Главные новости контекстной рекламы и аналитики за февраль 2026 года

В феврале 2026 года Директ выкатил несколько обновлений. Приложение Директа для настройки кампаний с телефона стало доступным для всех. Обновилась система антифрода — она в 10 раз эффективнее борется с некачественным трафиком. А еще появилась возможность бесшовно переносить аккаунты Директа в другие сервисы, такие как eLama.

Директ:

• Массовое добавление минус-фраз в новом Мастере отчетов и выгрузка отчетов в CSV-формате

• Приложение Директа для настройки кампаний с телефона

• Доступ к биржевой модели монетизации Telegram-каналам из 4 стран

• Совместное продвижение вендоров и ритейлеров в ЕПК

• Обновленная система антифрода с ИИ в Директе

eLama:

• Бесшовный перенос аккаунтов Директа в eLama

• Новый инструмент Tolty на маркетплейсе

• Снижение минимального бюджета для запуска медийной рекламы на Wildberries

• Акция для новых участников партнерской программы

Массовое добавление минус-фраз в новом Мастере отчетов и выгрузка отчетов в CSV-формате

В новом Мастере отчетов Директа теперь можно массово добавлять минус-фразы и минус-слова прямо из интерфейса отчетов, а также выгружать данные в CSV-формате. Обновления упрощают и ускоряют работу с семантикой, помогают быстрее исключать нерелевантные запросы и интегрировать данные с внешними системами аналитики. Благодаря этому бизнес может более эффективно управлять рекламными кампаниями и снижать нецелевые расходы.

Данил Блохин Account Manager MediaGuru

Новый Мастер отчетов продолжает нас радовать своими возможностями. Одна из основных задач при работе с кампаниями на Поиске — минусация нерелевантных слов или фраз с целью отсечь нецелевую аудиторию и повысить кликабельность объявлений и, следовательно, конверсию. Теперь есть возможность массово добавлять минус-фразы напрямую — это логичное и необходимое обновление.

Больше никаких загрузок и перелистывания отдельных страниц, как это было в старом Мастере отчетов. Сначала собрали все запросы, затем выбрали в них конкретные минус-фразы. Кстати, с объединением по группам можно добавить минус-фразы на всю кампанию или конкретно на группу.

Я рекомендую:

1. Добавлять минус-фразы совместно с операторами. Иначе можно отсечь целевую аудиторию.

2. Сначала изучить общую картину: расход и клики по типу соответствия или категории запросов. Если где-то виден сильный перекос, неэффективно потраченные суммы без целевых конверсий, погрузитесь в поисковые запросы с проставленными фильтрами по нужным группировкам, в которых увидели проблему.

Еще одно преимущество нового Мастера отчетов: в фильтрах теперь можно использовать содержание конкретного слова или фразы в поисковых запросах, что поможет эффективно оценить качество таких запросов пользователей.

Также удобнее стала работа с огромным объемом данных, например, из-за большого выкупаемого объема трафика у интернет-магазина: в новом Мастере отчетов можно скачать отчет в формате CSV. Файл работает быстрее, чем XLSX, к тому же такой формат проще «скормить» другой программе или скрипту.

Думаю, уже многие перешли в новый формат Мастера отчетов. А если нет, рекомендую привыкать к нему.

Приложение Директа для настройки кампаний с телефона

Команда Директа открыла для всех доступ к мобильному приложению, в котором можно настраивать и управлять рекламными кампаниями. Теперь все могут прямо с телефона запускать кампании через Простой старт и Мастер кампаний, отслеживать статистику, пополнять баланс и даже создавать лендинги. В будущем в приложении появится возможность изменения ставок.

Алим Айгистов специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Главное преимущество обновления — оперативность. Рекламодатель всё меньше привязан к рабочему месту, что особенно важно для быстрого реагирования. Например, когда необходимо срочно пополнить бюджет или остановить рекламную кампанию.

 

Запуск в упрощенных сценариях — через Простой Старт и Мастер Кампаний — делает рекламу доступнее для малого бизнеса. Продвижение можно начать так же быстро, как опубликовать пост в соцсетях. Дополнительное преимущество — создание лендинга прямо в приложении — снимает еще один барьер для микробизнеса и начинающих предпринимателей. Отсутствие сайта больше не становится стоп-фактором для запуска рекламы.

Инструмент в первую очередь будет полезен:

1. Тем, кто самостоятельно управляет маркетингом: малому и среднему бизнесу, собственникам, индивидуальным предпринимателям. Мобильность для них — не удобство, а необходимость: возможность в любой момент проверить статистику, пополнить счет или убедиться, что рекламная кампания работает корректно. Это снижает операционные риски.

2. Маркетологам и агентствам как дополнительный канал контроля. Основная работа остается на десктопе, а мобильное приложение выполняет роль пульта управления — для мониторинга показателей и оперативных решений вне офиса.

Логичным этапом развития приложения стал бы режим эксперта с возможностью глубокой настройки кампаний. В частности, полноценная работа с Единой перформанс-кампанией: расширенные возможности управления стратегиями, аудиториями и корректировками ставок. Сейчас для опытных специалистов мобильный формат — инструмент оперативного контроля, а не полноценной настройки и управления кампаниями. Расширение функционала позволило бы превратить приложение из вспомогательного решения в самостоятельную рабочую среду.

Доступ к биржевой модели монетизации Telegram-каналам из 4 стран

Команда Яндекса открыла Telegram-каналам из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции доступ к биржевой модели монетизации в РСЯ. Теперь авторы могут сами устанавливать цену за 1000 просмотров (CPM). Обновление дает преимущества и авторам, и рекламодателям. Авторы смогут лучше контролировать доходы и комбинировать модель с аукционной, чтобы максимально заполнять рекламные слоты. А рекламодатели смогут выбирать каналы по тематике и аудитории, создавать персонализированный контент и повышать охват.

Мария Завизина специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Открытие биржевой модели монетизации для Telegram-каналов из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции — большой шаг Яндекс Рекламы для полноценной работы с близкими и стратегически важными гео.

Главное преимущество обновления в его управляемости: теперь блогеры сами назначают CPM, что делает размещения прозрачными и предсказуемыми. А рекламодатели заранее понимают стоимость, в отличие от классического аукциона, когда цена может зависеть от многих факторов и меняться. Формат близок к традиционным закупкам, но без прямых переговоров, ручных договоров и рисков.

Еще один плюс в том, что биржевая модель может работать параллельно с аукционной: если слот не выкуплен вручную, он автоматически уходит в аукцион. Это повышает заполняемость окон у авторов, а брендам дает больше доступного инвентаря. Рынок становится гибче, инструментарий — шире, возрастает потенциал персонализированного контента под конкретный канал, что поднимает вовлеченность и снижает баннерную слепоту.

Обновление полезно протестировать компаниям, выходящим на зарубежные рынки:

• Беларусь, Казахстан и Узбекистан остаются неизменной частью русскоязычного онлайн-пространства;

• Турция — крупный и вовлеченный рынок с высокой долей пользователей Telegram.

Для брендов, масштабирующихся в сфере услуг, недвижимости или digital-сервисов, это удобная точка входа без необходимости запуска дорогих медийных промо.

В первую очередь инструмент актуален для недвижимости, где важны локальные каналы по конкретным городам. Также для образовательных проектов, финтеха, ecommerce, медицинских клиник и различных онлайн-сервисов. Например, застройщики, банки и маркетплейсы смогут точечно протестировать спрос в отдельных странах и регионах со стартовыми бюджетами.

Яндекс запускает управляемую экосистему Telegram-посевов на новых стратегических рынках. Для рекламодателей это переход от разовых договоренностей к системной, масштабируемой работе через надежную рекламную платформу.

Совместное продвижение вендоров и ритейлеров в ЕПК

Яндекс добавил в Единую перфоманс-кампанию новый сценарий «Совместное продвижение вендора и ритейлера». С ним производители смогут продвигать свои товары на сайтах партнерских интернет-магазинов в Поиске и РСЯ. Обновление упрощает вендорам и ритейлерам запуск совместных кампаний и дает общую аналитику по конверсиям.

Карина Сафиуллина Performance Lead MediaGuru

Совместное продвижение вендоров и ритейлеров в Единой перфоманс-кампании — это закономерный шаг в развитии Яндекс Директа как performance-экосистемы:

• ранее производители и продавцы чаще всего продвигались независимо друг от друга, конкурируя за одну и ту же аудиторию и фактически повышая стоимость привлечения;

• теперь они могут объединить усилия в рамках одной кампании, выстроить более эффективную модель распределения бюджета и снизить внутреннюю конкуренцию между рекламодателями.

Основное преимущество нового формата — возможность построить единую воронку от формирования интереса к бренду до покупки у конкретного продавца. В результате повышается конверсия, а рекламные инвестиции становятся более предсказуемыми с точки зрения продаж:

• вендоры получают больший контроль над представленностью бренда и ассортимента в рекламе;

• ритейлеры — дополнительный поток целевого трафика с более высокой готовностью к покупке.

Фактически такой подход позволяет впервые полноценно связать брендовые инвестиции производителя с реальными продажами партнеров, что долгое время оставалось одной из ключевых задач performance-маркетинга для производителей.

Наиболее востребованным инструмент будет:

1. В категориях с широкой дистрибуцией и высокой конкуренцией между продавцами. В первую очередь это электроника и бытовая техника, fashion-ритейл, косметика и товары для дома — сегменты, где один бренд представлен у большого числа продавцов и рекламные активности часто пересекаются.

2. У брендов, активно работающих с дилерскими сетями и маркетплейсами. Для них это возможность централизованно управлять спросом и одновременно поддерживать продажи партнеров, сохраняя контроль над эффективностью продвижения.

Обновленная система антифрода с ИИ в Директе

Команда Яндекса представила обновленную систему антифрода — теперь ИИ прогнозирует действия мошенников. Алгоритм анализирует поведение рекламодателей и изменения на сайтах, заранее блокируя аккаунты, где безопасный контент после модерации подменяется фишинговым. Благодаря обновлению переходы по вредоносным объявлениям сокращаются в 10 раз.

Елена Медведева веб-аналитик маркетингового агентства Demis Group

Основное преимущество обновления Яндекса — превентивная защита. ИИ не только обнаруживает нарушения, но и прогнозирует их, позволяя заблокировать мошенников до того, как они смогут подменить страницы на фишинговые. Это значительно снижает риски распространения фишинговых сайтов и повышает уровень безопасности пользователей.

Конечно, есть и ограничения, например, возможные ложные срабатывания, когда система может ошибочно заблокировать настоящих рекламодателей. Например, могут блокироваться сайты, использующие малораспространенные сторонние модули. При этом пройти модерацию без удаления модуля получается не всегда, приходится полностью отказываться от интеграции с некоторыми внешними сервисами (например, с подменой заголовков на сайте).

Объявления с фишинговыми сайтами в Поиске Яндекса практически не встречаются, но достаточно часто проходят модерацию в рекламной сети. После подключения ИИ к аналитике поведения рекламодателей точность работы модерации должна увеличиться, а качество трафика возрасти, так как ИИ постоянно обучается и адаптируется к новым методам фишинга. Например, ИИ может определять имитацию страниц входа на популярные сайты или схожесть доменов с официальными доменами распространенных компаний.

Яндекс с каждым днем всё активнее борется с фишинговыми сайтами, используя ИИ. Однако всё равно всегда нужно обращать внимание на url сайта, чтобы убедиться в его подлинности перед тем, как вводить личные данные.

Бесшовный перенос аккаунтов Директа в eLama

Яндекс Директ запустил функцию бесшовного переноса аккаунтов в сторонние сервисы и агентства без потери данных. Например, в eLama. При переносе аккаунта сохраняются настройки, статистика, история обучения и интеграции. Это упрощает миграцию для владельцев аккаунтов и агентств, экономит время на перенастройке и дает непрерывность в работе кампаний.

Алёна Федулова менеджер по маркетингу eLama

Главное преимущество — это бесшовность и сохранность всего, что было наработано в аккаунте. По сути, рекламодатель «переезжает» со всем своим цифровым имуществом:

• настройками;

• статистикой;

• обученными моделями;

• связанными доступами.

После переезда в eLama пользователь получает не просто кабинет, как у Яндекса, а доступ к целой экосистеме для интернет-маркетинга: бид-менеджеру, консультациям по другим рекламным системам и выгодным условиям оплаты — всему тому, что делает управление рекламой эффективнее и прозрачнее. А агентства и фрилансеры смогут получать вознаграждение за обороты своих клиентов.

Обновление будет полезно практически всем:

• самостоятельным рекламодателям, чтобы сэкономить бюджет с помощью наших инструментов автоматизации и получить до 5000 приветственных бонусов на продвижение в Директе или других рекламных системах;

• агентствам и фрилансерам, чтобы централизованно управлять всеми клиентами в одном окне и получать партнерское вознаграждение до 9% от оборота;

• владельцам бизнеса, чтобы получить гарантию, что ценные данные аккаунта не потеряются при смене подрядчика + прозрачность всех рекламных расходов, единый кошелек и закрывающие документы.

При переводе аккаунта в eLama рекламодатель получает целый арсенал новых возможностей:

• удобный единый интерфейс и кошелек для управления рекламой не только в Директе, но и в других системах;

• доступ к маркетплейсу из 70+ сервисов для интернет-продвижения — от сквозной аналитики до конкурентной разведки;

• мощный бид-менеджер для поисковых кампаний, который автоматически управляет ставками;

• гибкие условия постоплаты, что помогает более эффективно планировать и инвестировать рекламный бюджет

Новый инструмент Tolty на маркетплейсе eLama

На маркетплейсе eLama появился новый инструмент Tolty. Он помогает автоматически генерировать графику для товарных фидов. С ним можно массово создавать визуалы по шаблонам, применять единый дизайн ко всему каталогу, автоматически обновлять фиды при изменении ассортимента и цен, удалять фон у изображений и тестировать разные варианты креативов.

Анна Макеева менеджер по маркетингу eLama

Это инструмент, который решает одну из ключевых проблем товарной рекламы — масштабное производство и обновление креативов. Его главное преимущество — автоматизация работы с визуалами через товарные фиды. Достаточно один раз подготовить дизайн-шаблон, после чего сервис:

• массово применяет шаблон ко всему каталогу;

• генерирует изображения;

• обновляет креативы при изменении цен и ассортимента;

• формирует новый фид, готовый к запуску в рекламе.

Для интернет-магазинов с большим количеством SKU это критично: ручная подготовка графики становится узким местом, а здесь процесс превращается в системный и практически автоматический.

Дополнительно инструмент помогает поддерживать единый фирменный стиль, быстро добавлять акционные элементы и запускать А/Б-тесты креативов без пересборки кампаний. Максимальную ценность Tolty дает именно в рекламе фидов и ecommerce, а результат напрямую зависит от качества исходного шаблона.

Рекламодателям Tolty дает возможность управлять визуальной частью рекламы так же гибко, как ставками или аудиториями. С ним можно:

• оперативно запускать сезонные акции;

• тестировать разные УТП — скидки, доставку, наличие, гарантию;

• отслеживать, какие варианты дают лучший CTR и конверсию.

В результате визуалы перестают быть статичными и начинают обновляться вместе с бизнес-данными, что особенно важно в динамичных категориях с частыми изменениями цен и ассортимента.

Инструмент будет полезен специалистам по рекламе. Он помогает снизить зависимость от дизайнеров и количество ручных задач, ускорить запуск кампаний и обновление объявлений. В итоге специалист переходит от производства отдельных баннеров к управлению шаблонами и гипотезами — тестирует идеи, а не пересобирает креативы вручную. Продвижение стартует быстрее, рекламные алгоритмы обучаются на более актуальных данных, а бренд получает стабильный визуальный стиль во всех товарных объявлениях.

Снижение минимального бюджета для запуска медийной рекламы на Wildberries

Продвижение сайта или приложения на Wildberries стало еще доступнее. Минимальный бюджет при размещении рекламы через eLama снизился с 500 000 рублей с НДС до 100 000 рублей без НДС. В числе доступных форматов — охватные баннеры, нативные форматы и размещения, которые работают на привлечение трафика и заявок. Их можно комбинировать для разных этапов воронки продаж.

Беата Гамалий ведущий менеджер по маркетингу eLama

Click‑out реклама в Wildberries — относительно новый инструмент для продвижения. Снижение минимального бюджета для запуска через eLama делает его доступным не только крупным брендам, но и среднему бизнесу. Это дает возможность локальным брендам протестировать разные форматы и понять, как click‑out реклама работает именно в их нише, а весна — отличное время, чтобы это сделать, так как это сезон растущей активности.

Главное преимущество снижения порога входа — не только в экономии денег. Настройку, запуск и оптимизацию рекламных кампаний бесплатно берет на себя eLama. Это экономит рекламодателям время на изучении новой системы, форматов и метрик и дает возможность получить желаемый результат. А еще при запуске через eLama можно вернуть до 15% рекламного бюджета бонусами на счет — приятный аргумент в пользу теста.

Реклама на маркетплейсах сейчас — горячий тренд. В Wildberries люди приходят с банковскими карточками в руках и прямым намерением купить, сравнить, выбрать и кликнуть на интересный баннер. Такой трафик максимально теплый и исключает фрод: рекламу видят только зарегистрированные пользователи.

Рекламу в Wildberries стоит попробовать тем, кто выводит новые продукты и бренды, запускает сезонные акции, хочет повысить охват и узнаваемость. В числе самых активных рекламодателей: красота и здоровье, одежда, бытовая техника, товары для детей и дома. Click‑out реклама также хорошо работает для недвижимости, HoReCa, медицины, авто и ивентов. При этом стоит помнить, что это не волшебная кнопка, и эффективность зависит также от конкуренции, креативов и самого оффера.

Акция для новых участников партнерской программы eLama

eLama платит максимальное вознаграждение новым партнерам. Рекламные агентства и фрилансеры, присоединившиеся к партнерской программе до 31 марта 2026 года, весь год будут получать повышенные выплаты — вне зависимости от оборота. Ставки вырастут:

• до 9% по Яндекс Директу (вместо 4–5%);

• 10% по таргетированной рекламе (вместо 6–9%);

• 5% по Telegram Ads (вместо 2–5%);

• до 20% по другим рекламным системам.

Оставить заявку

Дарья Петрашевская ведущий менеджер по маркетингу eLama

Чтобы получать максимально вознаграждение, пользователь должен быть новым партнером для eLama, иметь двух клиентов и оборот от 30 000 рублей.

Помимо преимуществ партнерской программы рекламодатели получат:

• единый кабинет для всех клиентов и рекламных систем;

• маркировку рекламы в несколько кликов;

• удобную отчетность в едином кабинете для всех клиентов и рекламных систем;

• постоплату без комиссий и процентов для агентства и его клиентов;

• поддержку 24/7 и персонального аккаунт-менеджера;

• бесплатный доступ к 70+ платным инструментам для продвижения;

• бесшовный перенос аккаунтов Директа в eLama: партнеры могут переносить аккаунты клиентов, созданные напрямую в Директе, за пару кликов без потери обучения стратегий и статистики.

А еще самостоятельные рекламодатели, которые еще не работали с eLama, могут получить бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Для этого нужно ввести промокод PPCXELAMA по ссылке.

Получить бонус