Pinterest запускает рекламу в визуальном Поиске, а Rutube вводит систему монетизации для авторов Shorts. Параллельно YouTube представил Shorts Series — инструмент для создания сериалов из коротких видео, а Telegram начал тестирование квадратного формата видеосообщений. Теперь — к ключевым обновлениям сентября 2026 года:
Мессенджеры:
-
Монетизация в Telegram, Максе, ВКонтакте, Rutube, YouTube и Дзене через Яндекс ПроБлогер
-
Создание ИИ-агентов через Yandex AI Studio для Telegram и Макса
Авито:
eLama:
Монетизация в Telegram, Mаксе, ВКонтакте, Rutube, YouTube и Дзене через Яндекс ПроБлогер
Яндекс запустил ПроБлогер — единый бесплатный сервис для монетизации и аналитики каналов сразу на шести площадках: Telegram, Максе, VK, Rutube, YouTube и Дзене. Порог входа — от 1000 подписчиков. В дальнейшем Яндекс планирует расширить функционал инструментами для продвижения контента, а не только его монетизации.
Сам подход к единой аналитике кажется мне очень удобным. В работе с блогерами мы часто сталкиваемся с ручным сбором статистики: приходится запрашивать скриншоты у авторов, а затем сводить данные по Telegram, VK, YouTube и другим площадкам в одну таблицу или использовать сторонние инструменты.
В Яндекс ПроБлогере вся информация собрана в едином интерфейсе, что, конечно, упрощает процесс. На мой взгляд, на текущий момент доступных данных вполне достаточно для базовой оценки аудитории и результатов размещений.
В первую очередь обновление будет полезно авторам и владельцам сеток каналов, у которых нет ярко выраженного личного бренда. Для таких площадок автоматизированная монетизация может стать удобным способом получать дополнительный доход без необходимости самостоятельно искать рекламодателей и договариваться о каждом размещении.
Для меня главный вопрос связан не с аналитикой, а с контролем рекламных размещений. В автоматической модели автор фактически передает сервису часть рутинной работы: система сама подбирает рекламу под заданные параметры и публикует ее через бота. И хотя автор может управлять настройками, сам принцип автопостинга предполагает значительно меньше ручного контроля, чем при классической работе с рекламными интеграциями.
Для автора, который внимательно относится к контенту и к тому, какие именно бренды видит его аудитория, это может быть чувствительным моментом. Даже если реклама формально соответствует тематике и параметрам аудитории, она не всегда органично вписывается в конкретный канал.
Поэтому я бы разделял два сценария:
Если это условно анонимный тематический ресурс или сетка каналов, где контент строится вокруг множества разных тем и рекламных сообщений, автоматизация выглядит вполне логичной.
Если же канал тесно завязан на личности автора, его репутации и доверии аудитории, вопрос контроля публикаций становится гораздо важнее.
При этом у ПроБлогера предусмотрена и модель самостоятельного выбора офферов: автор сам выбирает предложение, создает публикацию и решает, что и когда размещать. Поэтому ограничения, о которых я говорю, относятся прежде всего к автоматической модели монетизации, а не к сервису в целом.
В Telegram Ads теперь можно таргетироваться на аудиторию ботов
Telegram Ads запустил новый формат Banner in Bot для размещения текстовой рекламы внутри Telegram-ботов с аудиторией до 1000 пользователей в месяц. Таргетинг можно настраивать по социально-демографическим характеристикам, подпискам на конкретные каналы или собственной базе телефонных номеров. Объявление поддерживает текст, логотип и кастомные эмодзи, но без фото и видео. Формат уже доступен в рекламных кабинетах по цене от €0,60, что соответствует стоимости стандартного таргетинга на пользователей.
Как по мне, это подойдет для тех продуктов, которые сами являются ботами или близки к ним:
различные сервисы;
мини-приложения;
игры;
инструменты, которые используют ботов и у себя, например, для оформления заказов/вовлечения аудитории через геймификацию.
Там аудитория уже привыкла взаимодействовать с интерфейсом бота. Также, мне кажется, это подойдет для имиджевых, то есть очень массовых кампаний, которым нужен дешевый СРМ, при этом качество аудитории вторично.
Для меня самое главное ограничение, которое накладывает текстовый формат, — сильное осложнение продаж и продвижения продуктов, которые нужно показывать: одежды, техники, еды, косметики. Также это усиливает баннерную слепоту. Соответственно, такой формат объявлений будет менее эффективным, чем стандартная реклама в каналах.
Мне кажется, сюда стоит идти, если у вас есть какой-то крутой оффер, который можно красиво оформить в текст, и он будет сразу считываться.
Создание ИИ-агентов в Yandex AI Studio для Telegram и Макса
Yandex AI Studio выкатила функцию создания ИИ-агентов для мессенджеров: Telegram, Макса, Яндекс Мессенджера или веб-виджета на сайте без привлечения разработчиков. В отличие от обычных ботов, ИИ-агенты самостоятельно решают задачи: ищут информацию в интернете и базах знаний, взаимодействуют с внешними сервисами и готовят ответы в нужном формате.
Для бизнеса ценность ИИ-агентов в Telegram и Максе в том, что клиенту или сотруднику не нужно переходить в отдельный сервис. Пользователь обращается к агенту внутри привычного мессенджера, а для обработки запроса используются подключенные данные и инструменты.
Самый очевидный сценарий — первая линия поддержки. Агент может:
принять обращение в свободной форме;
определить проблему;
найти ответ в базе знаний;
уточнить недостающие данные;
передать оператору уже структурированный запрос, что значительно экономит время работы оператора.
В продажах агент может подбирать товары по запросу клиента и сравнивать варианты. Во внутренних процессах — находить информацию в регламентах, инструкциях и корпоративных документах. При подключении внешних систем агент способен выполнять и предусмотренные бизнес-процессом действия.
В этом и заключается ключевое отличие от обычного бота. Классический бот работает преимущественно по заранее заданным сценариям: команда, кнопка или определенное условие запускают конкретное действие. ИИ-агент работает от задачи пользователя — понимает запрос в свободной форме, учитывает контекст и определяет, какие из доступных данных и инструментов использовать.
Ключевое преимущество ИИ-агента — возможность снизить нагрузку на операторов без ухудшения пользовательского опыта. В обычном боте человек может решить, что его ситуация не подходит ни под один из предложенных сценариев, и сразу обратиться к сотруднику. Агент способен разобрать запрос в свободной форме, сопоставить его с подходящим сценарием и объяснить пользователю, как решить проблему. В результате часть обращений, которые раньше передавались оператору из-за ограничений интерфейса бота, можно обработать автоматически.
Возможность создавать агентов без полноценной разработки заметно снижает порог входа для бизнеса. Раньше даже для относительно простого решения требовалось привлекать разработчика, прописывать логику и настраивать техническую часть. Теперь базового агента можно собрать в визуальном интерфейсе и быстро запустить в Telegram или Максе.
При этом разработка полностью не исчезает. Если агент должен получать данные из CRM, менять статус заказа, создавать документы или работать с внутренними системами, потребуются интеграции и настройка прав доступа. Чем больше действий система выполняет самостоятельно, тем важнее также контроль ошибок и ограничение доступных ей операций.
Я ожидаю, что в первую очередь вырастет количество компаний, которые начнут тестировать агентов на отдельных бизнес-процессах. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса, которому раньше было сложно оправдать отдельную разработку ради одного сценария.
Сам рынок при этом будет постепенно смещаться от разработки каждого чат-бота с нуля к готовым платформам. В результате само наличие ИИ в мессенджере довольно быстро перестанет быть преимуществом. Важнее будет качество внедрения — доступ агента к актуальным данным, его интеграция с процессами компании и способность доводить запрос пользователя до результата.
Расширенные таргетинги по здоровью в Авито Аудиториях
В Авито Аудиториях появился новый сегмент «Товары для здоровья и медицинские изделия». Он объединяет более 30 категорий — от витаминов и добавок до офтальмологических препаратов и средств от аллергии. Таргетинг работает на основе алгоритмов машинного обучения, которые оценивают предполагаемый интерес пользователя к теме здоровья, не используя данные о диагнозах или реальных покупках.
Обновление поможет точнее сегментировать аудиторию. Например, вы продаете мази для суставов и запускаете их рекламу. Обновление поможет настраивать рекламу так, чтобы она показывалась только тем пользователям, которые интересуются средствами для суставов. Можно будет настраивать таргетинг по нескольким категориям:
витамины;
анальгетики;
офтальмологические товары и др.
Алгоритмы также учитывают предполагаемый интерес человека к тем или иным препаратам, лечению и профилактике того или иного заболевания. При этом данные о покупках и диагнозах Авито не использует, поэтому стопроцентной точности ждать не нужно.
Обновление будет полезно тем, кто продает медицинские товары или БАДы, а также использует платную рекламу для продвижения. Оно поможет тестировать таргетинг на разные аудитории и оценивать эффективность рекламных предложений.
Но нужно понимать, что в категории товаров для здоровья все еще много ограничений. Тут Авито не меняет свою политику: рецептурные препараты все еще продавать нельзя.
Авито Настрой для запуска и автоматизации Авито Рекламы
В eLama появился новый инструмент — Авито Настрой — для управления Авито Рекламой прямо из личного кабинета платформы. С его помощью можно:
-
создавать кампании, группы и объявления;
-
менять ставки, бюджеты и статусы сразу у нескольких групп;
-
отслеживать статистику по кампаниям и объявлениям.
Инструмент упрощает рутинные задачи: например, позволяет создать до 10 объявлений за одно заполнение формы с общим текстом, но разными изображениями или видео. Авито Настрой доступен бесплатно всем пользователям eLama — найти его можно в карточке Авито Рекламы на странице «Аккаунты».
Инструмент предназначен для тех, кто в Авито Рекламе регулярно выполняет одни и те же действия — по несколько раз в неделю. Это специалисты агентств, аккаунт‑менеджеры, работающие с несколькими клиентами, штатные маркетологи, а также фрилансеры, которые самостоятельно занимаются настройкой и расчетами.
При выборе инструмента стоит ориентироваться не на нишу, а на характер работы. Наибольшую пользу он принесет в тех случаях, когда регулярно:
проводится тестирование нескольких визуалов;
ведется работа с большим количеством групп с разными настройками, а ставки и бюджеты приходится корректировать вручную.
Основные задачи, которые решает инструмент:
сбор серии объявлений для тестирования — без необходимости заново заполнять форму для каждого визуала;
одновременное изменение ставок или бюджетов сразу для нескольких групп;
оперативная постановка рекламных кампаний на паузу;
просмотр показателей (расходы, показы, клики, CTR, CPC, CPM) и видеометрик в том же интерфейсе, где создавалась реклама.
Авито Настрой не заменяет кабинет площадки — он автоматизирует наиболее часто повторяющиеся действия специалистов. Есть три ключевых отличия:
Место работы. Реклама создается в eLama — там же, где у вас уже настроены другие системы, хранятся финансы и документы.
Серии объявлений. Из одной формы можно создать до 10 отдельных объявлений — тексты вводятся один раз, а медиафайлы подставляются разные.
Массовые действия. Можно одновременно запустить, поставить на паузу, завершить, удалить несколько совместимых групп, а также изменить ставки и бюджеты. При этом система заранее проверяет, применима ли выбранная операция ко всей группе объявлений.
Важное уточнение: инструмент работает только с Авито Рекламой и не управляет товарными объявлениями и каталогом в Авито Pro.
Возврат до 60% от трат в Авито Рекламе
В eLama новые самостоятельные рекламодатели могут вернуть до 60% от расходов на Авито Рекламу. Максимальный кешбэк доступен при тратах от 200 000 рублей до 31 октября и складывается из бонуса по акции «Буст +50% на Авито Рекламу» и вознаграждения по программе лояльности eLama. Чтобы получить бонус, нужно оставить заявку на лендинге, запустить рекламу через eLama и уложиться в лимит трат до конца октября — сами бонусы поступят в ноябре.
Акция для новых самостоятельных рекламодателей — компаний и ИП, которые ведут рекламу сами. Особенно выгодна тем, кто давно рассматривал возможность работы с каналом и готов вложить бюджет до 30 октября — возврат поступит в ноябре.
Если вы планируете потратить на тест 20 000–30 000 рублей, акция тоже будет действовать: вы получите 50 % от трат, но итоговый эффект окажется пропорционально меньше.
Бонусы начисляются на Авито Рекламу. Поскольку акция ориентирована на новых пользователей канала, вы сможете реинвестировать бонусы в масштабирование успешных кампаний.
Команда eLama стремится помочь вам максимально эффективно использовать канал — поэтому мы сопровождаем клиента на разных этапах работы:
Настройка первой кампании в подарок — при пополнении счета от 30 000 рублей. Весь бюджет идет на рекламу, услуги специалистов предоставляются бесплатно. Это позволяет минимизировать главный риск первого запуска — ошибки в настройках.
Помощь эксперта в зависимости от бюджета:
при бюджете от 50 000 рублей — консультация специалиста и поддержка при запуске;
при бюджете от 300 000 рублей — медиаплан, настройка и ведение кампаний под ключ.
Доступ к инструменту Авито Настрой — только для клиентов eLama. В специальном разделе кабинета eLama можно:
создавать кампании и объявления;
собирать до 10 объявлений за одно заполнение формы;
массово менять ставки и бюджеты для нескольких групп;
просматривать статистику по кампаниям, группам и объявлениям.
Тарифы в партнерской программе для роста вознаграждения агентств
Агентства и фрилансеры в eLama теперь могут зарабатывать больше, подключая клиентам тарифы стоимостью от 5 до 15% от суммы пополнений рекламных аккаунтов. За это партнер получает от 30 до 70% стоимости тарифа — дополнительно к вознаграждению по партнерской программе. Сами тарифы дают клиентам дополнительные возможности:
-
увеличенный пробный период маркетплейса;
-
доступ к обучению;
-
особые условия постоплаты.
А на старших тарифах — настройку рекламных кампаний и аудит рекламы. При этом оплату и закрывающие документы eLama берет на себя.
Появление тарифов в партнерской программе eLama дает агентствам и фрилансерам новый способ увеличивать доход и одновременно расширять набор возможностей для клиентов и самого агентства. Партнер может рекомендовать клиенту один из тарифов — от 5% до 15% от суммы пополнений рекламных аккаунтов — в зависимости от задач бизнеса, объема продвижения и нужного уровня доступа к инструментам eLama.
Количество клиентов, которым можно предложить тарифы, не ограничено: агентство или фрилансер может подключать их для разных проектов, если клиенту подходит такой формат и он соответствует его рекламным задачам.
Тарифы помогают выстраивать более понятное взаимодействие с клиентами: у каждого уровня есть фиксированный набор дополнительных возможностей, который можно заранее обсудить и подобрать под конкретные цели.
Помимо дополнительного вознаграждения — от 30% до 70% стоимости тарифа сверх выплат по партнерской программе — партнеры и их клиенты получают доступ к полезным опциям eLama:
увеличенному пробному периоду маркетплейса;
обучению;
особым условиям постоплаты;
бесплатной настройке кампаний, аудиту рекламы и другим возможностям — на старших тарифах.
Это повышает ценность работы с eLama и помогает партнерам предлагать клиентам более комплексное сопровождение.
В первую очередь протестировать тарифы стоит агентствам и фрилансерам, которые:
ведут несколько активных клиентов;
работают с регулярными рекламными бюджетами;
хотят развивать клиентские проекты через дополнительные инструменты платформы.
Тарифы помогают не только увеличить вознаграждение партнера, но и дать клиентам больше возможностей для роста рекламы в eLama — от экспертизы и обучения до продвинутых инструментов и дополнительных условий работы.
Перенос аккаунтов VK Рекламы в eLama
В eLama появилась новая услуга — перенос кампаний VK Рекламы из другого кабинета. Специалисты eLama перенесут основные настройки, объявления, таргетинги и другую важную информацию в новый аккаунт, сохранив привычную рекламную структуру. Данные пикселя также сохранятся, а вот статистика начнет собираться заново. Благодаря переносу вы получите доступ ко всем возможностям eLama — более 80 бесплатных маркетинговых инструментов для аналитики и продвижения, а также бонусы и специальные предложения.
При переносе сохраняются:
-
кампании;
-
группы объявлений;
-
объявления;
-
таргетинги и настройки;
-
структура аккаунта;
-
данные пикселя.
Источник: eLama
Главное преимущество — экономия времени. Вы не тратите его на ручную пересборку кампаний и настроек: специалисты eLama копируют их в новый аккаунт. При этом вы начинаете работать с VK Рекламой через eLama и получаете дополнительные бонусы платформы:
доступ к маркетплейсу инструментов;
поддержку специалистов;
помощь с документами и маркировкой и другие возможности для работы с рекламой.
Важно учитывать, что статистика из старого кабинета не переносится: в новом аккаунте данные начнут накапливаться заново. Если у клиента нет данных в веб-аналитике или другой системе аналитики и ему важно постоянно сравнивать текущие данные с накопленной историей именно внутри VK, первое время это может быть неудобно. При этом существующий пиксель можно подключить к новому аккаунту, и его накопленные события и данные сохранятся, поэтому полностью с нуля систему строить не придется.
Перед копированием стоит сохранить важные исторические отчеты и заранее подготовить исходные материалы, которые используются в рекламе:
изображения;
видео;
логотипы;
данные для лид-форм и другие файлы.
Часть материалов нельзя просто получить из старого кабинета, поэтому специалисты eLama могут запросить их отдельно. Также нужно быть готовым предоставить доступ к текущему кабинету и, при необходимости, к пикселю, аудиториям, сообществам, каталогу или другим связанным объектам.
Бесплатный курс по рекламе в Максе от eLama и ppc.world
eLama и ppc.world запустили бесплатный курс по настройке рекламы в Максе. За шесть уроков эксперты расскажут, кому подходит этот канал, какие рекламные возможности в нем доступны и как запускать кампании через Telega.in и Яндекс Директ. Курс ведут специалисты с реальным опытом продвижения в Максе — внутри практические навыки запуска и настройки кампаний, разбор реальных кейсов и готовых решений, которые можно сразу применять в работе, а также бонусные материалы.
Программа курса построена вокруг практических навыков, которые можно сразу применить. Участники научатся:
понимать тренды и перспективы рекламы в Максе, а также разбираться, кому подходит эта площадка и какие возможности она дает;
запускать рекламные кампании в Максе через сервис Telega.in — от выбора каналов до загрузки креативов;
анализировать эффективность кампаний и принимать решения на основе данных;
настраивать кампании с использованием AI-инструментов;
запускать рекламу в Максе через Яндекс Директ.
Курс будет полезнее всего:
Маркетологам и директорам по маркетингу. Они смогут:
структурировать знания;
освоить успешные подходы;
повысить свою ценность на рынке, благодаря умению работать с рекламой в новом мессенджере.
Специалистам по рекламе, трафику и SMM. Они смогут освежить знания о рекламе в Максе и освоить новые инструменты.
Владельцам компаний. Они научатся масштабировать бренд.
Руководителям агентств. Расширят портфель услуг и смогут привлекать больше клиентов. Особенно на рекламу в новом мессенджере, на которую уже есть растущий спрос.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.