Как подготовить креативы для Яндекс Директа, чтобы важное не пропадало при показе

В Директе баннер не всегда показывается ровно так, как он выглядит в макете. Допустим, вы загружаете изображение, оно кажется аккуратным: текст читается, логотип на месте, лицо человека в кадре. А потом в реальном показе часть этого может исчезнуть:

• где-то система сузит изображение;

• где-то обрежет края;

• где-то оставит только центральный фрагмент.

В итоге креатив, который в исходнике выглядел нормально, на одной из площадок может потерять часть смысла. Полностью контролировать этот процесс нельзя. Но можно подготовить макет так, чтобы риск неудачного кадрирования был ниже.

• Почему так происходит

• Зачем нужен «Смарт-центр»

• Почему часто используют 1080×1080

• Где держать важные элементы

• Почему текст — самая сложная часть

• Что может меняться при показе

• Что делать — чек-лист

Адаптация баннеров в Директе: как это работает

В Директе есть кампании, где рекламодатель почти не управляет тем, как именно будет показан креатив. Условно их можно разделить на два типа:

1. ЕПК и некоторые форматированные кампании. В них можно использовать «Смарт-центр» и указать важную область изображения.

2. Мастер кампаний и похожие форматы. Там такой настройки может не быть: вы загружаете изображение или видео, а дальше система сама решает, какую часть показать в конкретном месте размещения.

Отказаться от таких форматов было бы проще всего. Но на практике они часто дают хорошие результаты, поэтому их используют. Значит, задача не в том, чтобы избегать автоматической адаптации, а в том, чтобы сразу учитывать ее при подготовке креативов.

При запуске кампании вы добавляете несколько изображений или видео. Дальше Яндекс подставляет их в разные форматы и места показа. Иногда всё выглядит хорошо.

А иногда система кадрирует изображение так, что из объявления пропадает важная часть: заголовок, оффер, логотип или главный объект.

Из минусов: заранее увидеть все возможные варианты отображения нельзя. Часто проблема становится заметна уже после запуска, когда рекламодатель случайно видит свое объявление в выдаче или на площадке.

Что дает «Смарт-центр» Директа

В некоторых кампаниях можно выбрать «Смарт-центр» — область изображения, которую система будет стараться сохранить при адаптации.

Нажмите на три точки в правом верхнем углу изображения (в ЕПК).

И нажмите на пункт «Задать смарт-центры».

 

Это полезная настройка, но не гарантия идеального результата. Директ использует разные пропорции и размеры объявлений. Среди основных пропорций:

• 1:1;

• 3:4;

• 4:3;

• 16:5;

• 16:9.

Чтобы всё отображалось корректно, Директ дает рекомендации к размеру баннеров.

Рекомендации к размеру баннеров в Директе

На практике вариантов больше, а требования зависят от типа кампании и места показа. Поэтому один и тот же макет всё равно может выглядеть по-разному.

Далее разберем, на что обратить внимание, чтобы креатив в кампании был похож на исходник.

Формат креатива в Директе: почему часто используют 1080×1080

Самый удобный базовый вариант — квадратный креатив 1080×1080px. Он не решает проблему полностью, но с ним проще работать. В квадратном макете легче собрать важные элементы ближе к центру и оставить запас по краям. Тогда при адаптации под другие форматы у объявления больше шансов сохранить смысл.

Не нужно пытаться сделать идеальный баннер для всех размеров. Реальная цель — уменьшить количество неудачных вариантов показа.

Важные элементы: где расположить

Всё, что нельзя потерять, лучше размещать ближе к центру макета. Это касается:

• логотипа;

• заголовка;

• оффера или УТП;

• основного текста;

• лица человека или главного объекта на изображении.

Края лучше не перегружать важной информацией.

Края первыми попадают под кадрирование, особенно в вытянутых форматах.

При этом пустое пространство по краям не должно выглядеть случайным. Его нужно продумать: фон, детали, текстуры, продолжение изображения. Тогда в полном размере креатив не будет казаться пустым, а при кадрировании не потеряет главное.

Текст: почему это самая сложная часть

Если на баннере только фото и логотип, адаптировать его относительно просто — с текстом сложнее. Чем больше слов на креативе, тем выше риск, что часть фразы исчезнет или окажется слишком близко к краю. Особенно это заметно в узких и широких форматах.

Поэтому текстовые креативы лучше делать короче.

Заголовок, оффер и CTA должны помещаться в центральной зоне. Если текста много, придется выбирать: либо пытаться сохранить его в большинстве форматов, либо ориентироваться на самые важные размещения.

Иногда креатив хорошо ложится в 1:1 и 4:3, но хуже выглядит в 16:5. Это нормальный компромисс. Главное — заранее понимать, чем вы готовы пожертвовать.

Что может меняться при показе

Когда на креативе есть только изображение и логотип, разместить важные элементы относительно просто. Но как только появляются заголовок, оффер, даты или кнопка, задача становится намного сложнее.

Пример. В исходном макете все элементы выглядят сбалансированно: текст читается, изображение не перегружено, а композиция выглядит законченной.

Однако при смене пропорций ситуация меняется.

В формате 3:4 становится видно, что часть композиции уже не вписывается в безопасную область. Чтобы сохранить все важные элементы, пришлось бы переносить текст или менять расположение объектов.

Можно подготовить альтернативный вариант специально под этот формат. Но тогда возникают новые ограничения: макет, который хорошо выглядит в 3:4, может начать хуже работать в других пропорциях.

Вот поэтому единого решения нет. Почти всегда приходится выбирать: что точно должно остаться в кадре, а что в некоторых форматах может уйти на второй план.

Помогают два подхода:

1. Использование «Смарт-центра». С ним можно заранее посмотреть, как креатив будет подстраиваться под разные пропорции. Но это не волшебная палочка — инструмент не гарантирует, что баннер везде будет выглядеть идеально.

2. Стремление к понятному результату в большинстве показов. При подготовке креативов лучше ориентироваться не на идеальное отображение во всех размерах, а на то, чтобы в большинстве показов пользователь видел главное:

   1. оффер;

   2. бренд;

   3. ключевой визуальный элемент.

Чек-лист для проверки баннера перед запуском кампании в Директе

Полностью исключить неудачное кадрирование в Яндекс Директе не получится. Но можно сильно снизить риск. Перед запуском стоит проверить несколько вещей:

• все важные элементы находятся ближе к центру;

• по краям нет текста, логотипов и лиц;

• фон выдерживает кадрирование и не выглядит странно;

• креатив не перегружен мелкими деталями;

• если доступен «Смарт-центр», креатив настроен вручную;

• квадратный формат используется как базовый, а не единственный ориентир.

Автоматическая адаптация всё равно останется частично непредсказуемой. В этом и есть особенность таких кампаний: система сама подстраивает креативы под разные площадки и форматы.

Задача специалиста — не добиться идеального отображения в каждом возможном размере, а сделать так, чтобы в большинстве показов баннер оставался понятным, аккуратным и сохранял рекламное сообщение.

Возможно, вам будет интересно:

• Как создавать баннеры для Директа с помощью ИИ — инструкция

• Как создавать мобильные креативы, которые не выгорают: полный разбор от идеи до запуска

• Как создать креатив для Telegram, который конвертит — советы эксперта