В конце 2025 года Яндекс выкатил несколько больших доработок. Обновился инструмент для создания лендингов и Директ Коммандер. Метрика порадовала обновленным интерфейсом отчетов и опцией «Управление заказами», а Яндекс Тег Менеджер — шаблоном для ecom и новыми триггерами. А еще у eLama вышли новые курсы по Директу с уроками про Яндекс Тег Менеджер, ретаргетинг и продвижение в ecommerce.
А теперь — подробнее об обновлениях и что о них думают эксперты.
Директ:
Метрика:
eLama:
Управление показами в РСЯ через Мастер отчетов
В Мастере отчетов Директа теперь можно прямо из отчета запрещать показы на отдельных площадках РСЯ — для одной или нескольких кампаний сразу. Специалисты смогут быстрее исключать неэффективные площадки и экономить бюджет. Это поможет бизнесу тратить деньги только на те площадки, которые приносят результат, а пользователям — видеть рекламу в более подходящих местах. Также в библиотеку добавили удобные отчеты по конверсиям и Динамическим местам.
Запрет площадок прямо из Мастера отчетов — это то, чего многим не хватало.
Это очень удобно: анализируешь эффективность площадок, опираясь на важные технические или бизнес-показатели, находишь неэффективные и сразу банишь их в одной или нескольких кампаниях.
Когда я изучаю статистику по площадкам, то обычно делаю несколько разных сортировок:
По расходу, чтобы понять, какие площадки съедают больше всего денег и какая по ним эффективность. Если потрачено больше двух стоимостей конверсии, а заявок нет, отключаю площадку.
По CTR от большего к меньшему, чтобы понять, какие площадки «подозрительно кликабельны»: высока вероятность, что там рекламные блоки сделаны так, что почти невозможно не кликнуть, или там есть боты.
По стоимости конверсии, коэффициенту конверсии и количеству конверсий. Но нужно помнить, что большое количество и низкая цена заявок — это еще не гарантия того, что заявки качественные, а не спамные. Если с площадки много заявок, обязательно проверяю, сколько из них проходят квалификацию. В этом помогают UTM-метки, сквозная аналитика, CRM-система и передача данных в Метрику и Директ. Всё это можно настроить бесплатно с помощью инструментов на бесплатном маркетплейсе eLama.
Для своих кампаний я подключаю бесплатное автоправило в eLama, которое:
проверяет все площадки во всех кампаниях РСЯ в моем аккаунте по заданным условиям;
блокирует площадки без моего участия.
Это снимает часть рутины, освобождает время и повышает эффективность продвижения. Но это не какая-то магическая палочка-выручалочка, а надежный помощник специалиста и рекламодателя.
Новая цель «Посещение организации» для оценки продвижения в Картах
В Директе появилась новая цель «Посещение организации», которая помогает отслеживать, приходят ли клиенты в офлайн-точку после взаимодействия с карточкой в Яндекс Картах: например, после звонка или построения маршрута. Это полезно бизнесу с физическими точками продаж: кафе, магазинам, салонам, — чтобы оценивать реальную отдачу от рекламы и понимать, какие действия ведут к визитам. А для пользователей повышается релевантность рекламы, так как система лучше понимает, кто действительно заинтересован в посещении.
Раньше геозависимые бизнесы сталкивались с проблемой: клики от пользователей есть, но кто из этих пользователей действительно обратился в офлайн-точку, непонятно. Нововведение делает рекламу на Картах более прозрачной и измеримой, а маркетинговые решения — основанными на данных, а не предположениях. Новая цель позволит более эффективно распределять бюджеты, отключать неэффективные кампании и масштабировать то, что работает хорошо.
Добавление такой цели — большой прогресс в продвижении локальных бизнесов. Сейчас она выходит на первый план и становится важной метрикой в маркетинговых стратегиях.
Цель «Посещение организации» будет интересно протестировать геозависимым бизнесам, которые продвигаются с помощью карточки организации. Это может быть любой бизнес, оказывающий услуги при посещении офлайн-точки компании, например:
автосервисы;
салоны красоты;
рестораны и кафе;
медицинские центры;
образовательные организации.
Чтобы использование этой цели приносило бизнесу максимум выгоды, важно учитывать специфику бизнеса, поведение клиентов при покупке, цикл сделки и прочие важные факторы. Продуманная связка аналитики, сценариев рекламы и специфики конкретного проекта дадут больше профита, чем простое подключение цели в текущие кампании.
Для более достоверной и полной аналитики я рекомендую подкопить данные по цели: на большом объеме трафика или за большой период. Такая статистика поможет сделать более корректные выводы об эффективности и найти закономерности в поведении пользователей.
Новое рекламное подразделение Плюс AdTech для продвижения в сервисах Яндекса
Теперь рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в Кинопоиске, Музыке, Афише, Пэй и Книгах через единую платформу — Плюс AdTech. Так бизнес сможет охватить аудиторию сервисов из 45 млн подписчиков и повысить узнаваемость через медийные и нативные форматы. Чтобы запустить рекламу и выбрать площадки, нужно заполнить заявку на сайте.
На мой взгляд, это очень интересная площадка для рекламодателей. По сути, нам дают более прямой и «упакованный» доступ к аудитории и размещениям внутри продуктов Яндекса, MAU (Monthly Active Users — ежемесячно активные пользователи) у сервисов — 80 млн человек. Аудитория сервисов не скроллит ленту от скуки, а выбирает, что посмотреть/почитать/послушать — планирует досуг или уже готова платить. В данном случае реклама может восприниматься спокойнее и будет работать на узнаваемость и выбор бренда.
Что это открывает бизнесу? Это медийный формат, но с измеримыми метриками и нашими любимыми отчетами (Brand Lift, Visit Lift и пр.). Его можно отлично вписать в маркетинг-микс. Появляется более точное попадание «в тему»: можно показывать сообщения тем пользователям, чьи интересы уже считываются по контенту и привычкам потребления внутри сервисов.
С практической стороны здесь интересна и воронка — можно провести пользователя от «узнал» до «купил»:
запустить большую медийную кампанию (баннеры + видео);
показывать оффер (специальный промокод) на эту же аудиторию в Плюсах;
доводить до покупки в Яндекс Пэй/Сплите.
Такой подход особенно логичен для FMCG, Fashion, Beauty, Фармы, Авто, Финансов и других категорий, где важно сначала сформировать выбор, а потом аккуратно дожать до действия.
Из ограничений: вход может быть дорогим, и по бюджету подойдет не всем — по анонсируемым пакетам это история скорее для брендов с большим медийным бюджетом. Поэтому я бы начинала с флайта и заранее фиксировала KPI, чтобы понимать реальный эффект.
7 обновлений для создания лендингов в Директе
Яндекс Директ улучшил инструмент для создания лендингов: теперь сайт можно редактировать прямо с телефона, добавлять каталоги товаров с ценами, настраивать формы заявок и оформлять в фирменном стиле. Это особенно полезно малому бизнесу и частным специалистам, у которых нет своего сайта, — они могут за несколько минут создать страницу и начать собирать заявки.
Возможность создания лендингов через Яндекс Директ — значительный шаг, который упростит и ускорит создание одностраничных лендингов с мобильной версией и подготовку рекламных кампаний.
Среди основных преимуществ можно выделить:
простоту и легкость создания лендинга без необходимости разработки и верстки полноценного сайта;
интеграцию с Яндекс Бизнесом, которая упрощает добавление товаров и услуг с ценами;
возможность редактировать лендинг и следить за результатами рекламной кампании через мобильное приложение Директа, что делает процесс более удобным и гибким.
Однако стоит отметить, что инструмент имеет свою специфику. Например, он подходит в первую очередь для одностраничников, и может быть неактуален для более сложных бизнесов с большим ассортиментом продукции или услуг. Также у пользователей не так много простора для своих решений по функционалу лендинга или его дизайну.
Инструмент будет особенно полезен:
предпринимателям без сайта, малому бизнесу, фрилансерам и стартапам;
компаниям, продающим услуги или товары, которые не требуют сложной структуры и могут быть представлены в виде одного лендинга;
агентствам, работающим с рекламными кампаниями, так как создание лендингов становится быстрым и простым процессом.
Я считаю, что этот инструмент сделает создание лендингов доступным если не для всех, то для большего числа пользователей, а еще — облегчит запуск рекламных кампаний и тестирование разных маркетинговых подходов. В результате компании смогут быстрее адаптировать свои маркетинговые стратегии и уменьшить затраты на разработку веб-сайтов, что приведет к более быстрым результатам в рекламных кампаниях.
6 обновлений Директ Коммандера
Яндекс обновил Директ Коммандер. Теперь в нем можно привязывать наборы минус-фраз из библиотеки Директа, указывать промоакции на уровне кампаний и групп, а еще работать с каруселью изображений — загружать, менять порядок слайдов. Также в Коммандере обновились настройки корректировок и блока «Интересы и привычки» и добавилась кнопка действия при создании объявлений.
Все последние обновления направлены на совершенствование функционала Коммандера и его синхронизацию с возможностями веб-интерфейса. Благодаря этим изменениям специалисты экономят время: запуск новых кампаний или доработка при копировании стали проще — количество необходимых шагов сократилось.
Наиболее значимой, на наш взгляд, стала возможность добавлять промоакции на уровне кампаний и групп. Блок «Промоакция» появился еще в 2022 году, и на текущий момент активно используется большинством рекламодателей. С его помощью можно расширить место, которое занимает объявление в выдаче, повысить CTR и дополнительно анонсировать акцию или спецпредложение. Теперь доступна функция выбора уже созданных промоакций, при этом для добавления новой по-прежнему требуется интерфейс. Следующим логичным шагом станет возможность создавать и редактировать их напрямую в Коммандере.
Интеграция библиотеки минус-слов особо актуальна для крупных рекламных аккаунтов с разветвленной структурой и множеством кампаний:
ранее для привязки готовых списков минус‑слов на уровне групп приходилось переключаться в веб‑интерфейс;
сейчас все актуальные наборы отображаются непосредственно в Коммандере — здесь же можно создать новый список.
Это упрощает рабочий процесс и снижает риск ошибок при переключении между платформами.
Отдельно стоит отметить полную синхронизацию корректировок на уровне кампаний и групп с настройками веб‑интерфейса. Сейчас в Коммандере представлены все типы корректировок, кроме настройки уровня трат в категории. Эта функция пока доступна лишь для интернет‑магазинов при работе через веб‑интерфейс, однако ее внедрение ожидается в ближайшее время.
Обновленный интерфейс отчетов Метрики
Команда Яндекса обновила интерфейс отчетов Метрики: изменила навигацию, добавила новые режимы отображения графиков («Столбцы по датам», «Столбцы с накоплением»). Также расширились возможности сегментации по параметрам и упростился режим сравнения данных.
На мой взгляд, обновленный интерфейс Метрики пока непривычный, и иногда требуется время, чтобы сориентироваться и построить нужный отчет. Расположение важных элементов изменились существенно, и к этому нужно привыкнуть. Интерфейс напоминает логику обновленного Мастера отчетов по части группировок.
Из нововведений мне больше всего нравится возможность построить график сразу по нескольким метрикам, а также подписи сегментов в режиме сравнения — без подписей было сложно быстро сориентироваться.
Кроме того, отчеты в Метрике стали более современными, гибкими и системными. Это может улучшить пользовательский опыт и немного ускорить работу специалистов. В остальном работа с Метрикой и Директом останется прежней.
Я думаю, что обновленная Метрика вызывает интерес у всех, кто с ней работает. Старой версии уже много лет, и решение Яндекса обновить ее естественно. Идти в ногу со временем, улучшать пользовательский опыт и упрощать работу с сервисом — хорошо и правильно.
Тем не менее старая версия отчетов еще пока доступна в Метрике. И если кому-то сложно сориентироваться в новом интерфейсе, можно пока переключаться между старой и новой версиями.
Инструмент «Управление заказами» в интерфейсе Метрики
В Яндекс Метрике появился инструмент «Управление заказами», позволяющий учитывать заказы и присваивать им статусы (например, «Оплачен», «Спам») прямо в интерфейсе без интеграции с CRM. С ним бизнес сможет анализировать эффективность каналов продвижения, отслеживать качество лидов и оптимизировать кампании в Директе на основе реальных продаж, точнее распределять бюджет и бороться с фродом.
«Управление заказами» в Метрике — нужный для бизнеса инструмент. Он позволяет привязать действия в офлайне к визитам в Метрике без сторонних интеграций и сложной настройки. Раньше для этого требовалась интеграция с CRM-системой или передача данных через API.
Бывает, что у компании нет ни CRM-системы, ни разработчика для настройки передачи данных о пользователях — тогда в Метрику и Директ не попадают данные об офлайн-конверсиях. Новый инструмент управления заказами решает эту проблему.
Даже цели создавать вручную не нужно: если их раньше не было у вас в Метрике, или если никогда не использовали интеграции с CRM, цели создаются автоматически, когда вы начнете присваивать заказам статусы.
Данные об офлайн-конверсиях помогут справиться с двумя ключевыми задачами:
Обогащать аналитику данными в Метрике и использовать эти данные для обучения стратегий в Директе. Единственное, чтобы данные по статусам попадали в обучение стратегии, нужно использовать соответствующие цели — «CRM: заказ создан», «CRM: заказ оплачен» и пр. Если присваивать статусы в Метрике и не использовать эти цели, то данные по ним не будут передаваться в стратегию.
Помечать заказы и звонки как спам. Также по этой цели в дальнейшем можно будет посмотреть статистику, сделать сегмент и добавить в управление кампанией в виде корректировки. А кампании, в которых используются цели, связанные с подтвержденными заказами, могут обучаться лучше и приносить больше целевых лидов.
Особенно полезен инструмент будет для тех проектов, где взаимодействие клиента и бизнеса не заканчивается на сайте, а переходит в офлайн. Например, на сайте клиенты могут оставить заявку, но в дальнейшем им необходимо посещение офиса компании. Не все заявки перерастут в продажу, и для бизнеса важно включить эти данные в аналитику и управление рекламными кампаниями.
Новые триггеры и шаблон для настройки ecom в Тег Менеджере
Яндекс представил обновленный Тег Менеджер. В нем изменился интерфейс, появились новые триггеры («Таймер», «Глубина прокрутки», «Видимость») для детального отслеживания поведения пользователей на сайте, а также шаблон для настройки электронной коммерции. Триггеры позволяют отслеживать время на странице, прокрутку и видимость элементов. Шаблон для настройки ecom автоматически передает данные о товарах и продажах в Метрику без помощи разработчика.
Обновление выглядит логичным и давно ожидаемым. Яндекс Тег Менеджер постепенно догоняет базовый функционал Google Tag Manager, без которого нормальная поведенческая аналитика была сильно ограничена.
Новые триггеры закрывают большую часть типовых задач:
оценку вовлеченности;
отслеживание успешных отправок форм;
видимость ключевых блоков.
Появление таблицы поиска — отдельный плюс: вероятность дублирования и ручной работы меньше, а шанс что-то сломать — ниже.
Благодаря обновлениям аналитики смогут получить более точную картину поведения пользователей без постоянного участия разработчиков. В целом это делает Тег Менеджер более зрелым инструментом и снижает боль от перехода с Google Tag Manager для бизнеса, который работает в российском правовом поле.
Главное преимущество шаблона для электронной коммерции — он снижает порог входа в ecom-аналитику:
раньше электронная коммерция в Метрике почти всегда упиралась в разработчиков, dataLayer, споры о структуре событий и сроки;
теперь можно быстро подключить передачу данных через CSS-селекторы и ID элементов без правок кода.
Это ускоряет запуск аналитики, упрощает тестирование гипотез. К тому же всё настраивается в интерфейсе Яндекс Тег Менеджера, что удобно для маркетологов и аналитиков, которые и так там работают.
Шаблон стоит протестировать:
Малому и среднему ecom-бизнесу, где нет выделенной команды разработчиков или где разработка всегда в бэклоге.
Маркетологам и агентствам, которым важно быстро запустить аналитику для нового проекта.
Нишам с типовой версткой и понятной карточкой товара: fashion, косметика, электроника, товары для дома, детские товары. В таких проектах структура страниц обычно стандартная, и данные легко достаются селекторами.
Крупным ecom-проектам с кастомной логикой и сложными сценариями. Для них шаблон может послужить быстрым стартом или временным решением, но он не заменит полноценную реализацию.
Ограничения тоже есть, и про них важно помнить:
Шаблон завязан на верстке. Если на сайте часто меняются классы и структура блоков, селекторы будут отваливаться. В итоге данные могут не передаваться совсем или передаваться некорректно без явных ошибок в интерфейсе.
Масштабируемость остается под вопросом. Для небольшого каталога решение выглядит хорошо, но в крупном ecom с тысячами товаров и сложной навигацией поддержка такой настройки может стать проблемой. Каждое изменение в интерфейсе потребует перепроверки аналитики.
Два новых курса по Директу: о продвижении ecom-проектов и ретаргетинге
На ppc.world вышли два новых бесплатных курса по Яндекс Директу. Первый посвящен настройке ретаргетинговых кампаний для возврата пользователей, которые не завершили покупку. Второй — продвижению ecom-проектов: работе с товарными фидами, настройке кампаний в РСЯ и Поиске, а также использованию ЕПК Директа.
Главное преимущество курсов — практическая направленность и фокус на инструментах, напрямую влияющих на продажи. Особую ценность дают уроки по товарным фидам, сегментации аудиторий и ретаргетингу — именно они чаще всего обеспечивают рост ROI.
Слушатели получат системное понимание работы с Яндекс Директом и научатся:
настраивать и оптимизировать кампании;
работать с аудиториями;
анализировать результаты;
применять полученные знания сразу в реальных проектах.
Курсы будут полезны маркетологам, директологам, владельцам интернет-магазинов и фрилансерам для решения таких задач:
увеличение продаж;
возврат пользователей;
повышение эффективности рекламных бюджетов.
Бонусный урок про Яндекс Тег Менеджер в курсе по Директу
В курсе eLama и ppc.world по Директу в модуле о Яндекс Метрике вышел новый урок — «Яндекс Тег Менеджер и инструменты для роста конверсий и продаж». Из урока вы узнаете, что такое Яндекс Тег Менеджер и какие задачи он решает, как настроить в нем отслеживание событий, сторонние сервисы и интеграции. А еще — как с помощью аналитики находить узкие места в воронке продаж и устранять их и как автоматизировать работу с лидами и растить конверсии.
Главное преимущество курса по Яндекс Директу — актуальность и практическая польза: он охватывает не только запуск рекламы, но и работу с аналитикой и ростом конверсий. Особенно полезны уроки по Яндекс Метрике и бонусный модуль про Яндекс Тег Менеджер, так как именно они помогают связать рекламу с реальными бизнес-результатами.
Урок по Тег Менеджеру дает прикладные навыки. Слушатели научатся:
настраивать отслеживание событий без постоянной помощи разработчиков;
подключать сторонние сервисы;
находить узкие места в воронке;
автоматизировать работу с лидами.
Это базовый, но достаточный объем знаний для самостоятельной работы с аналитикой и оптимизацией.
Курс будет полезен маркетологам, директологам, владельцам бизнеса и начинающим специалистам, которым важно не просто привлекать трафик, а понимать, что происходит с пользователем после клика.
На практике знания можно применять, чтобы повысить конверсию сайта, корректно оценить эффективность рекламы, вернуть пользователей через ретаргетинг и увеличить продажи за счет точной аналитики и автоматизации процессов.
3 новых инструмента на маркетплейсе eLama
На маркетплейсе eLama появились три новых бесплатных инструмента для бизнеса. SplitTest позволяет проводить опросы среди реальной аудитории, чтобы тестировать гипотезы. EmailMaker — это конструктор писем с ИИ-помощником для создания рассылок без верстки. Botpot защищает рекламу в Директе от ботов и скликивания, показывая капчу и фейковые формы.
SplitTest — это быстрый способ перестать принимать решения «на глаз». Его ключевое преимущество — тестирование гипотез на реальных людях, а не внутри команды. Можно за пару дней понять, какой креатив, оффер, обложка или идея продукта вызывает больший отклик и почему. Респонденты не просто голосуют, но и объясняют выбор, что дает качественную обратную связь.
С помощью SplitTest бизнеса может решать такие задачи:
выбор упаковки продукта;
проверка лендинга;
сравнение креатива с конкурентами;
тестирование новых фич или сообщений в рекламе до запуска кампании.
Это снижает риск провала и экономит бюджет на неэффективные эксперименты.
EmailMaker закрывает типовую боль email-маркетинга — зависимость от верстальщиков и долгое производство писем. Его сильная сторона — визуальный конструктор с 250+ шаблонами и ИИ-ассистентом для текстов и изображений. Письма сразу адаптированы под мобильные устройства, есть командная работа и контроль версий.
Инструмент особенно интересен маркетологам, владельцам малого бизнеса и агентствам. С ним можно:
быстро собирать рассылки под акции, триггеры и воронки без технических навыков;
импортировать старые шаблоны;
выгружать макеты в любую систему рассылок.
Это ускоряет запуск коммуникаций и делает email-канал управляемым без лишних затрат.
Botpot решает практическую задачу — защищает рекламный бюджет. Его преимущество — поведенческий анализ, который отличает людей от ботов и блокирует скликивание в Яндекс Директе. Дополнительно он защищает формы от спам-заявок и фейковых номеров.
В результате улучшается качество трафика и данных: снижается CPL, кампании обучаются быстрее, потому что в Метрику и коллтрекинг не улетают мусорные конверсии. Для бизнеса это прямое влияние на показатели — меньше слитых кликов, меньше спама, выше доля реальных лидов и более стабильные результаты рекламы.
В сумме все три инструмента дают меньше догадок, меньше ручной рутины и меньше потерь бюджета, больше управляемости и прогнозируемости маркетинга.
Акция для новых участников партнерской программы eLama
Все новые участники партнерской программы eLama — рекламные агентства и фрилансеры, — которые оставят заявку до 31 января 2026 года, будут до 30 июня 2026 года получать максимальное вознаграждение независимо от оборотов клиентов. Так, вознаграждение при работе с Директом составит до 9% (вместо 5%). Оставить заявку можно здесь.
У партнерской программы для рекламных агентств и фрилансеров есть несколько преимуществ:
Максимальное вознаграждение «на старте». Обычно вознаграждение растет соразмерно росту оборотов клиентов. Здесь же новый партнер сразу получает максимум при любом обороте клиентов целых полгода:
до 9% за Яндекс Директ;
10% за таргет;
5% за Telegram Ads;
до 20% по другим рекламным системам.
Автоматизация рутины. Сбор отчетов, маркировка рекламы по 54-ФЗ, пакет закрывающих документов — в несколько кликов. Партнер соблюдает закон, не тратя на это часы работы.
Все кампании клиентов — в одном окне. Можно забыть о постоянных перелогинах: пополнять баланс клиентов и контролировать остатки можно из одного окна. Это экономия времени, которое можно потратить на новых клиентов
60+ платных инструментов — бесплатно. Усиление кампаний с помощью доступа к инструментам для настройки рекламы, аналитики и автоматизации на маркетплейсе. В пересчете на стоимость подписки — это экономия более 2 млн рублей в год.
Стабильный доход с рекламных бюджетов клиентов. Пока партнер работает над развитием бизнеса, мы платим вознаграждение до 20% каждый месяц в 20+ системах и сервисах.
Поддержка, которая действительно решает, а не просто отвечает. Служба Заботы и персональный аккаунт-менеджер помогают не только с техническими вопросами, но и с оптимизацией кампаний.
Рекламные кампании без остановок и потери эффективности. Никаких приостановок кампаний из-за задержек оплат от клиентов. Реклама работает стабильно с постоплатой от eLama на 30 дней без комиссий.
Поучаствовать в программе будет полезно:
Digital-агентствам, которые настраивают рекламу для своих клиентов вручную напрямую в кабинетах рекламных систем. Для них это оптимизация ресурсов и технологический апгрейд без больших вложений.
Фрилансерам—таргетологам. Партнерская программа eLama позволяет систематизировать свою работу, сократить рутину и получить дополнительный стабильный доход, перестать быть «исполнителем на процент» и стать полноценным мини-агентством с платформенной поддержкой.
А еще новые клиенты eLama могут получить бонус 5000 рублей при пополнении баланса на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС).
Кто может участвовать: только новые клиенты — самостоятельные рекламодатели, которые еще не размещали рекламу через eLama.
Не действует для агентств и их клиентов.
Чтобы получить бонус, нужно пополнить баланс на сумму от 15 000 и активировать промокод PPCXELAMA по ссылке.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.