторией и другие.
Работа копирайтером заключается в том, что человек пишет тексты для своих клиентов под их задачи и запросы. Взаимодействие с заказчиком может быть построено по-разному:
-
Клиент может присылать развернутое ТЗ (техническое задание) под каждую задачу, и копирайтер подготовит текст согласно требованиям из этого документа.
-
Клиент может только обозначить, какую задачу ему нужно решить и в какие сроки, а копирайтер сам выберет тему, формат и стиль для текста.
Например, клиент хочет опубликовать статью для своей целевой аудитории о том, как его продукт (робот-пылесос) позволит решить им их проблему. Копирайтер обдумывает задачу и предлагает написать статью от имени человека, у которого дома три длинношерстных кота, и рассказать, как он справляется с уборкой их шерсти с помощью этого пылесоса. Клиент соглашается, что проблема очень актуальная, так как у многих есть домашние питомцы, и согласовывает текст. После публикации в Дзене он становится очень популярным, его с удовольствием читают и комментируют, а главное — переходят по ссылке, чтобы посмотреть товар, и оформляют заказы.
Что делает копирайтер
В задачи копирайтера входит:
-
Работа с ТЗ от клиента — техническим заданием на текст. Обычно там прописываются требования к тексту, его формат, основная задача, дедлайн, ключевые слова (при необходимости) и другие пояснения.
-
Написание текстов разных форматов: постов, лонгридов, информационных статей, разделов на сайте, SEO-тексты, цепочки писем для email-рассылок и т. д.
-
Проведение интервью с автором будущего текста, расшифровка записи со встречи и подготовка материала.
-
Редактирование текстов и документов, написанных внешним подрядчиком или другим инхаус-специалистом.
-
Создание слоганов и призывов к действию — коротких запоминающихся фраз, которые одновременно смогут донести до ЦА информацию о бренде, станут узнаваемыми и подтолкнут к покупке.
Простыми словами копирайтер — это тот, кто пишет тексты для любых маркетинговых задач бизнеса.
Сколько зарабатывает копирайтер
Ниже — средние зарплатные вилки для инхаус-копирайтеров и сотрудников агентств. В этой выборке нет только фрилансеров, потому что их уровень доходов зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.
|
junior (новичок) |
middle (опытный специалист) |
senior (топ-специалист) |
|
|
Москва |
25 000–45 000 рублей |
50 000–90 000 рублей |
95 000–150 000 рублей |
|
Регионы |
20 000–35 000 рублей |
40 000–60 000 рублей |
65 000–90 000 рублей |
Где учиться на копирайтера
Можно пойти по одному из четырех путей:
-
Получить профильное образование. Здесь в ход пойдут филология, журналистика, маркетинг и редакторское дело. Обучаясь на этих специальностях, вы научитесь владеть языком, писать качественные тексты, редактировать материалы и видеть слабые места в статьях. Все эти навыки станут хорошей базой для начала карьеры — нужно будет только научиться применять их на практике для решения маркетинговых задач и отточить мастерство.
-
Учиться самому по статьям и бесплатным вебинарам в открытом доступе. Этот метод хорош для погружения в профессию: он помогает понять, что и как тут устроено. Но увы, он вряд ли поможет приобрести навыки, необходимые для работы — без практики копирайтер как рыбак без удочки.
-
Сразу в омут с головой. Можно пойти работать копирайтером в компанию и учиться на своих ошибках, а не на чужих. К тому же, в больших командах к новичкам всегда прикрепляют наставников — от них тоже можно узнать много нового, что пригодится в работе.
-
Пройти курс, где учат работать с текстом: его структурой, слогом, фактами, стилистикой и т. д. Советуем выбирать курсы от признанных мастеров в копирайтинге, а еще лучше — покупать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать копирайтером. К тому же, на таких курсах можно прокачать больше полезных и ценных скиллов.
Что еще вам нужно знать: