Главные новости таргета и SMM за июль 2026 года
Эксперты комментируют главные обновления месяца.
Во ВКонтакте появился инструмент онлайн-записи к частным мастерам, а «Платформа для партнеров» Макса стала доступна в формате мини-приложения. Rutube продолжает наращивать рекламные возможности — баннерный инвентарь увеличился втрое.
Тем временем Евросоюз ввел санкции против VK и разработчика мессенджера Макс, а сервисы VK, включая ВКонтакте и Макс, удалили из Google Play.
А теперь — к ключевым обновлениям за последний месяц.
ВКонтакте:
Макс:
Telegram:
Rutube:
eLama:
Запуск нейропоиска внутри сервисов VK
Команда VK объявила, что интегрирует нейропоиск Discovery AI в свои сервисы — VK Видео, Дзен и Медиапроекты Mail. Технология работает на языковой модели VK и позволяет формулировать запросы свободной фразой, получая готовые ответы за полсекунды. Система учитывает интересы пользователей во всех продуктах VK одновременно, что усиливает персонализацию контента.
В первую очередь Discovery AI будет полезен самому VK. Для платформы это еще один способ удерживать Поиск внутри своей экосистемы и управлять тем, какой контент пользователь увидит следующим. Для пользователя ценность появится, если нейропоиск сделает путь до ответа короче и будет корректно указывать источники информации. Насколько ответы будут точными и понятными, станет ясно после запуска. С учетом объема контента внутри VK и развития нейропоиска в целом этот шаг выглядит логичным.
Если смотреть на то, как нейропоиск реализован в Яндексе, VK вполне может пойти по тому же сценарию zero-click. Если говорить о рисках:
Для текстового контента это реальный риск. Чтобы вовлечь читателя, брендам придется прицельно работать над собственной уникальной фактурой: данными, опытом, исследованиями, точными формулировками. Иначе нейропоиск пересоберет типовой материал без заметной связи с автором.
Для видеоконтента рисков меньше — он вряд ли полностью потеряет зрителя: эмоцию и авторскую подачу нельзя заменить пересказом. Но справочные и обзорные видео могут столкнуться с тем же, что и текстовые материалы.
При этом срочно адаптировать весь контент я бы не стала: правила отбора и ранжирования контента VK не опубликованы. Сейчас стоит проверить базу:
понятно ли, на какой вопрос отвечает материал;
указаны ли автор, дата, первоисточник и конкретные факты;
можно ли понять содержание видео по названию, описанию и расшифровке.
После запуска уже можно смотреть на данные и проверять гипотезы.
Отдельная лента с шопсами в Клипах ВКонтакте
В разделе Клипов во ВКонтакте появилась отдельная лента для шопсов — роликов с обзорами и распаковками товаров. Она расположена рядом с вкладками «Тренды» и «Подписки», поэтому пользователи могут переключаться между разными типами контента в один клик. Для авторов это дополнительный канал дистрибуции, а для покупателей — прямой путь от просмотра к покупке.
Мне кажется, отдельная лента с товарными роликами стала логичным шагом для VK Клипов. Если раньше распаковки были в общей ленте и конкурировали с мемами/трендами, то сейчас пользователь может сам напрямую перейти в шопсы. Благодаря этому бренды смогут получить более целевой контакт с аудиторией, а авторы — охват и доход с контента.
В первую очередь обновление будет полезно в ecommerce: продавцам на маркетплейсах и брендам, чьи товары легко показать за несколько секунд (например, косметика, одежда, техника, товары для дома и детей). А вот для сложных услуг и дорогих продуктов короткий ролик вряд ли станет финальной точкой продажи, но может хорошо сработать как первое знакомство.
На мой взгляд, лучше всего в новом разделе будут работать ролики, которые реально помогают выбрать товар. Хорошо зайдут:
честные обзоры;
распаковки;
тесты;
сравнения;
подборки;
демонстрация товара в обычной жизни.
Пользователь должен сразу понять, что это за продукт, зачем он ему нужен и как им пользоваться. Например, не просто показать крем, а объяснить, для какой кожи он подходит и какой дает результат. Не просто снять технику, а сравнить две модели по какому-то конкретному сценарию использования.
Скорее всего, шопсы быстро заполнят похожие ролики. Конкуренция быстро вырастет, поэтому важно будет не сделать самый красивый рекламный ролик, а принести людям понятную пользу и честно ответить на вопрос: «Зачем им это покупать?».
Даже небольшое упрощение пользовательского пути из блогерского поста в покупку — это всегда плюс для рекламодателей. Но в этом случае не совсем понятно, зачем разделять ленты контента — заявленное удобство для пользователей (возможность выбирать, какие Клипы смотреть) может повлиять на просмотры и конверсию.
Рискну предположить, что в общей ленте шопсы могли получать больше вовлечения именно за счет того, что сливались с остальным контентом. В том же TikTok (не в отечественной версии) уже давно существуют так называемые shopping tags — и это просто инструмент, а не отдельный формат. Поэтому, на мой взгляд, шопсы как вид контента эффективнее бы работали вместе с остальными Клипами.
Результаты обновленной рекомендательной системы и новый формат монетизации во ВКонтакте
Во ВКонтакте подвели итоги работы обновленной рекомендательной системы. За первое полугодие 2026 года доля оригинальных авторов в ленте выросла в 1,6 раза, а их среднесуточные просмотры — почти в четыре раза. Алгоритмы теперь делают ставку на уникальный контент от первого лица, оценивая не только тематику и реакции, но и вероятность подписки и глубину вовлечения.
Параллельно платформа запустила новый формат монетизации в каналах: авторы теперь могут скрывать часть фото под блюром и открывать доступ к полному контенту только для платных подписчиков.
Обновление системы рекомендаций ВКонтакте выглядит важным шагом, хотя его реальное влияние можно будет оценить спустя некоторое время. Особенно радует, что алгоритм стал учитывать глубину вовлечения и вероятность подписки. Подписка — одна из самых осознанных пользовательских реакций и говорит не просто о случайном просмотре контента, а о реальном интересе и потенциальной лояльности к автору.
В первую очередь изменения должны быть полезны независимым авторам, которые создают собственный оригинальный контент. При этом рекомендации для креаторов остаются прежними:
делать ставку на аутентичность;
развивать узнаваемый стиль;
создавать уникальный контент, ради которого аудитория готова возвращаться именно к конкретному человеку, а не только к ситуативным инфоповодам.
Для брендов я пока не ожидаю кардинальных изменений в подходах к работе с авторами. Скорее обновление станет стимулом для поиска новых механик взаимодействия и форматов, которые будут лучше работать в обновленной рекомендательной системе.
Обновление может быть полезно:
Небольшим и средним авторам с активной и лояльной аудиторией. Если рекомендательная система начинает учитывать глубину взаимодействия с контентом и вероятность подписки, у качественных нишевых авторов появляется больше возможностей конкурировать с крупными блогерами.
Авторам, которые создают экспертный, образовательный, обзорный или серийный контент. Такой контент не всегда становится массово вирусным, но чаще удерживает пользователя, мотивирует перейти в профиль, посмотреть другие публикации и подписаться.
Брендам в тех категориях, где решение о покупке принимается не моментально и требует нескольких контактов с продуктом: техника, финансы, образование, товары для дома, автомобили, недвижимость, красота и здоровье.
Подробнее об алгоритмах ВКонтакте читайте в наших материалах:
Тестирование публичных каналов в Максе для всех пользователей
Команда Макса начала поэтапно открывать возможность создания публичных каналов для всех пользователей. Сейчас функция уже доступна части аудитории на Android, а позже появится в десктопной и веб-версии. Ранее публичные каналы могли запускать только авторы с отметкой А+, юрлица, ИП и госорганизации.
Конечно, открытие публичных каналов может ускорить развитие Макса как контентной платформы. Раньше публично вести канал могли компании, госорганизации и крупные верифицированные авторы. Теперь туда смогут прийти небольшие блогеры, локальные сообщества, эксперты и авторы без большой аудитории.
Для брендов это значит, что в Максе станет больше тематических каналов и потенциальных партнеров. Например, локальная клиника, кофейня, студия, магазин или образовательный проект смогут вести свой канал, рассказывать о себе и собирать вокруг него аудиторию без сложной верификации.
Но пока я бы не переоценивала масштаб обновления, потому что:
Публичные каналы доступны только части пользователей Android. На iPhone, в веб-версии и на десктопе функция еще не появилась.
iPhone в России по-прежнему пользуется заметная часть аудитории — примерно каждый четвертый владелец смартфона.
То есть прямо сейчас возможность создать публичный канал есть далеко не у всех пользователей Макса.
Поэтому сейчас — хороший момент, чтобы спокойно протестировать площадку. Можно занять название канала, начать публиковаться, проверить темы и форматы, собрать первых подписчиков. Но переносить туда весь контент и ждать стабильных охватов уже завтра я бы пока не советовала.
Конкуренция за внимание все равно будет расти. Вместе с новыми авторами появится много одинаковых каналов, копий Telegram-контента и проектов без понятной идеи. Поэтому создать канал мало — нужно сразу понимать, кому он нужен, что человек будет там получать и почему ему стоит подписаться.
Запуск комментариев в каналах Макса
Макс открыл комментарии в публичных и приватных каналах. Функция уже доступна пользователям Android, а также в десктопной и веб-версии мессенджера. Теперь под постами отображается счетчик комментариев, пользователи могут отвечать на отдельные комментарии. Включить опцию можно в настройках канала — администратор при этом берет на себя ответственность за модерацию обсуждений.
Главное преимущество комментариев в приватных каналах — более содержательная обратная связь. В открытом канале обсуждение часто сводится к коротким реакциям и случайным мнениям. В закрытом канале люди уже объединены общим интересом или задачей, поэтому чаще задают конкретные вопросы, делятся опытом и дают полезные замечания.
Для бренда такой канал может стать удобной площадкой для изучения своей аудитории. Через комментарии можно понять:
какие темы вызывают интерес;
что остается непонятным;
какие вопросы возникают у клиентов;
как пользователи воспринимают новые идеи.
В первую очередь обновление будет полезно тем, кто ведет закрытые каналы для конкретной аудитории. Например, для постоянных клиентов, участников обучающих программ, сотрудников, партнеров или пользователей, которые первыми тестируют новые продукты и функции.
Как и когда использовать комментарии:
Стоит включать комментарии, когда публикация предполагает обсуждение. Например, если бренд собирает мнение о продукте, разбирает кейс, проводит обучение или просит участников поделиться опытом. Авторам функция пригодится в каналах, где ценность создает не только сам контент, но и общение между подписчиками.
Не стоит включать комментарии во всех приватных каналах. Если канал нужен только для новостей, инструкций или важных уведомлений, обсуждение может мешать основной информации. Кроме того, бренду заранее нужно определить, кто будет отвечать на вопросы и следить за комментариями. Если оставлять сообщения без реакции, функция потеряет смысл.
Сообщества, расширенный редактор и исчезающие сообщения для ботов в Telegram
Telegram представил сразу несколько крупных обновлений. В мессенджере появились сообщества, в которые можно объединять каналы, группы и ботов. Также в числе обновлений — расширенный текстовый редактор (для пользователей Premium), исчезающие сообщения для ботов и обновленный поиск GIF с базой из 350 млн анимаций на 36 языках.
Для меня сообщества в Telegram — это решение проблемы, которая давно назрела у бизнеса и авторов каналов: аудитория и активность размазаны по нескольким чатам, которые формально никак не связаны. Сообщество склеивает несколько групп, каналов и ботов в одну структуру, где участник видит все связанные чаты и переключается между ними, не собирая ссылки по разным постам.
Чем отличается сообщество Telegram от обычного канала:
в канале — один поток;
в сообществе — связка чатов с разным назначением, часть из которых можно закрыть от посторонних.
Благодаря сообществу всё это перестает быть россыпью отдельных точек входа и становится одной воронкой, из которой сложнее уйти. Но, опять же, стоит посмотреть, как это будет работать на самом деле и воспримет ли это аудитория.
Расширенный редактор Telegram дает возможность публиковать полноценный материал прямо в сообщении, не уводя подписчиков на сторонние ресурсы. Опция эффективна для контента, который держится на структуре:
дайджесты;
кейсы;
инструкции;
сравнительные таблицы;
условия и тарифы.
А вот для контента, который ориентирован на скорость и эмоцию, формат скорее работает в минус. К таким форматам относятся:
короткие анонсы;
вовлекающие посты;
розыгрыши.
Здесь перегруженное форматирование тормозит чтение, и человек просто не дочитывает до сути поста. Поэтому массового перехода на лонгриды в Telegram я бы не ждал. Скорее всего, это станет нишевым инструментом для экспертного и b2b-контента, а вот фишки оформления текстов будут использоваться чаще, и скоро мы увидим полет фантазии, как было с добавлением авторских эмодзи.
Подробнее о расширенном редакторе Telegram читайте в нашем материале:
Запуск продажи рекламы у блогеров в Rutube и новые рекламные форматы
Rutube анонсировал продажи рекламы у блогеров. Уже осенью 2026 года рекламодатели смогут покупать интеграции у блогеров напрямую через платформу. Также появятся пакетные предложения — размещения у авторов можно будет комбинировать с другими форматами со скидкой. Параллельно площадка запустила новые рекламные форматы: брендинг главной страницы и разделов + интерактивные механики.
Инфлюенс-маркетинг — последний крупный сегмент медиазакупки, где сделка до сих пор заключается перепиской в чате и табличкой Excel. Performance, программатик, ритейл-медиа давно ушли в интерфейсы, а интеграции с блогерами по-прежнему живут в личных договоренностях. Анонс от Rutube говорит о том, что рынок начинает считать рекламу у авторов закупаемым инвентарем, а не спецпроектом.
Для нас это отчасти конфликт интересов: мы сами развиваем платформенное решение для работы с блогерами, и это новый вызов. Но с точки зрения зрелости рынка происходит ровно то, что должно было произойти — рынок взрослеет.
В текущем виде платформа закрывает все этапы транзакции: поиск, бронирование, оплату, оформление документов и отчетность. Но пока без агентского слоя площадка не обойдется — она не закроет подбор под задачу бренда, креатив, работу с независимыми блогерами и другими площадками.
Поэтому здесь — не конкуренция «платформа против агентств», а перераспределение ролей: агентства теряют функцию доступа к автору и сохраняют функцию решения задачи.
Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama
В сервисе eLama появился приятный бонус для новых партнеров. Агентства и фрилансеры, которые присоединятся к партнерской программе до 31 августа, будут получать вознаграждение за обороты по максимальной шкале до февраля 2027 года включительно.
Партнерская программа eLama дает агентствам и фрилансерам:
Гарантированный высокий доход на длительный период. Партнеры, присоединившиеся до 31 августа 2026 года, получают максимальное вознаграждение до февраля 2027 года. Это поможет планировать финансовые потоки наперед и снижать неопределенность.
Стимул для масштабирования деятельности. Зная, что высокий уровень вознаграждения закреплен надолго, агентства и фрилансеры могут активнее привлекать новых клиентов, расширять штат и инвестировать в развитие. Например, в обучение сотрудников или закупку инструментов автоматизации.
Возможность экспериментировать. Имея стабильный доход, партнеры могут тестировать новые рекламные стратегии, площадки и инструменты, не опасаясь резкого падения доходов.
Бесплатный доступ к 80+ инструментам для аналитики и оптимизации кампаний с экономией от 4 млн рублей в год. Это усиливает экспертизу агентства и помогает экономить на платных инструментах.
Возможность не останавливать клиентские кампании, а агентствам — избегать кассовых разрывов.
Бесшовный перенос аккаунтов напрямую из Директа в eLama без потери статистики. Легкий переход в eLama позволит не потерять данные кампаний и настройки.
MaxMetrics, MaxMarket — новые инструменты на маркетплейсе eLama
Маркетплейс eLama пополнился новыми инструментами для работы с Максом. MaxMetrics помогает анализировать каналы в Максе: находить их, оценивать показатели, искать публикации и отслеживать упоминания брендов, товаров и ключевых слов. А MaxMarket помогает за 15 минут создать полноценный интернет-магазин или витрину товаров в Максе: с каталогом, оформлением заказов и оплатой, а также доставкой.
Инструменты MaxMetrics и MaxMarket на маркетплейсе eLama полезны для компаний, которые хотят быстрее осваивать мессенджер Макс как канал продвижения и продаж. Оба инструмента доступны клиентам eLama бесплатно, поэтому их можно протестировать без дополнительных затрат и понять, подходит ли сервис под задачи компании.
MaxMetrics помогает принимать решения о размещении рекламы в Максе на основе данных. С ним можно:
находить каналы;
оценивать их показатели;
искать публикации;
отслеживать упоминания брендов, товаров, конкурентов и ключевые слова.
Это особенно важно для рекламодателей и агентств, которые хотят:
выбрать подходящие каналы для размещений;
изучить активность аудитории;
сравнить площадки между собой;
не потратить бюджет на случайные интеграции.
Инструмент полезен для задач медиапланирования, конкурентного анализа, мониторинга репутации и поиска трендов. Например:
бренд косметики может узнать, какие темы чаще обсуждают в бьюти-каналах;
образовательный проект — найти каналы с релевантной аудиторией для размещения;
крупная компания — быстро заметить упоминания бренда и отреагировать на негатив или вопросы пользователей.
MaxMarket решает другую задачу — помогает быстро превратить аккаунт в Максе в полноценную точку продаж. Его главное преимущество в том, что интернет-магазин или товарную витрину можно создать буквально за 15 минут без разработчиков, сложных интеграций и затрат на отдельный сайт. С ним бизнес может:
разместить каталог;
настроить внешний вид;
принимать заказы и оплаты;
подключить доставку;
управлять ассортиментом через понятный интерфейс.
Это особенно полезно малому бизнесу, локальным магазинам, продавцам одежды, косметики, товаров для дома, еды, подарков и цифровых продуктов.
Инструмент ускоряет запуск продаж, тестирование новых товаров, оформление акций и сезонных предложений, а также обработку заказов внутри мессенджера. Например, небольшой бренд может быстро собрать витрину к распродаже, отправить ссылку клиентам и сразу принимать заказы без долгой разработки интернет-магазина.
В итоге MaxMetrics помогает лучше понимать рынок и аудиторию, а MaxMarket — быстрее превращать этот интерес в реальные продажи.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.