Баннер на поиске

Баннер на поиске редко используют для сбора заказов и заявок, чаще — для увеличения охвата в дополнение к основным кампаниям в Директе.

Обычно используют для таких задач:

• повышение узнаваемости;

• презентация нового продукта или услуги;

• презентация новых акционных предложений для целевой аудитории.

Плюсы Баннера на поиске:

• Оплата списывается за клики, несмотря на медийный формат.

• Баннер заметен благодаря месту размещения и размеру.

• Внушительный размер позволяет продемонстрировать предложение наиболее привлекательно и информативно.

• На баннер можно добавить контактную информацию и логотип — бонус к повышению конверсионности и узнаваемости.

Минусы:

• Реклама показывается только на десктопе, что сужает аудиторию.

• Цена за клик выше по сравнению с другими форматами.

Кампанию можно создать только через кабинет Директа, возможность массового редактирования отсутствует.

Зайдите в свой кабинет, нажмите на кнопку «Создать кампанию» и в меню выберите пункт «Баннер на поиске».

Выберите название для новой кампании и подключите счетчик Яндекс Метрики.

Выберите стратегию назначения ставок. Яндекс рекомендует в качестве стратегии использовать «Оптимизацию кликов».

Задайте даты начала и окончания рекламной кампании. Если необходимо, настройте расписание показов в нужное время.

Перейдите к блоку «Дополнительные настройки», раскройте его, нажав на стрелочку.

Здесь вы можете настроить:

• корректировки ставок по возрасту, полу, региону показа, типу устройств и сегменту целевой аудитории в диапазоне от −100 до 200%;

• минус-фразы.

• остановку рекламной кампании при проблемах с работой сайта;

• расширенный географический таргетинг.

Нажмите на кнопку «Продолжить» — вы перейдете к созданию групп объявлений. В одну группу можно добавить не больше 50 баннеров.

Выберите регионы показа. Настройте ключевые фразы и минус-фразы, они применятся ко всей группе объявлений.

Задайте корректировки ставок для группы, если необходимо, и ограничение максимальной ставки.

Нажмите «Продолжить» и перейдите к созданию объявления.

Здесь вам нужно в первую очередь загрузить креатив. В одном объявлении вы можете использовать только один креатив.

Технические требования:

• Вес файла — не более 120 КБ.

• Расширения — JPG, PNG, GIF.

• Размер — 240×400 пикселей.

В поле с ссылкой укажите адрес страницы, на которую будет вести баннер.

Далее вы можете скопировать созданное объявление или создать новое в группе.

После завершения настроек кампания отправится на модерацию, затем начнутся первые показы.

Оценить результаты можно в Мастере отчетов. В срезах выберите номер баннера и «Поисковый запрос», в столбцах — «Клики» и «Отказы».

Рекомендуется изучить поисковые запросы и добавить нерелевантные в минус-фразы.