Тарифы разных ОРД на маркировку рекламы: чем отличаются друг от друга и как выбрать

Маркировать рекламу в любом сервисе не получится. Роскомнадзор ведет реестр аккредитованных операторов рекламных данных (ОРД), и выбрать для работы нужно один из них. Всего их семь — мы рассмотрим каждый по очереди. За основу возьмем несколько критериев.

Никита Кравченко евангелист и специалист по платному трафику eLama

При выборе ОРД я рекомендую учесть следующие факторы:

1. Тариф. Некоторые Операторы рекламных данных уже опубликовали информацию о тарифах. Ценообразование и минимальные тарифы в ОРД могут отличаться, поэтому рекомендую внимательно рассчитать стоимость услуг, исходя из объема данных, токенов и/или процента от суммы актов, загружаемых в ОРД.

2. Качество и скорость ответов поддержки. В процессе работы с ОРД могут возникать сложности, поскольку периодически в ОРД происходят обновления. Учтите, насколько вам важно оперативно получать ответы на возникающие вопросы. Также обратите внимание на способы связи с поддержкой: email, чат, телефон.

3. Функционал ОРД (удобство, массовая загрузка, API и т. д.). Чтобы понять, удобен ли ОРД для работы в вашем проекте, можно воспользоваться тестовым кабинетом-«песочницей». В ОРД могут отличаться способы и требования к загрузке креативов разных форматов и отчетность. Также есть ОРД, которые уже отделили статистику от актов — в случае вечной отчетности за рекламные материалы в них не нужно каждый месяц создавать нулевые технические акты.

4. Проработанность раздела «Ответы на вопросы». Мне кажется, что блок «Ответы на вопросы» — это важный признак заботы о пользователях. Также обратите внимание на наличие пошаговых инструкций по работе с ОРД в разделе «Помощь».

ОРД Яндекса

Тариф: бесплатно для тех, кто продвигается в экосистеме Яндекса, для других бесплатно до окончания тестового периода. Тарифы на стадии разработки.

Качество и скорость поддержки: форма на сайте, поддержка Яндекса Рекламы.

Функционал: API, партнерский кабинет.

Помощь с маркировкой: FAQ и справки на сайте Яндекса Рекламы.

ОРД в первую очередь для тех, кто запускает рекламу с помощью инструментов самого Яндекса (Директ, Бизнес, ПромоСтраницы и т. д.). В таком случае токен генерируется автоматически, а вся необходимая информация сразу передается в ЕРИР. Для передачи данных в ЕРИР рекламодателю нужно заполнить лишь несколько полей, чтобы информация передавалась корректно.

Работать в ОРД Яндекса, если вы запускаете рекламные кампании на других платформах, можно. Для этого нужно ознакомиться с условиями подключения и интегрироваться в ОРД через API. Кабинета-песочницы, в котором можно было бы заранее изучить ОРД, у Яндекса нет, поэтому регистрироваться придется полноценно.

Зато у Яндекса большой обучающий блок про маркировку — есть FAQ и справка на сайте Яндекс Рекламы. Тарифы за использование ОРД пока на стадии разработки, поэтому сейчас пользоваться кабинетом можно бесплатно.

Если запускать рекламу через сервис eLama, то количество головной боли по поводу маркировки максимально сокращено. Сервис автоматически маркирует рекламу в самых популярных рекламных системах: Яндекс Директе, Telegram Ads, VK Рекламе, ВКонтакте, ПромоСтраницах и других.

ОРД VK

Тариф: бесплатно до окончания тестового периода. Тарифы в разработке.

Качество и скорость поддержки: круглосуточная поддержка по почте.

Функционал: API, демо-кабинет.

Помощь с маркировкой: FAQ и раздел «Помощь» с инструкциями по маркировке рекламы.

В первую очередь ОРД VK создан, чтобы собирать и передавать данные о рекламе, запущенной на площадках VK. Это происходит так же, как у Яндекса — рекламодателю нужно добавить юридическую информацию в настройках своего кабинета и поставить галочку «Отправить данные в ОРД», чтобы данные о кампании направлялись в ЕРИР. Остальное система сделает самостоятельно.

ОРД VK работает с любыми рекламными системами, однако тарифы использования сервиса пока в разработке. Сейчас можно пользоваться ОРД бесплатно. Чтобы понять, подходит ли инструмент, можно воспользоваться демо-кабинетом и посмотреть интерфейс и основные функции ОРД заранее. Чтобы задать интересующие вопросы, можно написать на почту поддержки support@ord.vk.com — служба работает круглосуточно.

Также у ОРД VK действует собственный API, который помогает автоматизировать получение токенов и передачу данных о рекламе.

Ozon ОРД

Тариф: минимальный ежемесячный платеж — 5000 рублей. 1 МБ креатива или 1 маркер — 10 рублей.

Качество и скорость поддержки: через форму на сайте или электронную почту.

Функционал: API, демо-кабинет.

Помощь с маркировкой: FAQ, вебинар, Telegram-канал и база знаний.

Ozon ОРД работает со всеми рекламными системами, но у компаний, которые рекламируются на Ozon, конечно, есть преимущества — им вообще не придется ничего делать, Ozon сам соберет всю информацию о размещениях и передаст в ЕРИР. Другим компаниям нужно работать с ОРД вручную — заполнять данные о размещениях, получать токены, вносить данные о показах и стоимости оказанных услуг в ОРД.

Чтобы оценить интерфейс и работу ОРД, можно воспользоваться кабинетом-песочницей. Это точная копия площадки Ozon ОРД, но при этом данные не передаются в ЕРИР. Здесь можно понять, как работает платформа, а также протестировать интеграцию через API.

Тарифы за использование сервиса уже определены. Чтобы рассчитать, сколько вы потратите за работу в ОРД, у Ozon есть специальный калькулятор. В нем нужно внести вес загруженных креативов и количество полученных маркеров рекламы. Минимальный ежемесячный платеж — 5000 рублей, 1 МБ креатива или 1 маркер — 10 рублей. Если в месяц вы загружаете креативы и маркеры стоимостью до 5000 рублей, списывается минимальная сумма оплаты в последний день месяца.

Чтобы разобраться с маркировкой было легче, Ozon подготовил собственную базу знаний, провел вебинар про работу с ОРД, ведет Telegram-канал о маркировке и отвечает на вопросы пользователей через форму на сайте и по электронной почте info@ord.ozon.ru.

Медиаскаут

Тариф: чтобы получить доступ к кабинету — 10 рублей. Минимальный платеж — 1000 рублей. В остальных случаях — 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц для компании, которая регистрирует креативы, для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 рублей.

Качество и скорость поддержки: через электронную почту.

Функционал: API

Помощь с маркировкой: FAQ, Telegram-канал.

ОРД, не связанный ни с одной из рекламных систем, а работающий как отдельная самостоятельная площадка. У ОРД нет тестового кабинета, но есть интеграция по API и загрузка данных о рекламе через интерфейс кабинета.

Просто зарегистрироваться в сервисе нельзя. Сначала необходимо заполнить анкету, принять оферту и оплатить идентификационный платеж размером 10 рублей. В течение пяти рабочих дней вы получите логин и пароль для входа в личный кабинет МедиаСкаут.

С 20 ноября 2023 года в Медиаскауте будут действовать новые тарифы за работу с ОРД. Минимальный платеж составит 1000 рублей, даже если вы не пользуетесь кабинетом, а просто зарегистрированы в нем. В остальных случаях тариф на оплату зависит от количества загруженных актов и креативов, а также от наличия саморекламы. В целом тарифы считаются как 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц для компании, которая регистрирует креативы, для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 рублей.

Чтобы получить помощь, можно написать службе поддержки на почту client-service@mediascout.ru или перейти в собственный Telegram-канал Медиаскаута.

ОРД-А (AmberData)

Тариф: минимальный платеж — 5000 рублей. Передача креативов саморекламы — 15 рублей за 1 Мб. Остальное — зависит от диапазона сумм выручки от оказания услуг по загруженным актам.

Качество и скорость поддержки: через электронную почту.

Функционал: API

Помощь с маркировкой: FAQ, видеоуроки и гайды по использованию кабинета.

С 1 сентября 2023 года в ОРД-А действуют новые тарифы использования сервиса. Если вы ничего не передавали в отчетном периоде, то ничего оплачивать не придется. Если данные были переданы, то стоимость будет складываться, исходя из следующих услуг:

• минимальный платеж — 1000 рублей;

• передача актов со статистикой, разделенных по креативам согласно тарифно зоне;

• передача креативов саморекламы — 15 рублей за 1 Мб.

Тарифная зона зависит от того, в какую сумму обошлась реклама по загруженным актам. Если сумма актов по креативам составила до 500 000 рублей, то к оплате начисляется только минимальный платеж. Если сумма составила от 500 000 до 3 млн рублей, то сумма к оплате составит 20 000 рублей. Больше сумма — больше стоимость тарифа.

Чтобы получить помощь от специалистов поддержки ОРД-А можно обратиться к ним по электронной почте support@ord-a.ru или изучить гайды и видеоуроки на сайте ОРД-А.

ОРД от SberAds

Тариф: 1 рубль в месяц до 31 декабря 2023 года. С 1 января 2024 года стоимость услуг взимается согласно тарифной зоне.

Качество и скорость поддержки: через электронную почту.

Функционал: API

Помощь с маркировкой: FAQ, видеоматериалы и вебинары.

У ОРД от SberAds приятный и понятный интерфейс и есть тестовая среда, в которой можно заранее изучить, как работает сервис. Для этого потребуется только электронная почта, на которую придет ссылка для активации аккаунта. По ней нужно перейти, установить пароль для учетной записи и авторизоваться, чтобы попасть в личный кабинет сайта.

До 1 января 2024 года стоимость услуг составляет 1 рубль в месяц. Но с 1 января 2024 года ОРД от SberADS начнет тарифицировать:

• контрагентов;

• договоры;

• акты;

• креативы.

Стоимость тарифа зависит от количества загруженных объектов. Чем их больше, тем выше будет стоимость услуг ОРД.

По всем вопросам можно обращаться к службе поддержки на почту info@ord-lab.ru или посмотреть видеоматериалы на сайте ОРД.

ORD-Beeline или Первый ОРД

Тариф: минимальный ежемесячный платеж при использовании сервиса — 5000 рублей. 1% при стандартных условиях от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца.

Качество и скорость поддержки: нет

Функционал: API

Помощь с маркировкой: FAQ, заметки в Notion.

Это платный инструмент Билайна, который работает стандартным образом и помогает загружать и передавать данные о рекламе в ЕРИР. У Первого ОРД понятный кабинет и неперегруженный интерфейс.

Тарифы Первого ОРД на ноябрь 2023 года:

• 1% при стандартных условиях от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца;

• минимальный ежемесячный платеж при использовании сервиса — 5000 рублей;

• минимальный ежемесячный платеж, если сервис не используется, но договор подписан — 500 рублей.

У Первого ОРД есть FAQ с ответами на самые популярные вопросы о маркировке, загрузка данных по API, а вся информация о работе ОРД собрана в Notion. Контактов поддержки там нет. В самом сервисе раздела, куда можно обратиться за помощью, тоже не найти.

Чтобы вам было проще сделать выбор, подготовили таблицу с тарифами всех ОРД.