Нейросеть vs копирайтеры: чьи тексты объявлений для Telegram Ads работают эффективнее? Кейс
Неужели сюжеты из фантастических фильмов становятся реальностью и нейросеть скоро заменит человека? Команда Magnetto.pro решила лично это проверить и устроила соревнование между своими копирайтерами и искусственным интеллектом.
Нейросети сегодня — один из самых горячих трендов. Они рисуют, пишут, общаются с клиентами и даже сочиняют стихи. И тут возникает закономерный вопрос: может ли искусственный интеллект заменить человеческий?
Если верить сообщению Forbes, некоторые компании уже активно используют роботов в творческих направлениях. Например, китайское рекламное агентство BlueFocus планирует заменить своих копирайтеров и графических дизайнеров искусственным интеллектом наподобие ChatGPT и Midjourney. А если верить слухам, то массовые сокращения из-за ИИ уже в самом разгаре.
Мы решили проверить на собственном опыте, могут ли тексты, написанные нейросетью, быть эффективнее тех, что написали профессиональные копирайтеры.
Суть эксперимента
Magnetto.pro — один из первых официальных партнеров Telegram Ads. Мы давно создаем рекламные креативы для этой платформы и знаем о них практически всё. Поэтому эксперимент решили провести в этом направлении.
Со стороны Magnetto.pro в эксперименте участвовали два копирайтера уровня senior. Со стороны ИИ — ChatGPT.
Вот какую задачу мы поставили:
Подготовить тексты рекламных креативов для нашего digital-агентства. Тексты должны быть написаны легким дружелюбным языком. Можно использовать шутки и немного кликбейта. Нельзя уопотреблять повелительное наклонение. Длина каждого объявления — не более 160 символов.
Этап 1. Первые тексты ИИ и копирайтеров
На первом этапе ChatGPT сгенерировал тексты весьма среднего уровня. Такие, конечно, можно использовать в Telegram, но впечатляющих результатов от них ждать не стоит. Скорее всего, подписчиков они принесут мало.
В текстах не было призывов к действию, эмодзи и цепляющих фраз, а всё это увеличивает количество переходов по объявлению в несколько раз.
Копирайтеры справились с этой задачей с первой попытки, написав яркие креативы с запоминающимися заходами и мотивирующими CTA.
|
Тексты, написанные ИИ |
Тексты, написанные копирайтерами |
|
Быть в курсе новостей и трендов маркетинга и рекламы — @magnetto_pro_channel |
⭐️Канал для digital-специалистов, который держит в курсе главных изменений сферы. Новости, инструменты, фишки. Подписаться: @magnetto_pro_channel |
|
Персональные советы и подсказки по улучшению маркетинговых стратегий @magnetto_pro_channel |
Где читать про маркетинг без воды? 🤔 В канале @magnetto_pro_channel эксперты рекламы делятся фишками и способами повысить охваты. |
|
Советы и рекомендации от экспертов в индустрии рекламы на канале @magnetto_pro_channel |
Обновления рекламной платформы VK, фишки Telegram, секреты создания ботов — полезные новости маркетинга с щепоткой юмора 😉 Читать: @magnetto_pro_channel |
Этап 2. Уточняем задачу для ИИ, получаем новые тексты и запускаем рекламу — первые результаты
На этом этапе мы изменили запрос и попросили ChatGPT использовать в сообщениях призыв к действию. Например: «подписаться», «узнать подробнее», «читать» и т. д.
Также мы попросили нейросеть добавить эмодзи. Правда, нейронка не всегда вставляет уместные эмодзи, и приходится менять их вручную.
Сначала ИИ злоупотреблял эмодзи, и нам пришлось уточнить, что нужно использовать в тексте не более одного смайлика — таковы требования Telegram.
С чувством юмора и умением заинтриговать пользователей у искусственного интеллекта дела не очень хорошо. Шутки и цепляющие заходы получаются или пресными, или максимально избитыми, поэтому тут ИИ не достиг успеха в обучении.
Какие тексты мы получили на второй итерации.
|
Тексты, написанные ИИ |
Тексты, написанные копирайтерами |
|
🔥Экспертный контент о маркетинге, smm, трендах и новостях мира рекламы есть в канале @magnetto_pro_channel. Подписаться 😇 |
✅Всё, что нужно знать о рекламе в Telegram. Подписаться: @magnetto_pro_channel |
|
Хотите улучшить свой маркетинг и продвижение? 😀 Подписчики @magnetto_pro_channel получают экспертные советы и техники. Зайти. |
👀Что такое Telegram Ads и зачем это бизнесу. Рассказываем тут: @magnetto_pro_channel |
|
🌸Канал агентства Magnetto.pro — место, где есть актуальная информация о маркетинге и рекламе для вашего бизнеса ⭐️ Подписка: @magnetto_pro_channel |
📚Азбука маркетинга. Инструменты, тренды и новости в одном канале. Присоединиться: @magnetto_pro_channel |
Какую статистику мы получили по этим объявлениям.
|
Рекламный бюджет |
Кол-во просмотров объявлений |
Кол-во подписчиков |
Стоимость подписчика |
|
|
Тексты ИИ |
€1152,00 |
268 384 |
343 |
€3,36 |
|
Тексты копирайтеров |
€1139,83 |
275 962 |
551 |
€2,07 |
Этап 3. Финальная битва: как ChatGPT удалось вырваться вперед
Это финальный этап поединка между искусственным и живым интеллектом. Мы проанализировали следующие метрики:
-
количество просмотров объявления,
-
количество подписчиков,
-
стоимость подписчика.
Основываясь на этих данных, мы отобрали пять текстов-лидеров, после чего попросили нейросеть и копирайтеров улучшить креативы.
Такой запрос мы составили для ChatGPT.
Копирайтерам поставили аналогичное ТЗ, получили тексты и запустили кампании. И — внимание! — нейросеть вырвалась вперед. Вместе с ней, правда, в два раза вырос рекламный бюджет, поскольку мы стали откручивать больше денег по более эффективному объявлению. Можно посмотреть по статистике.
|
Рекламный бюджет |
Кол-во просмотров объявлений |
Кол-во подписчиков |
Стоимость подписчика |
|
|
Тексты ИИ |
€457,00 |
115 036 |
167 |
€2,74 |
|
Тексты копирайтеров |
€224,50 |
56 457 |
74 |
€3,03 |
А вот и сами креативы, которые мы получили в финале.
|
ИИ |
Копирайтеры |
|
🔥Площадка для общения и обмена опытом с маркетологами и рекламщиками. Подписаться: @magnetto_pro_channel |
🚀5 советов для запуска в Telegram: от упаковки канала до начала таргета. Присоединиться: @magnetto_pro_channel |
|
Доступ к экспертным знаниям о маркетинге и рекламе на нашем канале 👉🏻 Зайти: @magnetto_pro_channel |
💎Новости digital-сферы, бесплатные эфиры, материалы от профи. Канал для экспертов digital @magnetto_pro_channel. |
|
❓Как улучшить Ваш маркетинг и продвижение? Подписчики @magnetto_pro_channel получают экспертные советы и техники. Подписаться. |
⭐️Канал о маркетинге для специалистов, которые хотят апгрейднуть свой подход к рекламе — @magnetto_pro_channel |
Вывод: добиться высокого результата от ИИ сложно, но можно
Как показали цифры, объявления от нейросети справились хорошо. Наилучший результат принесли прямолинейные посылы с четким обращением к целям, болям аудитории.
Однако предупреждаем, что добиться такого результата от робота непросто. Во-первых, необходимо очень четко сформулировать запрос:
-
Описать задачу: например, подготовить пять объявлений для Telegram Ads, переписать тексты ниже и т. д.
-
Объяснить стилистику текста: прописать, в каком tone of voice мы общаемся — дружелюбном, формальном или полуделовом.
-
Рассказать про целевую аудиторию: кто будет читать текст — маркетологи, студенты или программисты.
-
Обозначить технические требования к тексту, если они есть: например, в Telegram Ads нельзя обращаться на «ты», использовать повелительное наклонение и злоупотреблять эмодзи.
Во-вторых, важно направлять ИИ — просить что-то добавить, а что-то убрать. И даже когда тексты готовы, всё равно их нужно редактировать, потому что некоторые формулировки звучат шероховато. Также нейросеть не всегда уместно расставляет эмодзи, не сразу чувствует необходимый tone of voice и может шутить несмешно.
Таким образом, если у компании нет возможности нанять отдельного копирайтера для работы с креативами, можно использовать нейросеть. Но чтобы составить точный запрос, получить качественный результат и отредактировать тексты, всё равно понадобится специалист.
Последние комментарии