Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе: инструменты и практические советы

Интернет-реклама окружает нас повсюду: на сайтах, в социальных сетях, поисковиках и в банковских мобильных приложениях. И с каждым годом ее становится только больше. Поэтому многие компании обращаются к новым форматам и инструментам продвижения в борьбе за внимание потребителей — например, к видеорекламе.

Люди не читают текст объявления, а цепляются глазами за ключевые фразы. В этом случае видео может привлечь их внимание гораздо сильнее. В этом материале рассказываем об основных видах и преимуществах видеорекламы в Яндекс Директе и даем практические рекомендации по применению.

О чем будем говорить:

• 4 причины использовать видеорекламу

• Инструменты видеорекламы в Яндекс Директе для лучших результатов

  • Видео в текстово-графических объявлениях Директа

  • Медийные кампании в Директе

• 5 практических советов по настройке и запуску видеорекламы

• Примеры успешного использования видеорекламы

• Выводы

4 причины использовать видеорекламу

Остановимся подробнее на форматах видеорекламы в Директе.

Инструменты видеорекламы в Яндекс Директе для лучших результатов

В Директе есть два основных инструмента видеорекламы: видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и медийные кампании. Рассмотрим их по следующим критериям:

1. Для каких целей подходит.

2. Преимущества.

3. Форматы.

4. Как и где добавляется.

Видео в текстово-графических объявлениях Директа

Для каких целей подходит: чтобы показать наглядность продвигаемого товара или услуги. Служит дополнением к основному объявлению.

Преимущества: помимо загруженного вами, доступны и другие варианты видео (сформированные на основе картинки в объявлении и сгенерированное нейросетью YandexART).

Форматы:

• видео в ТГО;

• потоковое видео (врезка в другое видео сети Яндекса);

• видео в контенте (на страницах сайтов);

• в приложениях (перед загрузкой или при смене контента);

• видео с вознаграждением в мобильных играх (награда внутри игры за просмотр).

Как добавляется: при создании текстово-графического объявления. Загружаемый вами контент должен отвечать правилам размещения и техническим требованиям Яндекс Директа.

Медийные кампании в Директе

Для каких целей подходит:

• формирование бренда;

• продвижение важных акций;

• подготовка к праздничным распродажам.

Например, в преддверии Нового года вы:

1. Выделяете список товаров, которые хотите включить в акцию.

2. Заблаговременно до ее начала (желательно за месяц) запускаете медийную кампанию, которая оповещает аудиторию о ней.

3. Одновременно со вторым шагом собираете пользователей, которые уже видели ваши объявления, в специальный сегмент — пиксель.

4. После начала акции запускаете ретаргетинг на эту уже подогретую аудиторию.

Преимущества:

• тонкая настройка таргетинга, благодаря которой можно скорректировать показы на аудиторию по жанрам и тематикам или социально-демографическим признакам, семейному положению, профессии, поведению в офлайне, интересам;

• выбор различных стратегий для достижения разных целей рекламной кампании;

• широкие возможности аналитики, благодаря которым после показа рекламы вы оцените рост знания бренда, поисковых запросов, посещаемости сайта и целевых действий;

• конструктор креативов, которым вы можете воспользоваться, если нет готовых материалов.

Форматы:

• потоковое видео (врезка в другое видео сети Яндекса);

• видео в контенте (на страницах сайтов);

• видео в приложениях (перед загрузкой или при смене контента);

• видео с вознаграждением в мобильных играх (награда внутри игры за просмотр);

• видеобаннер на всех площадках РСЯ.

Как добавляется: для запуска видео создается отдельная кампания.

Директ предлагает два интерфейса, чтобы добавить видео: упрощенный и профессиональный, я рекомендую к использованию второй.

5 практических советов по настройке и запуску видеорекламы

Как настроить и запустить видеорекламу так, чтобы с ее помощью достигать бизнес-целей — практические советы для удобства упаковали в таблицу.

Пример успешного использования видеорекламы

В этом кейсе мы пытались пробить планку входящего трафика — рассказываем, что из этого вышло.

Что делали:

1. Использовали различные видеоролики:

   1. для десктопной и мобильной версии с промокодом в видео;

   2. вертикальное видео в формате подкаста.

2. Добавили новый инструмент — карусель в видео. Если пользователь кликал в видео «Узнать больше», открывались карточки с рекламой работ по протезированию.

3. Применили конверсионную стратегию и указали социально-демографический таргетинг, так как хорошо знакомы с целевой аудиторией.

4. С помощью пикселя в аудиториях «догоняли» пользователей рекламой в Директе.

Результат: +161% визитов по исследованию Visit Lift. Произошел прирост визитов на сайте от пользователей, видевших рекламу, по сравнению с теми, кто ее не видел.

Выводы

Видеореклама помогает выделиться среди конкурентов и установить тесную связь с аудиторией. В основном этот вид продвижения служит для медийных целей, но при грамотном подходе он способен приносить выгоду и влиять на прибыль здесь и сейчас.

Чтобы добиться успеха, важно постоянно:

• тестировать новые подходы;

• анализировать результаты;

• оптимизировать кампанию.

Только так создается эффективная стратегия продвижения, которая будет работать на благо вашего бизнеса.