Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за август 2025 года
Информационные сайты потеряли почти треть органического трафика за первые семь месяцев 2025 года. Аудитория каналов мессенджера Max уже перевалила за 1 млн. YouTube опередил Telegram и ВКонтакте по рекламным бюджетам, а VK Видео обошел YouTube по числу аудитории за июль 2025 года. А еще аналитики выяснили, как изменились доходы фрилансеров в сфере рекламы и маркетинга.
Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в августе 2025 года.
Поиск:
Соцсети и мессенджеры:
Карьера:
Информационные сайты с начала года потеряли 30% органического трафика
Аналитики Kokoc Performance выяснили, что стало с посещаемостью информационных сайтов из-за интеграции нейроответов в поисковые системы. За первые семь месяцев 2025 года органика снизилась в среднем почти на 30%, а CTR уменьшился почти в два раза.
Также LiveInternet рассказали об изменениях в посещаемости новостных медиа: число посетителей и просмотров за январь—июль 2025 года уменьшилось.
|
Поисковая система |
Динамика просмотров |
Динамика посетителей |
|
Яндекс |
-12% |
-13% |
|
|
-14% |
-15% |
«Коммерсант» и РБК отметили, что трафик на их сайтах тоже сократился:
-
в «Коммерсанте» за январь—июль 2025 число показов уменьшилось:
-
в Яндексе — с 86,3 млн до 78 млн;
-
в Google — с 62,5 до 51,7 млн.
-
-
в РБК трафик уменьшился за год на 5–50% в разных тематиках, причина — в нейропоиске и сезонности.
Эксперты считают, что органический трафик продолжит снижаться, как и доходы информационных сайтов от рекламы.
|
Прогноз |
Подробности |
Кто озвучивает такую точку зрения |
|
Что будет с органическим трафиком новостных ресурсов |
Он может упасть на 50–70% к концу 2025 года |
Управляющий партнер коммуникационного агентства iTrend Ася Власова |
|
Что будет с рекламными доходами информационных платформ |
Доходы сайтов от рекламы могут снизиться более чем на 30% |
Аналитики Kokoc Performance |
|
Доход новостных ресурсов может уменьшиться на 50% |
Директор «Рейтинга рунета» Анатолий Денисов |
Аудитория каналов в мессенджере Max превысила 1 млн
В мессенджере Max аудитория каналов перешагнула отметку в 1 млн. Сейчас на платформе зарегистрировано уже более 100 каналов. Авторы некоторых из них собрали более 100 000 подписчиков.
Каналы в Max ведут блогеры, СМИ, бизнесмены, чиновники, публичные персоны. Самые популярные каналы — новостные и общественно-политические.
|
Название канала |
Количество подписчиков |
|
«Мир сегодня с Юрием Подолякой» |
130 000 человек |
|
«Соловьев» |
107 000 человек |
|
Mash |
93 000 человек |
YouTube обогнал Telegram и ВКонтакте по рекламным бюджетам
Аналитики Kokoc Group выяснили, что платформа YouTube, несмотря на ограничения, опередила по рекламным бюджетам Telegram и ВКонтакте. К концу года рекламные доходы YouTube могут вырасти на 20% и достичь 24,7 млрд рублей, прогнозируют эксперты.
Согласно исследованию, рынок рекламы на медиаплатформах растет. Стоимость рекламы у блогеров выросла на 20–30% за полгода, а общий объем инфлюенс-рекламы может вырасти еще больше. Прогнозы на этот год выглядят так.
|
Платформа |
Прогнозируемая динамика в процентах |
Прогнозируемая динамика в рублях |
|
YouTube |
+23% |
До 24,7 млрд |
|
Telegram |
+50% |
До 12,4 млрд |
|
VK |
+63% |
До 7,6 млрд |
|
Instagram* |
-26% |
До 6,2 млрд |
|
Rutube |
+128% |
До 0,57 млрд |
Среди причин, почему YouTube остается в лидерах, эксперты выделяют:
-
длинные форматы контента на платформе;
-
высокую вовлеченность;
-
возможность качественного сторителлинга.
VK Видео впервые обогнал YouTube по месячной аудитории
Эксперты Brand Analytics изучили, как изменилась численность аудитории VK Видео и YouTube, и выяснили, что в июле 2025 года VK Видео вырвался в лидеры. Так, аудитория VK Видео составила 76,4 млн, а YouTube — 74,9 млн.
Представители VK и эксперты выделили пять основных причин роста VK Видео.
|
№ |
Причина |
Описание |
|
1 |
Рост числа авторов и объема контента VK Видео |
Количество авторов VK Видео выросло на 130% за год до 182 000 человек, а объем загруженных роликов — на 140% и составил 13,7 млн видео |
|
2 |
Ставка на вовлеченность пользователей |
Показатель возврата пользователей на платформу у VK Видео в июле 2025 года составил 51%, а у YouTube — 31,5% |
|
3 |
Монетизация платформы |
На апрель 2025 года число авторов, участвующих в программе монетизации VK Видео, — 80 000, а средний доход у них вырос в 5,7 раза за год |
|
4 |
Рост аудитории Smart TV |
50% аудитории смотрит ролики на VK Видео через приложение или на Smart TV, где приложение предустановлено |
|
5 |
Внешние ограничения YouTube |
Число авторов на YouTube в России в марте стало меньше на 34% год к году и составило 5,3 млн, а объем контента упал на 13% и достиг 29 млн |
В числе других причин роста VK Видео эксперты выделили:
-
пиратский контент на платформе: зарубежное кино, которое можно посмотреть бесплатно;
-
короткие ролики на VK Видео, в то время как YouTube делает ставку и на длинные, и на короткие.
Зарплаты фрилансеров в сфере рекламы и маркетинга выросли на 20% за год
Аналитики Solar Staff и Vinci Agency выяснили, как изменились зарплаты фрилансеров в сфере рекламы и маркетинга. Оказалось, что их доходы в среднем стали больше на 20,5%, а самый большой рост — у веб-разработчиков и аналитиков.
Рост дохода по профессиям в сфере рекламы и маркетинга распределился так.
|
Профессия |
Рост дохода в процентах |
Размер средней зарплаты |
|
Веб-разработчик |
+69% |
195 489 рублей |
|
Аналитик |
+62% |
171 967 рублей |
|
Дизайнер |
+46% |
108 127 рублей |
|
Event-менеджер |
+44% |
138 016 рублей |
|
Менеджер по рекламе |
+40% |
90 902 рубля |
|
Менеджер проектов |
+32% |
147 734 рубля |
Динамика зарплат по профессиям из других ниш выглядит немного иначе: доходы выросли не так сильно.
|
Профессия |
Рост дохода в процентах |
Размер средней зарплаты |
|
Графический дизайнер |
+28% |
82 196 рублей |
|
Копирайтер |
+28% |
76 243 рубля |
|
Программист |
+27% |
227 053 рубля |
|
SEO-специалист |
+23% |
62 928 рублей |
|
Редактор |
+8% |
72 858 рублей |
|
Журналист |
+18% |
52 463 рубля |
Средний размер дохода зависит от типа занятости. Так:
-
у физлиц он составляет 26 550 рублей;
-
у самозанятых — 73 517 рублей;
-
у ИП — 181 350 рублей.
Большая часть фрилансеров в отечественных компаниях работает из России. Но при этом число таких специалистов из СНГ стало больше.
Большое исследование о том, какие доходы сейчас у специалистов в digital:
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.