Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку, цену или ценность конверсии при показе объявления в зависимости от конкретных условий.
Теперь в Директе можно задавать корректировки целевых показателей не только на мобильные устройства и десктопы, но и на планшеты. В зависимости от целей кампании можно устанавливать как положительные, так и отрицательные корректировки (от −100% до +1200%). До этого были доступны только общие корректировки на планшеты и десктопы.
Корректировка ставок на планшеты в настройках кампании
Разберемся, важное ли это нововведение, и дадим свои рекомендации по использованию.
Для этого узнаем:
Сколько пользователей заходят с планшетов — сводка по разным нишам
Оценим долю трафика с планшетов, чтобы понимать их вклад в продвижение. Так как эта настройка появилась только 25 марта, мы собрали данные за второй квартал (апрель-июнь 2022 года) по наиболее крупным клиентам в портфеле icontext.
Телефония
В поисковых кампаниях доля планшетов по расходу бюджета, по показам и кликам не превысила 1%. В кампаниях РСЯ эта доля оказалась несколько выше: так, по кликам она составила 6%.
Ретейл
В ретейле — схожая ситуация. На Поиске мы видим у планшетов не более 1% по всем показателям, в РСЯ — не более 2%.
Банковские услуги b2b
В этой нише похожее распределение по устройствам на Поиске. Только кампании в РСЯ могут удивить: здесь доля планшетов в показах достигла 4%, а кликов — 12%.
Банковские услуги b2c
Сегмент с наиболее печальной картиной по планшетам. На Поиске трафик с планшетов составляет 1%, в РСЯ его нет вообще.
МФО
На Поиске доля планшетов составила стабильный 1% по всем показателям, в РСЯ — 3–4%.
Недвижимость
В сегменте недвижимости планшеты снова оказываются непопулярны. Доли по всем показателям не превышают 3%.
Фармацевтика
В этой нише доля планшетов не превысила 2% по всем показателям в обоих типах кампаний.
Медицинские услуги
И в этой нише планшеты не перешагивают планку в 3%.
Онлайн-кинотеатры
Потенциальная аудитория онлайн-кинотеатров, опять же, не слишком часто пользуется планшетами. Все видите на диаграммах.
Выводы
У большей части клиентов доля трафика с планшетов составляет всего 1-3%. Таким образом, даже кратное увеличение или уменьшение ставки обычно не приводит к изменениям, превышающим погрешность в 5%.
Исключение в нашем портфеле составляют «Телефония» и «Банковские услуги» для бизнеса в РСЯ. Но и там доля трафика с планшетов не превышает 12%.
При этом цена заявки практически по всем направлениям отличается от стоимости конверсии по смартфонам и десктопам в рамках погрешности. Единственное исключение — рынок недвижимости. Так как наибольшая доля целевых действий — это звонки на объект и заявки на обратный звонок, конверсий с планшетов непропорционально мало.
Сколько специалистов использует корректировки по планшетам — опыт нашего агентства
Мы опросили 11 ведущих менеджеров агентства icontext.
Как видно на диаграмме, в большинстве случаев специалисты не пользуются возможностями корректировки на планшеты. Исключение — 27% респондентов.
У непопулярности корректировок есть две причины:
-
Слишком мало трафика и конверсий, чтобы решить, какая корректировка необходима.
-
При ведении клиентов с крупным бюджетом проще отказаться от корректировок по устройствам и перейти на автостратегии, чтобы алгоритмы определяли оптимальную ставку.
В отдельных случаях, когда стоимость конверсии с планшетов явно выше других устройств и при этом выборка достаточно репрезентативна, применяются понижающие корректировки.
При переходе на автостратегии с оптимизацией по конверсиям или микроконверсиям мы наблюдаем, что стоимость конверсии выравнивается по всем устройствам. Это делает корректировку по планшетам неактуальной для большей части клиентов.
До сбора статистики у экспертов icontext была гипотеза, что в нашем портфеле наиболее заметная доля трафика с планшетов будет у онлайн-кинотеатров. Но эта гипотеза не прошла проверку. Объем трафика и число конверсий оказались пропорциональны доле в бюджете и составили всего 1–2%.
Возможно, стоит обратить внимание на корректировку по планшетам при рекламе онлайн игр и сервисов с электронными книгами, так как именно в этих сегментах рынка пользователи чаще всего пользуются планшетами.
Наши рекомендации
Корректировка ставок на планшеты не оказывает большого влияния на общий ход рекламной кампании. Хотя это не отменяет вероятности, что именно по вашей нише трафика с планшетов может быть заметно больше, и он может отличаться по качеству от трафика с других устройств.
Наши специалисты предпочитают более продвинутые автоматизированные решения Яндекса.
Мы рекомендуем и вам, по возможности, переходить на автостратегии с оптимизацией хотя бы по микроконверсиям. В таком случае необходимость в корректировках по устройствам отпадает. Но лучше делать это в тестовом режиме и отслеживать полученные результаты, чтобы вовремя реагировать на изменения эффективности ваших рекламных кампаний.
Вы уже про это слышали?
Последние новости от Яндекс Директа
Последние комментарии