Главные новости контекстной рекламы за июль 2026 года
Обсуждаем главные новости контекста с экспертами.
Команда Директа представила новый тип охватной рекламы «Панорама» и настройку «Адаптация бюджета» в ЕПК и Мастере кампаний. Кроме того, вышло 11 обновлений инструмента для создания лендингов в Директе. Между тем eLama стала лидером среди агрегаторов рекламных сервисов.
Директ:
РСЯ:
eLama:
Новый тип охватной рекламы «Панорама»
Яндекс Директ запустил бета-тест нового типа охватной рекламы «Панорама», которая объединяет видеорекламу и баннеры в рамках одной кампании, а в перспективе — и цифровую наружную рекламу. Благодаря умному охвату система исключает дублирующиеся показы одному пользователю на разных устройствах. Так рекламодатели смогут точнее контролировать частоту контактов и экономить бюджет.
В «Панораме» полностью меняется подход к структуре медийной рекламы. Теперь рекламодатель в первую очередь управляет аудиторией, а не каналом. Кроме того, устанавливается:
единая частота контакта на одного пользователя на всех площадках;
единая аналитика всех каналов.
В итоге бренд платит только за уникальные контакты, тогда как ранее платил за повторные контакты одного и того же пользователя на различных площадках.
Для пользователя такой формат — более удобный инструмент, чем обычная медийка. Благодаря «Панораме»:
решается проблема мультиэкранности;
снижается информационная нагрузка (за счет того, что реклама на разных площадках содержит меньшее количество баннеров разных рекламодателей);
снижается уровень баннерной слепоты.
В первую очередь формат «Панорамы» стоит попробовать b2c-тематикам со сроком принятия решения две—четыре недели:
отелям;
сервисам для путешествий;
авто на вторичном рынке;
таможенному оформлению.
Для этих тематик «Панорама» будет работать и на качественный ретаргетинг, и на формирование первого этапа воронки продаж.
В данный момент в Директе уже полноценно используется UrbanAds. Этот вид рекламы также работает с единой аудиторией для нескольких площадок и машинным обучением. UrbanAds дает хорошие результаты, даже дает прямые продажи (что редкость для медийной рекламы). Поэтому, если вы планируете сейчас подключать медийную рекламу, лучше сразу записаться на участие в бета-тестировании «Панорамы».
Настройка «Адаптация бюджета» для масштабирования кампаний
В Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний появилась новая настройка «Адаптация бюджета». Она автоматически увеличивает недельный бюджет кампании, если та на прошлой неделе израсходовала более 90% лимита, уложилась в целевую стоимость конверсии или ДРР и не подвергалась правкам, сбрасывающим обучение стратегии. С этой опцией рекламодатели смогут масштабировать эффективные кампании без ручного контроля бюджета.
«Адаптация бюджета» — новый удобный инструмент, с которым можно автоматически и постепенно масштабировать эффективные рекламные кампании. Теперь снижается механическая рутина по понедельникам с аналитикой данных за предыдущую неделю.
Увеличение бюджета кампании произойдет при выполнении на прошлой неделе трех условий:
Расход кампании составил более 90% недельного бюджета;
CPA или ДРР — меньше заданного целевого значения в настройках стратегии либо равны ему;
В кампании не внедрялись настройки, приводящие к перезапуску стратегии или рестарту трат бюджета.
Обязательное строгое выполнение всех трех пунктов даст возможность аккуратно и безопасно масштабировать кампании. С новой механикой вы сможете не только сэкономить время, но и безболезненно для тонкой души алгоритмов повысить бюджет без перезапуска стратегий или рестарта трат.
Однако при обучении стратегий по микроконверсиям и резком всплеске нецелевого трафика, например, из-за того же фрода, «Адаптация бюджета» может сыграть с вами злую шутку. Поэтому рекомендую обучать кампании по целям ecommerce «Покупки» и «Оформление заказа», стараясь максимально приблизиться к целевому CPA, и не добавлять примитивные цели с кликами по кнопкам или переходом на страницу.
Новая опция полезна для маркетологов и директологов с большим количеством кампаний в рекламном кабинете, причем здесь она универсальна и применима практически в любой нише:
ecommerce;
fashion;
финансовые услуги;
образование;
b2b.
Главное — наличие кампании с накопленными данными, достаточными для обучения. Рекомендую протестировать эту новинку в своих кампаниях.
Запуск продвижения в диалоге с ИИ-помощником Директа
В Директе теперь можно запускать продвижение с ИИ-помощником. Опция работает в формате диалога: ИИ-помощник задает вопросы о бизнесе, подбирает параметры кампании, создает тексты и изображения для объявлений и даже собирает бесплатный лендинг, если у предпринимателя нет сайта. Запустить кампанию можно через мобильное приложение Директа или личный кабинет на десктопе.
Основная ценность обновления — в возможности проверить спрос до того, как бизнес вложился в сайт, дизайн и рекламу. ИИ-помощник может:
собрать лендинг;
создать объявления;
подготовить кампанию к запуску;
точнее описать продукт, аудиторию и предложение.
Однако оценивать маржинальность бизнеса и качество лидов всё равно придется рекламодателю. Если в дальнейшем кампанию нужно будет масштабировать, я бы уже привлекала специалиста или агентство.
Глобальный вывод: ИИ делает запуск доступнее, но ответственность за результат остается у бизнеса.
В первую очередь я бы посоветовала протестировать инструмент малому локальному бизнесу и самозанятым, у которых нет сайта и специалиста по рекламе. Например:
салонам красоты;
частным мастерам;
клининговым сервисам;
ремонтным компаниям;
репетиторам.
В этих нишах обычно понятны услуга, география работы и целевое действие: звонок, заявка или запись. А для сложного b2b и продуктов с длинным циклом сделки такого запуска точно будет мало. Там важную роль играют сегментация, аналитика и связка с продажами.
Запуск кампании с ИИ-помощником ускоряет проверку спроса на новую услугу, сезонную акцию или свободные часы. Например:
салон может продвигать запись на будни;
сервисный центр — проверить спрос в новом районе;
онлайн-школа — собрать заявки на курс до разработки сайта.
Но я бы не путала скорость запуска со скоростью получения результата. После старта обязательно нужно посмотреть:
сколько пришло обращений;
какого они качества;
сколько стоили;
привели ли к продажам.
11 обновлений для создания лендингов в Директе
Яндекс Директ выкатил масштабное обновление инструмента для создания лендингов: теперь ИИ сам подбирает изображения и адаптирует структуру блоков под нишу бизнеса. Среди других возможностей — резервная посадочная страница на случай плохого интернета, создание уникальной ссылки, кнопки CTA в любом блоке, экспорт заявок в CRM через API и пр.
На мой взгляд, самое полезное обновление — адаптивная структура лендингов. Она позволяет без привлечения разработчиков:
быстрее создавать страницы с учетом специфики конкретного бизнеса;
запускать несколько вариантов лендингов под разные сегменты аудитории;
проводить А/Б-тесты, сравнивая их конверсию.
Это особенно важно для компаний, которые регулярно оптимизируют рекламные кампании и ищут наиболее конверсионные сценарии.
Еще один плюс — возможность адаптировать страницу под фирменный стиль компании без дизайнера. Так малый и средний бизнес может сохранить визуальную целостность бренда без дополнительных затрат на дизайн и верстку. В результате сокращается время от запуска рекламной кампании до получения первых заявок, а рекламодатели получают больше возможностей для тестирования гипотез и повышения эффективности рекламы.
Еще одно значимое обновление — экспорт заявок через API. Для большинства компаний сегодня критически важно, чтобы обращения из рекламы сразу попадали в единую систему работы с клиентами. Раньше такие заявки нередко приходилось переносить вручную. Теперь заявки с лендингов, созданных в Директе, можно автоматически передавать в CRM или другую внутреннюю систему без промежуточных действий.
Это не только экономит время сотрудников, но и снижает риск потери заявок из-за ручной обработки. В итоге бизнес быстрее реагирует на обращения, получает более прозрачную аналитику и возможность масштабировать рекламные кампании без увеличения операционной нагрузки.
Упрощенный запуск Динамических мест на Поиске — через автоподбор релевантной страницы для показа
Команда Директа упростила запуск Динамических мест на Поиске. Вместо ручной сборки ссылки на каждую страницу сайта теперь достаточно указать адрес главной страницы. Далее система сама подберет наиболее релевантную запросу карточку товара или категорию для показа. При этом показ объявлений работает только в случае, если совпадают бизнес-задача и подобранная страница.
Главное преимущество — заметное упрощение масштабирования динамических мест:
раньше для получения максимального охвата нужно было создавать объявления или поддерживать ссылки на большое количество посадочных страниц;
теперь достаточно указать главную страницу сайта — система сама подберет наиболее релевантную страницу, которая уже хорошо ранжируется в органической выдаче.
По данным Яндекса, новая технология позволила увеличить средний объем дополнительных конверсий с динамических мест с 5% до 10%.
Однако не стоит забывать и про риски:
Рекламодатель получает меньше контроля над тем, какая именно страница будет участвовать в аукционе. Если на сайте есть дубли, устаревшие страницы или недостаточно качественные посадочные, система может выбрать не тот URL, который лучше всего конвертирует.
Сильнее возрастает зависимость рекламы от качества SEO. Для динамических мест используются страницы, которые хорошо ранжируются Поиском, поэтому техническое состояние сайта, качество контента и внутренняя структура начинают влиять не только на органику, но и на эффективность платного размещения.
Наибольшую пользу обновление принесет проектам с большим количеством страниц:
интернет-магазинам с широким каталогом;
сайтам недвижимости и автомобилей;
туристическим сервисам;
крупным b2b-компаниям с большим количеством услуг.
Во всех этих случаях ручное сопровождение тысяч посадочных страниц практически невозможно. Автоматический подбор позволяет быстрее масштабировать рекламу и эффективнее использовать уже существующую структуру сайта.
Также обновление будет полезно небольшим компаниям, у которых нет отдельного специалиста, постоянно поддерживающего рекламные кампании. Порог входа становится ниже, а вероятность получить дополнительные показы — выше.
Мы уже протестировали новинку — первые результаты неоднозначны.
Клиенты:
мебель на заказ;
спецтехника;
санаторий;
интернет-магазин косметики.
Периоды: 10 дней после изменения и 10 дней до него.
Тип площадки: Поиск.
Конверсии, используемые для оптимизации кампаний: отправка валидированной формы, уникальный целевой звонок, покупка и бронь номера.
Сама идея выглядит логичным развитием Динамических мест на Поиске. На практике же пока результаты сильно отличаются. Глобально по всем проектам агентства мы увидели прирост лидов именно с Динамических мест показа со снижением их стоимости. Но если углубляться, то у небольшого количества проектов этого прироста нет, у других прирост повышает и CPL.
Больше всего хотелось бы увидеть развитие инструментов аналитики и управления. Например:
возможность видеть, какие страницы система выбирала чаще всего и по каким запросам;
отдельную статистику эффективности по автоматически подобранным URL;
возможность исключать отдельные разделы или страницы сайта из автоматического подбора;
возможность задавать приоритет определенным разделам каталога, если для бизнеса они более важны.
Такое развитие позволило бы сохранить преимущества автоматизации, но при этом дать рекламодателям больше прозрачности и контроля над работой алгоритмов.
Новый формат рекламы в РСЯ для паблишеров — Overlay
РСЯ представила новый формат рекламы для мобильных сайтов — Overlay. Он накладывается только на часть экрана и не перекрывает контент полностью, а паблишеры сами выбирают размер блока (компактный, стандартный или увеличенный). Сейчас формат доступен в режиме открытого бета-тестирования для мобильных версий сайтов, десктопная версия запланирована на 2027 год.
Этим обновлением закрываются боли двух сторон:
пользователь видит формат, который не перекрывает весь экран и не мешает читать статью/смотреть контент;
бизнес получает заметную рекламу, к тому же ему не нужно отдельно готовить креативы под новый формат, можно использовать уже запущенный в РСЯ.
На мой взгляд, на кликабельность формата будет влиять баланс между заметностью и ненавязчивостью. Это не агрессивный поп-ап, но баннер точно находится в поле зрения. Вдобавок есть отдельная кнопка закрытия, которая тоже снижает вероятность случайных кликов/переходов.
Потенциально такой формат может в итоге давать более качественный трафик. В эпоху баннерной слепоты для кампании в сетях особенно важно, чтобы бренд воспринимался менее навязчиво. В РСЯ пользователь часто не находится в активном поиске продукта, и первое впечатление от контакта с объявлением сильно зависит от того, насколько аккуратно оно встроено в среду.
Конечно, сам по себе Overlay не решит все задачи рекламодателей. Эффективность всё равно будет зависеть:
от креатива;
от оффера;
от посадочной страницы;
от качества аудитории.
Но на мой взгляд как новый мобильный формат это полезное обновление.
Авторасстановка рекламы для всех партнеров РСЯ
Команда РСЯ открыла всем партнерам доступ к Авторасстановке рекламы — инструменту, который автоматически анализирует дизайн и контент страниц сайта, подбирает оптимальные места, форматы и количество рекламных блоков, адаптируя их под мобильные и десктопные экраны. Также в Авторасстановке теперь можно ограничивать страницы для показа, сохранять существующие блоки РСЯ и Adfox, а также включать инструмент через интерфейс Яндекс Метрики.
Это очень удобный инструмент, если у вас много страниц и сайтов. Работа с партнеркой РСЯ теперь занимает еще меньше времени — не надо вручную вбивать параметры, настраивать. Блоки для размещения рекламы будут определены автоматически. Скорость работы с РСЯ вырастет минимум на 20–25%.
Как мне кажется, основное ограничение — это вероятность неверного определения места под рекламу алгоритмом. Например, там, где баннер будет отвлекать пользователя, мешать навигации или перекрывать контент. Поэтому контролировать авторасстановку придется всё равно.
Эффективность инструмента зависит от того, какой у вас сайт и аудитория. Кому-то авторасстановка поднимет доход на 45%, кому-то — на 5%.
Думаю, точно вырастет скорость работы с рекламой. Особенно если у вас сайт, на котором тысячи страниц. Возможно, снизится нагрузка на сотрудников, которые занимаются партнерскими программами.
Авторасстановка рекламы будет полезна:
владельцам новостных порталов, проектов с большим количеством информационных страниц;
тем, кто получает основной доход именно от партнерок.
Если у вас сайт с рецептами, обновление будет вам полезно. Но если интернет-магазин — скорее всего, не подойдет, поскольку баннеры будут мешать людям совершать целевые действия.
Обновление поможет автоматизировать размещение рекламы, возможно, определит новые места под баннеры. В любом случае автоматизация ускорит процессы и поможет увеличить доход от партнерки.
eLama — лидер рейтинга агрегаторов рекламных сервисов
eLama заняла первое место в рейтинге агрегаторов рекламных сервисов «Технологический Индекс». Компания опередила других участников рейтинга в категориях «Узнаваемость бренда» и «Сотрудничество». В категории «Качество» сервис занял второе место. А в общем интегральном рейтинге у eLama — первое место.
Лидерство eLama в рейтинге агрегаторов рекламных сервисов AdIndex подтверждает, что eLama для многих рекламодателей и агентств — не просто способ пополнить рекламные кабинеты, а полноценная экосистема для запуска, управления и развития маркетинга.
Главное преимущество eLama — широкий выбор каналов и инструментов в одном месте. Через платформу можно:
работать с ключевыми рекламными системами;
запускать performance-, медийную и наружную рекламу;
бесплатно использовать платные сервисы для аналитики, автоматизации, креативов, SEO, продаж и других задач.
Это удобно для бизнеса: не нужно заводить множество отдельных кабинетов, разбираться в разных условиях оплаты и документооборота, искать подрядчиков под каждую задачу.
Сервис дает преимущества разным участникам рынка:
рекламодателям eLama — единый центр управления маркетингом: пополнение балансов 30+ рекламных систем, в том числе и по постоплате, закрывающие документы, поддержка, инструменты автоматизации, рекомендации, обучение и аналитика рекламного рынка;
малому и среднему бизнесу — сниженный порог входа в рекламу: можно запускать кампании быстрее и понятнее, получать помощь специалистов в настройке первых кампаний даже с минимальным бюджетом и тестировать новые каналы без долгого погружения в технические детали запуска;
агентствам — возможность получать дополнительное вознаграждение от рекламных бюджетов, масштабировать работу с клиентами, рост экспертности агентства через публикацию кейсов и выступления на вебинарах и мероприятиях eLama.
Лидерство в рейтинге AdIndex важно еще и как знак доверия рынка. Когда независимый отраслевой рейтинг выделяет eLama среди агрегаторов, это показывает, что пользователи ценят не только набор функций, но и качество сервиса, надежность, поддержку и удобство работы.
Это снижает риски для бизнеса при выборе партнера: компания получает доступ к проверенной платформе, которая развивается вместе с рынком, добавляет новые рекламные возможности и помогает рекламодателям не отставать от изменений.
По сути, eLama становится для бизнеса точкой входа в современное продвижение — от первого запуска рекламы до комплексного управления маркетингом в разных каналах.
Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama до февраля 2027 года
Агентства и фрилансеры, которые присоединятся к партнерской программе eLama до 31 августа, будут получать партнерское вознаграждение за обороты по максимальной шкале до февраля 2027 года включительно. Так, для Поиска Яндекса вознаграждение составит 6%, для РСЯ — 9%, и до 25% — по остальным рекламным системам.
Партнерская программа eLama дает агентствам и фрилансерам:
Гарантированный высокий доход на длительный период. Партнеры, присоединившиеся до 31 августа 2026 года, получают максимальное вознаграждение до февраля 2027 года. Это поможет планировать финансовые потоки наперед и снижает неопределенность.
Стимул для масштабирования деятельности. Зная, что высокий уровень вознаграждения закреплен надолго, агентства и фрилансеры могут активнее привлекать новых клиентов, расширять штат и инвестировать в развитие. Например, в обучение сотрудников или закупку инструментов автоматизации.
Возможность экспериментировать. Имея стабильный доход, партнеры могут тестировать новые рекламные стратегии, площадки и инструменты, не опасаясь резкого падения доходов.
Бесплатный доступ к 80+ инструментам для аналитики и оптимизации кампаний с экономией от 4 млн рублей в год. Это усиливает экспертизу агентства и помогает экономить на платных инструментах.
Постоплата для партнера и его клиентов позволяет не останавливать кампании для клиента и не входить в кассовый разрыв для агентств.
Бесшовный перенос аккаунтов напрямую из Директа в eLama без потери статистики. Легкий переход в eLama позволит не потерять данные кампаний и настройки.
Новый инструмент «Лэнс» на маркетплейсе eLama
На маркетплейсе eLama появился новый инструмент «Лэнс» — бесплатный для клиентов eLama. Он помогает анализировать рекламные креативы, которые бренды запускают в Авито Рекламе, изучать объявления конкурентов, находить удачные идеи и подходы, которые используют компании в разных регионах и тематиках. Экономия с eLama составит 1495 рублей в месяц.
Появление «Лэнса» на маркетплейсе eLama поможет рекламодателям, которые хотят запускать рекламу на Авито не вслепую, а с опорой на реальные примеры рынка. Инструмент помогает:
анализировать креативы, которые бренды используют в Авито Рекламе;
изучать объявления конкурентов;
смотреть, какие подходы применяются в разных регионах и тематиках.
Главное преимущество инструмента — возможность быстро понять, как устроена конкурентная среда:
какие офферы чаще используются;
какие визуальные приемы встречаются в баннерах;
как бренды формулируют преимущества;
какие идеи можно адаптировать под свою кампанию.
Для клиентов eLama дополнительный плюс — бесплатный доступ к инструменту.
Также «Лэнс» помогает бизнесу быстрее готовить рекламные материалы для Авито Рекламы и снижать риск неудачных запусков. Например:
интернет-магазин может изучить, как конкуренты продвигают свои товары, какие скидки и форматы используют, и на основе этого подготовить более заметный баннер;
автосервис может посмотреть, какие креативы работают в смежных категориях — шины, запчасти, ремонт — и найти идеи для собственных акций;
застройщик или агентство недвижимости — проанализировать объявления в разных регионах и понять, какие сообщения чаще всего используют для продвижения квартир, ипотеки и новостроек.
Инструмент также помогает решать задачи по конкурентному анализу, поиску гипотез для А/Б-тестов, подготовке медиаплана, локализации рекламы под регион и мониторингу активности конкурентов.
В первую очередь протестировать «Лэнс» стоит:
тем, кто уже размещается или планирует запускаться в Авито Рекламе: ecommerce, ретейлу, авто, недвижимости, услугам, образованию, ремонту, строительству, медицинским и локальным бизнесам;
агентствам и маркетологам, которые ведут несколько клиентов и регулярно готовят креативы: инструмент помогает быстрее собирать референсы, аргументировать идеи перед заказчиком и находить удачные решения в конкретной нише.
Рост дополнительного вознаграждения по Ozon до 25%
С 1 июля в партнерской программе eLama выросло дополнительное вознаграждение агентствам и фрилансерам за оборот клиентов в Ozon. Теперь партнеры могут получать до 25% вознаграждения, если хотя бы по одному рекламному аккаунту клиента расходы на рекламу в одном из месяцев квартала достигли установленного порога. Дополнительное вознаграждение рассчитывается раз в квартал.
В расчет попадают аккаунты с оборотом от 360 000 рублей без НДС хотя бы в одном месяце квартала, а если оборот в один из месяцев квартала по одному из клиентов превысил 1 млн рублей без НДС, размер дополнительного вознаграждения составит 25%.
Обновление в первую очередь будет полезно агентствам и фрилансерам, которые ведут в eLama несколько рекламных аккаунтов на Ozon. Теперь один крупный клиент может увеличить дополнительное вознаграждение сразу по нескольким проектам.
Как рассчитывается вознаграждение. Например, у партнера есть три клиента:
клиент А потратил 1,2 млн рублей в августе (без НДС);
клиент Б — 600 000 рублей (без НДС);
клиент В — 450 000 рублей (без НДС).
Все три аккаунта проходят минимальный порог в 360 000 рублей, поэтому участвуют в расчете. Поскольку клиент А превысил 1 млн рублей в одном из месяцев квартала, партнер получит 25% дополнительного вознаграждения по всем трем аккаунтам, а не только по самому крупному.
Главное — запомнить два порога: 360 000 рублей — чтобы аккаунт участвовал в расчете, 1 млн рублей — чтобы включилась максимальная ставка 25%.
Статистика по размещению и продвижению в Авито в eLama
В eLama заработала статистика по размещениям и продвижению на классифайде Авито. Теперь пользователи могут отслеживать эффективность платного промо в одном окне: просматривать расходы, показы, контакты, детализацию расходов и другие ключевые метрики как по отдельным объявлениям, так и в общей статистике.
Также в кабинете доступны данные по клиентам в кабинете агентства. Это поможет быстрее анализировать результаты продвижения на Авито и сравнивать их с кампаниями в других системах без переключения между сервисами.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.