Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за январь 2026 года
Рынок рекламы в 2026 году продолжит расти, но темпы замедлятся. А трафик из поисковых систем сократится практически вдвое. Есть и хорошие новости, обо всех — в нашем дайджесте.
Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в январе 2026 года.
Реклама:
Поисковый трафик:
Карьера и ИИ:
Как изменится российский рынок рекламы в 2026 году
NMi Group, Starlink, «Родная речь», Group4Media, SkyAlliance прогнозируют рост российского рекламного рынка на 6–15% в этом году, до 1–1,4 трлн рублей. Но по сравнению с предыдущими годами рост замедлится:
-
в 2024 году рынок вырос на 24%;
-
в 2025 году — на 9–14%.
Лидерами стали DOOH (цифровая наружка), интернет-реклама и ТВ — они показали стабильный рост в 2025 году. А вот реклама в печатной прессе продолжила падение.
|
Рекламный канал |
Динамика изменений |
|
DOOH (цифровая наружная реклама) |
+12–23% — до 107–119,4 млрд рублей |
|
ТВ-реклама |
+10–12% — до 270,5–285,5 млрд рублей |
|
Интернет-реклама |
+10–12% — до 570–621,2 млрд |
|
Аудио (реклама на радио, стримингах, подкастах) |
Оценки разделились:
|
|
Реклама в печатной прессе |
-2,5-5% — до 3,7–5 млрд рублей |
Сколько рекламодателей разместили объявления в Telegram через Директ за два года
Пресс-служба Яндекс Рекламы сообщила, что за два года инструментом продвижения в Telegram через Директ воспользовалось 30 000 рекламодателей. К началу 2026 года бренды получили 26 млрд показов, число рекламных постов выросло в два раза — до 7,5 млн, а суммарная ценность конверсии увеличилась в 3,5 раза.
В 2025 году чаще продвигался в Telegram через Директ бизнес из трех ниш:
-
недвижимость;
-
авто;
-
образование.
Специалисты Яндекс Рекламы обратили внимание на новые тенденции в выборе рекламных площадок:
-
рекламодатели чаще выбирают микроблоги с высокой вовлеченностью вместо каналов с массовой аудиторией;
-
нишевые площадки демонстрируют более высокую эффективность при целевом подходе.
Доля ботов в рекламных кампаниях на Smart TV
На новогодних праздниках рекламодатели инвестировали в Smart TV на 25–30% больше обычного, а доля ботового трафика в кампаниях подскочила до 35–40% (при обычном уровне в 20–25%). Среди причин роста ботового трафика аналитики Servicepipe выделяют усиление рекламной активности.
|
Кто рекламировался |
Стриминговые сервисы — традиционно. К ним добавились ecom, автопроизводители и финансовый сектор |
|
Почему рекламодатели идут на Smart TV |
Удорожание классической ТВ-рекламы (+20–25% за год) и увеличение аудитории Smart TV |
|
Как изменится объем ботового трафика в 2026 году |
Аналитики прогнозируют, что базовый уровень ботового трафика может вырасти до 26−28%, а в периоды праздников — до 32−35% |
Как сократится трафик из поисковых систем в ближайшие годы
По прогнозу, в ближайшие несколько лет трафик из поисковых систем сократится почти вдвое — на 43%. Причиной станет развитие ИИ-Поиска. Инструменты вроде Google AI Overviews, Gemini-3, вкладки ИИ-Поиска дают пользователю развернутый ответ прямо в выдаче. У пользователя нет причин переходить на сайты.
Аналитики считают, что из-за ИИ-Поиска больше всего пострадают «полезные» сферы:
-
лайфстайл;
-
погода;
-
телепрограммы;
-
гороскопы и пр.
Как изменился спрос на специалистов с навыками ИИ
Согласно исследованию Авито Работы, количество вакансий для специалистов с навыком работы с искусственным интеллектом в России за последний год выросло на 90%. Среднее предложение по зарплате для таких кандидатов составляет 67 000+ рублей в месяц, причем тренд особенно быстро набирает обороты в регионах.
Какие специальности наиболее востребованы:
-
менеджеры по продажам с зарплатным предложением около 70 000 рублей — вакансий стало на 158% больше год к году;
-
специалисты по документообороту с зарплатой примерно 58 000 рублей (+134%);
-
маркетологи с окладом около 62 000 рублей (+108%).
Больше всего спрос на специалистов со знанием ИИ вырос в таких регионах:
-
Нижегородская область (+148%).
-
Воронежская область (+125%).
-
Пермский край (+114%).
При этом интерес соискателей к ИИ-вакансиям в сфере производства товаров вырос на рекордные 173%.
Как ИИ изменит рынок труда в России
Эксперты и крупный бизнес («Ростелеком», «Сбер», Х5) сходятся во мнении, что ИИ не приведет к массовым сокращениям в 2026 году, но изменит требования к навыкам сотрудников. По их прогнозам, внедрение искусственного интеллекта станет причиной перераспределения кадров и автоматизации однообразных рабочих процессов.
На рынке растет потребность в новых профессиях, связанных с ИИ, таких как:
-
специалисты по внедрению ИИ и агентизации;
-
ИИ-инженеры;
-
эксперты по качеству и безопасности искусственного интеллекта;
-
менеджеры, отвечающие за финансовый результат от внедрения ИИ.
В первую очередь ИИ поможет решать рутинные задачи в маркетинге, аналитике, HR и разработке. Чтобы оставаться востребованными, специалисты должны осваивать ИИ-инструменты и уметь ими управлять.
По мнению экспертов, искусственный интеллект перераспределит сотрудников внутри экономики, а не заменит их. Это позволит решить до 80% проблем с нехваткой кадров в России.
Возможно, вам будет интересно:
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.