Копирайтер — кто это?

Копирайтинг — это создание текстов, которые смогут решить определенные маркетинговые задачи:

• продать продукт;

• увеличить конверсии;

• привлечь лиды;

• повысить узнаваемость товара и бренда;

• отстроиться от конкурентов;

• собрать данные о пользователях;

• провести пользователя по воронке продаж;

• пообщаться с аудиторией и другие.

Работа копирайтером заключается в том, что человек пишет тексты для своих клиентов под их задачи и запросы. Взаимодействие с заказчиком может быть построено по-разному:

1. Клиент может присылать развернутое ТЗ (техническое задание) под каждую задачу, и копирайтер подготовит текст согласно требованиям из этого документа.

2. Клиент может только обозначить, какую задачу ему нужно решить и в какие сроки, а копирайтер сам выберет тему, формат и стиль для текста.

Например, клиент хочет опубликовать статью для своей целевой аудитории о том, как его продукт (робот-пылесос) позволит решить им их проблему. Копирайтер обдумывает задачу и предлагает написать статью от имени человека, у которого дома три длинношерстных кота, и рассказать, как он справляется с уборкой их шерсти с помощью этого пылесоса. Клиент соглашается, что проблема очень актуальная, так как у многих есть домашние питомцы, и согласовывает текст. После публикации в Дзене он становится очень популярным, его с удовольствием читают и комментируют, а главное — переходят по ссылке, чтобы посмотреть товар, и оформляют заказы.

Что делает копирайтер

В задачи копирайтера входит:

1. Работа с ТЗ от клиента — техническим заданием на текст. Обычно там прописываются требования к тексту, его формат, основная задача, дедлайн, ключевые слова (при необходимости) и другие пояснения.

2. Написание текстов разных форматов: постов, лонгридов, информационных статей, разделов на сайте, SEO-тексты, цепочки писем для email-рассылок и т. д.

3. Проведение интервью с автором будущего текста, расшифровка записи со встречи и подготовка материала.

4. Редактирование текстов и документов, написанных внешним подрядчиком или другим инхаус-специалистом.

5. Создание слоганов и призывов к действию — коротких запоминающихся фраз, которые одновременно смогут донести до ЦА информацию о бренде, станут узнаваемыми и подтолкнут к покупке.

Простыми словами копирайтер — это тот, кто пишет тексты для любых маркетинговых задач бизнеса.

Сколько зарабатывает копирайтер

Ниже — средние зарплатные вилки для инхаус-копирайтеров и сотрудников агентств. В этой выборке нет только фрилансеров, потому что их уровень доходов зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.

Где учиться на копирайтера

Можно пойти по одному из четырех путей:

1. Получить профильное образование. Здесь в ход пойдут филология, журналистика, маркетинг и редакторское дело. Обучаясь на этих специальностях, вы научитесь владеть языком, писать качественные тексты, редактировать материалы и видеть слабые места в статьях. Все эти навыки станут хорошей базой для начала карьеры — нужно будет только научиться применять их на практике для решения маркетинговых задач и отточить мастерство.

2. Учиться самому по статьям и бесплатным вебинарам в открытом доступе. Этот метод хорош для погружения в профессию: он помогает понять, что и как тут устроено. Но увы, он вряд ли поможет приобрести навыки, необходимые для работы — без практики копирайтер как рыбак без удочки.

3. Сразу в омут с головой. Можно пойти работать копирайтером в компанию и учиться на своих ошибках, а не на чужих. К тому же, в больших командах к новичкам всегда прикрепляют наставников — от них тоже можно узнать много нового, что пригодится в работе.

4. Пройти курс, где учат работать с текстом: его структурой, слогом, фактами, стилистикой и т. д. Советуем выбирать курсы от признанных мастеров в копирайтинге, а еще лучше — покупать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать копирайтером. К тому же, на таких курсах можно прокачать больше полезных и ценных скиллов.

Возможно, вам будет интересно:

• Топ‑47 удаленных профессий в 2026 году

• Сколько зарабатывают digital-специалисты в 2026 году

• Первая работа в digital: как пройти путь от студента до джуна