Как ecom-бизнесу продвигать товары с помощью Директа, Ритма и Яндекс KIT — гайд в тексте и видеоуроках

Эксперты Яндекс Рекламы разбирают три инструмента, которые помогут в продвижении интернет-магазина и решат три разные задачи:

• Директ — стать заметнее в Поиске

• Яндекс Ритм — привлечь клиентов, повысить узнаваемость и продажи

• Яндекс KIT — запустить интернет-магазин без разработчика

Как интернет-магазинам стать заметнее в Поиске благодаря продвижению в Директе

Покупатель вводит запрос и... видит конкурентов. Не потому, что у вас хуже товар или цена — просто реклама настроена у них, а не у вас.

Яндекс Директ помогает именно в этом: появляться там, где покупатель уже ищет то, что вы продаете, — в Поиске, на Яндекс Маркете и других площадках.

Эксперт по обучению Яндекс Рекламы Андрей Дёмин объяснил, почему Директ полезен для продвижения в ecommerce:

• решения для разных типов ecom-бизнеса: можно продвигать как интернет-магазин, так и магазин на маркетплейсе;

• оплата за результат: например, только за покупки в магазине;

• продукты для разных задач: Мастер кампаний — для предпринимателей, Единая перфоманс-кампания — для опытных специалистов по рекламе;

• контроль эффективности: можно отследить разные показатели, включая доход от продвижения.

Для решения этих задач в Директе есть три типа кампаний.

Также в Директе есть дополнительные возможности для ecom, которые помогут стать интернет-магазину заметнее в Поиске:

• товарная галерея: можно показывать товары с картинками под строкой Поиска;

• персональные скидки от Яндекса: помогут выделиться среди конкурентов и заинтересовать пользователя;

• дополнительные элементы объявлений (промоакции и доставка): поможет показать УТП и преимущества магазина.

Подробнее об этом — в видеоуроке.

Яндекс Ритм для бизнеса: как привлекать клиентов, повышать узнаваемость и наращивать продажи

Ритм — бесплатный контент-сервис, встроенный в экосистему Яндекса. В нем:

• бренды и блогеры публикуют фото- и видеоконтент с товарами;

• алгоритм сам подбирает и показывает его пользователям в нужный момент;

• пользователь, если ему нравится публикация, может сразу перейти на сайт продавца и купить товар.

Старший агентский партнер Яндекс Рекламы Виктория Оздьон рассказала, что дает Ритм бизнесу:

1. Возможность растить знание о бренде через контакт с заинтересованной аудиторией с помощью постов.

2. Дополнительный трафик на сайт, маркетплейс, приложение.

3. Возможность привлечь внимание к отдельным товарам: рассказать про их преимущества с помощью вовлекающего контента.

Одно из главных преимуществ Яндекс Ритма — дистрибуция. Контент показывается:

• рядом с поисковой строкой на ya.ru;

• в мобильном приложении;

• в веб-версии сервиса.

Это приносит большие охваты и дает доступ к большой аудитории.

В Ритме есть и платное продвижение постов. При этом продвигаемый пост ничем не отличается от обычного контента, а запускать кампанию можно с оплатой за клики или за целевые действия.

Подробнее об этом — в видеоуроке.

Как запустить интернет-магазин с Яндекс KIT и зачем это нужно

Яндекс KIT — бесплатная платформа, где можно запустить интернет-магазин самостоятельно, без помощи разработчика. В платформу встроены готовые адаптивные шаблоны, инструменты для продвижения и ИИ-функции для SEO и аналитики.

Руководитель команды по развитию бизнеса в Яндекс KIT Андрей Вахлаев объяснил, в чем профит Яндекс KIT для ecommerce:

1. Возможность быстрого запуска интернет-магазина: Яндекс KIT сокращает этот путь с одного—трех месяцев до 10–14 дней.

2. Готовые интеграции с сервисами: товары, остатки, цены, доставка, платежные системы и CRM — всё уже подключено.

3. Встроенная ИИ-поддержка: Алиса AI, универсальный чекаут и кнопка «Купить в один клик» в Поиске, Ритме и чате ИИ-ассистента.

4. Инструменты для работы с аудиторией: онлайн-чаты, программы лояльности, боты и пр.

5. Продажи без комиссии: нет подписок, процента с оборота — платформа бесплатная.

6. Решения для эффективного продвижения.

Отдельное преимущество Яндекс KIT — чекаут через Yandex Commerce Protocol (YCP): покупатель приходит из Поиска, Ритма или чата с Алисой AI и покупает через кнопку «Купить в 1 клик». Это сокращает число кликов на этапе оформления заказа в шесть раз. Благодаря интеграции с YCP:

• путь пользователя к покупке упрощается: платежные данные и контакты автоматически подставляются из Яндекс ID;

• покупатель получает возможность безопасно оплачивать заказы с Яндекс Пэй;

• интернет-магазин может увеличить конверсию благодаря оплате в Сплит.

Также в Яндекс KIT есть партнерские и реферальные программы:

1. Реферальные выплаты 5000 рублей за клиента + 2% от ежемесячных трат привлеченного клиента в Директе.

2. KIT‑force. Клиент регистрируется по ссылке партнера и добавляет его в администраторы. Партнер помогает клиенту запустить магазин, настроить продвижение, и после первого оплаченного заказа получает вознаграждение 50 000 рублей.

По сути Яндекс KIT — это готовое решение, с которым ecom-бизнес может быстро выйти в онлайн‑продажи и удержать клиентов с помощью ИИ‑инструментов и готовой интеграции с сервисами.

Подробнее об этом — в видеоуроке.

Возможно, вам будет интересно:

• 13 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2026 году

• ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний

• Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках