VK Реклама или кабинет PRO — сравниваем по 11 параметрам и делимся результатами тестов на реальных проектах

Мы обновили этот материал в июле 2023 года: актуализировали данные по возможностям кабинета VK Рекламы. Приятного чтения!

Старый кабинет ВКонтакте и myTarget уже закрыли возможность создавать лид-формы — уведомления об этом появились в личных кабинетах рекламодателей.

В ближайшее время нас ждет глобальный переезд из старых привычных кабинетов в новый — VK Рекламу. Мы протестировали его и расскажем вам, к чему готовиться, что изменилось и чем отличаются результаты кампаний в старом и новом кабинетах.

11 отличий VK Рекламы от кабинета PRO

Отличие 1. Трехуровневая структура кабинета. Если структура старого кабинета ВКонтакте выглядит как «кампания — объявление», то в новом в эту цепочку добавилась группа. На каждом уровне доступны разные настройки:

• на уровне кампании можно задать стратегию, прикрепить лид-форму, выбрать стратегию ставок, установить бюджет и дату;

• на уровне группы — выбрать гео показов, дату старта и остановки, пол, возраст, интересы, аудитории, ключи, минус-слова и платформу для размещения: ВКонтакте или Одноклассники;

• на уровне объявлений — загрузить баннеры, видео, заголовки, тексты, лого.

Отличие 2. Новые требования к форматам баннеров и текстов. Теперь для лид-форм и привлечения трафика на сайт используются универсальные объявления. В одно объявление рекомендуется загружать баннеры трех форматов:

• 16:9 (1080×607px),

• 1:1 (600×600px),

• 4:5 (1080×1350px).

Также в объявлениях, запущенных в VK Рекламе, появился настраиваемый заголовок — он отображается рядом с лого рекламодателя. В старом кабинете на этом месте показывалось название сообщества.

Текстов стало два вместо одного общего: короткий в 90 символов и длинный в 220 символов. А еще на уровне объявлений теперь нужно указывать юридическую информацию о компании — это нужно для соблюдения закона о маркировке рекламы.

Отличие 3. Статистика сразу по всем объявлениям показывается на одной вкладке. Если в старом кабинете нужно заходить в каждую кампанию, чтобы посмотреть статистику по объявлениям, то в новом достаточно просто перейти во вкладку «Объявления» и посмотреть статистику сразу по всем объявлениям всех кампаний.

Отличие 4. Статистика отображается в различных срезах. Теперь по каждой кампании можно посмотреть статистику в разрезе пола, возраста, регионов и ключей, а также выяснить по разным метрикам, в том числе по лидам и CPL, кто ваша аудитория и откуда она с точки зрении географии. В старом кабинете нельзя найти столько информации об аудитории.

Отличие 5. Объявления можно восстановить из архива. А еще по ним продолжает отображаться статистика — ничего не теряется. В старом кабинете возможности восстановить архивированную кампанию нет.

Отличие 6. Внешний вид лид-форм и некоторые настройки. В новом кабинете в лид-формы можно загрузить свою обложку или выбрать ее из доступных градиентов. Также вместо привычного заголовка и описания в 600 символов теперь можно выбрать тип лид-формы:

• «Компактный» — доступно описание до 35 символов;

• «Больше текста» — до 350 символов;

• «Вознаграждение» — вместо описания можно добавить скидку, которую вы готовы дать за прохождение опроса.

Также в лид-формы теперь можно добавить номер телефона. То есть рекламодатель может купить статический номер и отслеживать звонки и с лид-формы тоже.

Отличие 7. Возможностей таргетинга в новом кабинете меньше, чем в старом. Однако новый кабинет находится на стадии доработки, и мы надеемся, что в ближайшем будущем их станет существенно больше. В новом кабинете уже можно сохранять аудиторию по реакциям на объявление и таргетироваться на них, скоро станет можно и таргетироваться по устройствам. Но пока нельзя создать Look-alike, таргетироваться по приложениям, группам, дням рождениям, должностям, образованию, ОС, браузерам и приложениям.

Отличие 8. В новом кабинете можно использовать внешние аудитории — например, сегментов, ранее созданных в myTarget. Это может стать решением проблемы с отсутствием Lal-аудиторий.

Отличие 9. Более широкий выбор мест размещения. В новом кабинете появилось больше возможностей по выбору места размещения. Помимо самой площадки, можно выбрать конкретное место показа:

• лента,

• колонка,

• In-Stream,

• Fullscreen interstitial,

• клипы.

В старом кабинете можно выбрать только сами площадки: все, все соцсети или только ВКонтакте.

Отличие 10. Автогенерация текстов объявлений. В новом кабинете можно автоматически сгенерировать заголовок и текст объявления. Система предложит пять вариантов текстов и заголовков на основе введенной вами информации и минус-слов.

Отличие 11. Изображения и видеоролики автоматически сохраняются в медиатеке. В новом кабинете все загруженные креативы сохраняются в медиатеке, и в случае создания нового объявления не нужно загружать файлы заново, как в старом кабинете.

Какой кабинет работает лучше: тестирование

Мы провели эксперимент: взяли одно из предложений застройщика и протестировали лид-формы в обоих кабинетах на одинаковых бюджетах. Тест длился 11 дней. В итоге с помощью нового кабинета мы привлекли на 70% больше заявок, причем стоимость одной заявки была на 6% меньше. Для нашего клиента это отличный результат.

Также мы тестово запустили формат «Реклама сайта»: взяли предложение мебельной фабрики, настроили одинаковые таргетинги в старом и новом кабинетах и запустили рекламу. Тест длился 28 дней, бюджет на кампании был одинаковый. В результате в VK Рекламе мы получили в 2,8 раза больше заявок, причем одна заявка в среднем стоила на 24% меньше, чем в старом кабинете.

Сейчас мы практически полностью перешли в VK Рекламу, и результаты нас устраивают: кампании показывают результаты не хуже, чем в старом кабинете — даже лучше.

Основной минус VK Рекламы — нехватка привычных таргетингов, однако ее можно частично компенсировать с помощью парсеров и переноса аудитории из myTarget. Но несмотря на недостатки, в новом кабинете есть новые интересные возможности, а многообещающие результаты пилотных запусков, по сравнению со старым кабинетом, впечатляют. Рекомендуем к тестированию!