UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8196 https://ppc.world/uploads/images/d9/6e/6214ed8d74dee-Group-1454.png 2022-02-24 Google Ads ppc.world 160 31

Планировщик результатов Google Ads: как использовать новые функции

В конце прошлого года Google Ads обновил Планировщик результатов и добавил в него новые функции. Теперь можно создавать прогноз для ранее неподходящих кампаний, смотреть рекомендации в столбце «Предлагаемые изменения» и добавлять дополнительные показатели в план производительности. Cпециалист по контекстной рекламе в Media 108 Дмитрий Журавлев показал, как он все это использует на практике.

Планировщик результатов — это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность. В своей работе мы используем планировщик результатов для того, чтобы понять:

  • Cтанут ли наши кампании эффективнее, если повысить бюджет в следующем квартале?

  • Как получить выгоду от сезонных колебаний?

  • Как получить максимум конверсий при той же целевой цене за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу?

В декабре 2021 года в Планировщике результатов появились четыре новые функции:

  1. Новый столбец «Предложенные изменения».

  2. Дополнительные показатели для более детального отслеживания эффективности.

  3. Возможность задать конкретный временной диапазон для исторического коэффициента конверсии, который ближе всего к указанному в плане.

  4. Добавление в план кампаний, которые ранее считались неподходящими.

Все эти изменения значимы, поскольку действительно предоставляют дополнительные возможности для планирования.

Функция 1. Столбец «Предлагаемые изменения»

Здесь собраны подсказки по настройке бюджета и назначению ставок для определенной кампании. Чтобы просмотреть рекомендации, переходим в Планировщик результатов и создаем новый план или переходим в существующий. В нижней части экрана справа видим столбец «Предлагаемые изменения».

 Столбец «Предлагаемые изменения» в планировщике результатов Google Ads

Если мы перейдем в план кампании, мы также можем задать свой бюджет расходов на рекламную кампании. Планировщик результатов покажет, как нужно изменить ставку за клик, какой дневной бюджет установить и как это повлияет на результаты кампании в зависимости от того, что мы выбрали в качестве цели, например, конверсии или клики.

План кампании в Планировщике результатов Google Ads

Как видно по скриншотам, Планировщик результатов рассчитал план расходов в размере 41 004 рублей, при этом прогнозируя 20 конверсий со средней ценой 2007 рублей. Если же мы увеличим бюджет до 100 000 рублей, прогноз составит 23 конверсии со средней ценой 4035 рублей. Следовательно, мы понимаем, что дальнейшее увеличение расхода нерентабельно.

Функция 2. Возможность добавить дополнительные показатели в планировщик

Разберем конкретную ситуацию: мы хотим создать план с учетом максимизации количества конверсий, при этом нам также интересен прирост кликов и адекватный показатель средней цены за клик. Для того, чтобы добавить дополнительные показатели эффективности, выбираем пункт «Показатели».

«Показатели» в планировщике резульnатов Google Ads

Из выпадающего списка выбираем «Клики» и «Среднюю цену за клик», после чего Планировщик результатов выводит все нужные показатели.

«Показатели» в Планировщике результатов Google Ads

Исходя из полученных данных, мы видим, что максимально возможное количество конверсий в заданном квартале — 71, при этом прогнозируемое количество кликов составит 4058 со средней ценой за клик 266,45 рублей.

Функция 3. Конкретный временной диапазон для исторического коэффициента конверсии

Для выбора временного диапазона жмем на «изменить Средний коэффициент конверсии».

Выбор временного диапазона в Планировщике результатов Google Ads

Далее выбираем диапазон дат и пункт «Коэффициент конверсии на основе статистических данных».

Коэффициент конверсии на основе статистических данных

После чего получаем коэффициент конверсии на основе выбранного промежутка времени.

Rоэффициент конверсии на основе выбранного промежутка времени

Функция 4. Добавление в план кампаний, которые ранее считались неподходящими

Существует список требований для кампаний, которые можно добавлять в Планировщик результатов.

Кампании

Требования

Поисковые

  • Цена за клик назначается вручную или используется одна из следующих стратегий назначения ставок: «Оптимизированная цена за клик», «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсии», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Целевая цена за конверсию», «Целевой процент полученных показов».

  • Кампании были активны в течение последних 72 часов или дольше.

  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов.

  • За последние 7 дней зарегистрирована хотя бы одна конверсия (если кампания ориентирована на конверсии).

  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для кампаний, в которых используется стратегия «Целевой процент полученных показов».

Торговые кампании (умные и стандартные)

  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 показов.

  • За последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий и/или значений ценности конверсий.

  • За последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долл. США.

  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5% (только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»).

Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные)

  • В течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок.

  • Кампании были активны в течение последних 7 дней или дольше.

  • За последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия «Максимум кликов») и израсходовано более $10.

  • В последнее время не было ограничений бюджета.

Кампании для приложений

  • Были активны в течение последних 10 дней или дольше.

  • В течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок.

  • За последние 10 дней было получено хотя бы 10 конверсий.

  • В последнее время не было ограничений бюджета.

  • Используются объявления, ориентированные на установку приложения, в сочетании со стратегией назначения ставок «Целевая цена за установку» или «Целевая цена за конверсию» или объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, в сочетании со стратегией «Целевая цена за конверсию».

Локальные кампании

  • Выполняется оптимизация для посещений магазинов.

  • Кампании активны в течение последних 30 дней.

  • Средние ежедневные расходы составляют как минимум $500 за последние 30 дней.

  • Достаточное количество данных о посещениях магазинов за последние 30 дней.

  • В кампаниях не отслеживаются только конверсии типа «звонок» и «построение маршрута».

  • Не используются общие бюджеты.

Discovery

Не поддерживаются

Умные кампании

Не поддерживаются

Эксперименты

Не поддерживаются

Кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям

Не поддерживаются

В настоящее время кампании могут не соответствовать требованиям, но быть доступными для выбора. Например, если кампания, которую вы хотите добавить, за последние 10 дней не получала необходимого количества конверсий, но два месяца назад получала, то вы можете ее добавить в планировщик результатов и вручную внести необходимые данные.

Следовательно, у пользователей сейчас больше возможностей для планирования, а также результаты получаются более точными, так как предоставляется больше данных для анализа.

В заключении стоит сказать, что Планировщик результатов Google Ads показывает только потенциально возможную эффективность рекламных кампаний. Данная система использует интеллектуальное машинное обучение, а для получения качественных прогнозов систему нужно обучать на больших объемах данных, которые есть далеко не во всех аккаунтах.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: