Адаптивные поисковые объявления
Адаптивные поисковые объявления — это объявления, которые показываются на поиске и автоматически изменяют свой внешний вид и содержание в зависимости от запроса пользователя.
Адаптивные поисковые объявления создаются автоматически — специалисту нужно только ввести заголовки (от 3 до 15 вариантов) и описания (от 2 до 4 вариантов), а Google Ads будет сам составлять из них комбинации. Готовые адаптивные объявления включают не более 3 заголовков и 2 описаний, как и знакомые всем развернутые текстовые объявления. Длина заголовков и описаний остается также без изменений (до 30 и до 90 символов соответственно).
Зачем добавлять адаптивные поисковые объявления
Есть 4 основные причины добавить адаптивные поисковые объявления в рекламные кампании:
-
Объявления этого типа эффективнее развернутых текстовых объявлений, так как работают на основе алгоритмов машинного обучения. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.
-
Автоматическая генерация адаптивных поисковых объявлений освобождает специалистов от ручной настройки, а машинное обучение — от ручных А/В-тестов.
-
Адаптивные поисковые объявления позволяют участвовать в большем количестве аукционов. Именно по этой причине нужно оценивать эффект не только по CTR, CPC и посткликовым показателям, но и по количеству дополнительного полученного трафика.
-
С 30 июня 2022 года нельзя будет создавать или изменять развернутые текстовые объявления. То есть адаптивные объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных поисковых кампаниях.
Что важно учитывать при создании адаптивных поисковых объявлений
Чтобы готовое объявление на поиске выглядело хорошо, нужно:
-
на старте придумать как можно больше разных формулировок — так у системы будет возможность протестировать разные комбинации;
-
проверить, чтобы все заголовки и описания сочетались друг с другом и не содержали пересечений УТП;
-
сохранять релевантность и включать ключевые слова в заголовки и описания;
-
закрепить важные варианты заголовков и описаний на определенных позициях (к примеру, чтобы определенный заголовок всегда был первым и другие варианты не попадали на эту позицию). Правда, Google не рекомендует так делать без необходимости, так как это снижает разнообразие объявлений и эффективность работы алгоритмов;
-
добавлять разные по количеству символов варианты заголовков — ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента пользователям;
-
добавлять расширения — они остаются теми же, что и для развернутых текстовых объявлений.
Как оценить эффективность адаптивных объявлений
Для оценки эффективности уже созданных адаптивных поисковых объявлений нужно регулярно проверяйте их Качество и стараться держать его на уровне «Хорошее» или «Отличное» (хотя бы одно в группе должно быть на таком уровне). Индикатор качества можно посмотреть в разделе «Объявления и расширения» — столбец «Качество объявления».
Для улучшения объявлений можно применять рекомендации, которые появляются рядом с индикатором качества.
Другие способы посмотреть эти рекомендации:
-
вывести отдельным столбцом «Повышения качества объявления»;
-
зайти в редактирование конкретного объявления.
Рекомендации могут быть такими: «Добавьте больше ключевых слов в заголовки», «Попробуйте добавить еще несколько оригинальных заголовков или открепить какие-нибудь объекты», «Добавьте больше заголовков, чтобы повысить эффективность рекламы». После применения рекомендации нужно проверить, изменилось ли качество объявлений.
Как максимально использовать алгоритмы автоматизации Google Ads
Можно комбинировать адаптивные поисковые объявления с широким типом соответствия и автоматическими стратегиями управления ставками. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.