Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за декабрь 2023 года

В последний месяц 2023 года VK Реклама представила визуальный конструктор событий для продвижения сайтов и новые места размещения рекламы в RuStore. Также команда VK объявила о создании Сообщества экспертов и покупке сервиса YCLIENTS. Между тем Telegram Ads выпустил новые таргетинги. Эти и другие новости обсуждаем с экспертами.

VK Реклама:

Визуальный конструктор событий для продвижения сайтов

Сообщество экспертов VK Рекламы

Новые места размещения рекламы в RuStore

ВКонтакте:

Интеграция YCLIENTS с платформами VK

Маркировка рекламы через мобильное приложение

Telegram Ads:

Два новых таргетинга

Пересечение интересов по тематикам

eLama:

Новые инструменты на маркетплейсе

Услуга разработки сайтов на бирже

Бонус для старта в Telegram Ads

Визуальный конструктор событий для продвижения сайтов в VK Рекламе

В VK Рекламе появился визуальный конструктор событий для продвижения сайтов. Новая функция позволит рекламодателям настраивать цели для продвижения без привлечения разработчиков. Настройка событий доступна для сайтов, на которых установлен пиксель VK Рекламы.

Павел Баракаев евангелист eLama

До обновления было два способа фиксирования событий на сайте:

• по посещению определенной страницы на сайте;

• по JavaScript-коду, устанавливаемому в нужный элемент сайта.

Первый способ подходил не всем, так как часто на сайтах не используются отдельные веб-страницы для фиксирования продаж и заявок. Второй способ был неудобен тем, что специалист без знания Google Tag Manager или без разработчика не смог бы события настроить.

Визуальные конструкторы, подобные тому, который появился в VK Рекламе, не новы. К ним давно привыкли в запрещенной рекламной сети, в TikTok Ads был подобный инструмент, да и зачем далеко ходить — похожая механика присутствует в Яндекс Метрике при настройке целей. И это действительно удобно: вы просто открываете свой сайт в конструкторе и нажимаете на элементы, которые надо фиксировать событиями.

Обновлением стоит пользоваться, если нужные вам события подтверждаются на сайте попап-окнами или в проекте просто нет отдельного разработчика, обслуживающего сайт.

Сообщество экспертов VK Рекламы

Команда VK объявила о создании профессионального Сообщества экспертов VK Рекламы. Его участники будут обучать специалистов работе с рекламными инструментами VK. Компания в свою очередь предоставит им бонусы в VK Рекламе и эксклюзивные возможности вроде приглашений на закрытые мероприятия.

Присоединиться к сообществу смогут таргетологи и рекламные агентства, соответствующие требованиям площадки. Среди них — экспертность в VK Рекламе, опыт проведения конференций и другое.

Эдуард Гвичиани руководитель вертикали таргетированной рекламы icontext

Как любая рекламная площадка, VK Реклама стремится нарастить оборот. Для этого требуются как минимум две базисные составляющие: эффективность работы площадки и те, кто умеет эту эффективность обеспечить. Первая часть лежит полностью на VK, а вторая имеет более сложный способ реализации. Большая экспертиза все-таки находится в руках крупных рекламодателей и представителей агентств, поэтому соединить представителей рынка для обмена экспертизой — логичный шаг развития площадки.

Вступить в Сообщество экспертов VK Рекламы стоит в первую очередь тем, кому хочется делиться своей экспертизой и получать новую извне. Потенциально это сообщество будет наиболее полезно для фрилансеров, небольших агентств, инхаус-команд молодых и локальных брендов, middle-специалистов. Для продвинутых специалистов из крупных агентств и брендов сообщество может стать источником идей, где можно почерпнуть экспертизу не только через опубликованные кейсы, но и через верифицированный самой площадкой хаб.

Новые места размещения рекламы в RuStore

В RuStore появились новые места размещения рекламы. Запускать ее теперь можно в разделах «Игры» и «Приложения». С помощью ML-модели объявления можно показывать аудитории, которая с большей вероятностью установит приложение на смартфон. Алгоритмы будут выбирать место для показа объявлений в зависимости от категории мобильного приложения. Кампании запускаются в VK Рекламе в разделе «Мобильное приложение».

Эдуард Гвичиани руководитель вертикали таргетированной рекламы icontext

Глобально для рекламодателей пока мало что изменилось, многие даже не увидят какой-то разницы. С точки зрения функционала VK Рекламы не изменилось ничего, но любая доработка и расширение функционала — это однозначно позитивный момент и развитие.

Расширение мест показа пока не дает возможности управлять ими, то есть выбирать комбинации показа в рамках платформы RuStore. Дело в том, что места показа объединены в одном блоке «Нативная реклама». Однако, как заявлено, в зависимости от категории продвигаемого приложения алгоритмы VK Рекламы будут оптимизировать показы на пользователей, которые больше интересуются выбранной категорией.

С точки зрения использования автоплейсмента будет мало заметна какая-либо разница, так как основной объем показов все равно сконцентрирован в иных блоках мест размещений. Но стоит отметить, что новые места показа — это снижение нагрузки на аукцион в борьбе за одного пользователя. Особенно, если активно применяются эксперименты с местами размещения и выделяется, например, отдельная категория «RuStore». Благодаря этому можно:

• покрывать своей рекламой больший объем аудитории;

• наращивать частоту показов для совершения целевого действия.

Потенциально это может положительно повлиять на стоимостные показатели трафика и дальнейших конверсий в воронке.

Интеграция YCLIENTS с платформами VK

Компания VK объявила о приобретении YCLIENTS — платформы онлайн-записи и автоматизации бизнеса в сфере услуг. После завершения сделки сервис бесшовно интегрируют в платформы VK. Таким образом бизнес сможет подключить возможности онлайн-записи в своих сообществах, сервис чекаута, систему обратной связи и другие функции.

Павел Баракаев евангелист eLama

YCLIENTS — очень популярный сервис для сферы услуг в сегментах малого и среднего бизнеса. Его интеграция с экосистемой VK, с одной стороны, поможет SMM-щикам, которые смогут настроить более удобную запись через сообщества. С другой стороны, надеюсь, это приобретение поможет и в сфере платного трафика. Например, сделает интеграцию с рекламными инструментами проще или обогатит инструментарий лид-форм внутри VK Рекламы. Будем следить за новостями.

Маркировка рекламы через мобильное приложение ВКонтакте

Команда ВКонтакте расширила возможности мини-приложения для маркировки нативной рекламы. Авторы теперь смогут со смартфона заполнять информацию о себе и получать токен. Контент получит отметку «Реклама от автора», а через месяц отчетность можно будет подать через кабинет ОРД VK.

Елизавета Салова PR manager агентства Feedstars

Расширение возможностей маркировки во ВКонтакте означает, что теперь авторам будет проще получать токены с помощью мобильного приложения. Токен генерируется автоматически и добавляется к контенту вместе с пометкой «Реклама от автора» и данными о рекламодателе. Процесс значительно упрощается, что поможет стимулировать соблюдение всех требований по маркировке рекламы.

Маркировка рекламы через мобильное приложение дает авторам большую прозрачность в отношении рекламы на своих страницах и повышает доверие к ним со стороны аудитории. Кроме того, авторы смогут оперативнее выпускать контент и вносить в него изменения без доступа к ПК. Больше нет необходимости переходить в отдельный кабинет оператора рекламных данных и заполнять большое количество полей — их число сократилось в два раза.

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

Мы давно уже вошли в эру мобильных телефонов. Сегодня кажется странно, когда какой-то функционал недоступен с мобильного устройства. А главное, это вызывает неудобства.

О маркировке рекламы до сих пор нет ясного ответа по многим вопросам. Ведомства переводят друг на друга стрелки, а отдуваться приходиться рекламодателям и агентствам. Но в рекламе в VK все более менее понятно: что маркировать, как маркировать, где маркировать.

Возможность маркировки со смартфона, конечно, упрощает жизнь авторам, когда компьютера нет под рукой. А после нескольких громких наказаний за маркировку все стали понимать, что спрятаться будет сложно. Поэтому считаю нововведение полезным и своевременным.

Два новых таргетинга и одно ограничение в Telegram Ads

В кабинете Telegram Ads появились два новых таргетинга: по устройствам и на подписчиков определенных каналов. Таргетинг по устройствам позволяет выделять аудиторию тех, кто пользуется iOS, Android, мобайл- или десктоп-версией Telegram. Таргетинг на подписчиков определенных каналов позволяет догонять их по всему мессенджеру.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

К Новому году Telegram порадовал пользователей рекламной системы целой серией обновлений. Одно из наиболее интересных, на мой взгляд, — таргетинг на аудиторию подписчиков конкретных каналов. Эта настройка позволяет догонять определенных пользователей своими креативами по всему Telegram. Например, можно настроить объявления с выгодным спецпредложением для таргетинга на подписчиков конкурентов. Telegram Ads позволяет крутить рекламу в каналах конкурентов — теперь у нас еще больше шансов для контакта с целевой аудиторией! Грамотно продуманные сценарии такого ретаргетинга могут дать свои плоды.

Другое обновление — таргетинг по устройствам — дает нам возможность адаптировать стратегию показов под разные типы устройств: смартфоны/десктопы, а также отделить пользователей iOS от Android. На поверхности лежит принцип разделения рекламы по операционным системам в случае продвижения приложений и мобильных игр. Также эта настройка актуальна в случаях, когда при использовании сайта в качестве посадки вы наблюдаете низкую эффективность с определенных устройств.

Напомню, что в январе можно подключить рекламу Telegram Ads в eLama на особых условиях. На выбор:

• отсрочка оплаты на 30 и 60 дней;

• комиссия 15% вместо 20% для всех тематик, кроме «Криптовалют», «Образования» и «Недвижимости»;

• бесплатная настройка первой кампании.

Ознакомиться с правилами акции можно на сайте.

Пересечение интересов по тематикам в Telegram Ads

В Telegram Ads теперь можно пересекать интересы по тематикам. В рекламном кабинете появилось поле, в котором можно искать пользователей, попадающих под обе тематики. Таким образом можно более точечно выделить аудиторию.

Алексей Романов PPC Teamlead в eLama

Если раньше таргет по интересам был достаточно широким и сводился скорее к истории про охваты, чем про performance, то сейчас можно пробовать получать более целевой трафик, совмещая несколько интересов. Мы в eLama сейчас тестируем связку интересов «Маркетинг + бизнес» для рекламы нашей партнерской программы.

Пересечение интересов по тематикам может быть полезно:

1. Крупным рекламодателям, которые используют медийные/охватные рекламные кампании. При правильной комбинации интересов и предложения такой подход может хорошо перформить, при этом нет необходимости подбирать новые Telegram-каналы для таргетов и переживать о выгорании аудитории.

2. Тем, кто продвигает локальные мероприятия — при сочетании таргетов по интересам и географии.

Еще вижу хорошую возможность для охватного промо канала.

При этом нужно понимать, что базовые интересы остаются достаточно широкими. Поэтому для более точного таргета можно пробовать тестировать:

1. Добавление трех и более интересов вашей ЦА, которые можно подглядеть в системах аналитики. Например, отчет по интересам есть у Яндекс Метрики.

2. Ограничение географии до города.

3. Тестирование разных неочевидных связок с учетом ключевого интереса вашей ЦА.

При таргетировании на широкую аудиторию ставка за показ может значительно изменяться. Повысить эффективность размещения помогут автоправила Telegram Ads от eLama.

Новые инструменты на маркетплейсе: SmartWidgets и DailyGrow

На бесплатном маркетплейсе eLama появились два новых инструмента для работы с отзывами:

1. SmartWidgets собирает, фильтрует и показывает на сайте отзывы с более чем 30 платформ. Например, с карт Яндекса и Google, 2ГИС, маркетплейсов, Авито, «ПроДокторов», «НаПоправку» и других сайтов.

2. DailyGrow автоматизирует сбор, обработку и аналитику отзывов. С ним можно создать форму обратной связи, которая будет автоматически отправляться всем клиентам. Если клиент поставит низкую оценку, ее увидите только вы, если высокую — он получит предложение разместить свой отзыв на площадке: Яндекс Картах, 2ГИС, Авито, маркетплейсе и т. д. Управлять всеми отзывами и отвечать на них удобно из одного окна.

Клиенты eLama используют эти инструменты бесплатно и экономят до 3800 рублей в месяц.

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

90% покупателей не совершают покупки, когда не видят отзывов живых людей. Это нормально: товаров много, каждый хочет выбрать лучшее для себя. Отзывы — это один из самых дешевых маркетинговых инструментов, который создает спрос на будущее. Это стратегический ход, так как ваши клиенты за счет своих положительных отзывов рано или поздно приведут вам новых.

Новые инструменты — это отличная возможность работать с отзывами системно, чтобы потом они работали на вас. С их помощью вы:

1. Не будете мониторить все площадки с отзывами. Всё будет собираться в одном месте, что очень удобно как для аналитики, так и просто для рутинной работы в виде ответов на отзывы.

2. Сможете публиковать отзывы с различных отзовиков на своем сайте. Тем самым вы сокращаете путь клиента, удалив один из шагов — чтение отзывов вне сайта. Из-за него клиенты могут забыть, зачем приходили на сайт. Редко, но возможно :)

Два новых инструмента решат не только репутационные задачи, но и упростят рутину.

Новая услуга на бирже eLama — разработка и улучшение сайтов

Теперь на бирже услуг eLama кроме настройки рекламы и веб-аналитики, консультаций по маркировке, создания и продвижения магазинов на маркетплейсах можно заказать разработку и улучшение сайтов. В перечне услуг:

• создание одностраничного сайта из 10-12 блоков с контентом или без него;

• разработка сайта для интернет-магазина;

• создание сайта-визитки из одного-двух блоков;

• улучшение существующего сайта: исправление ошибок, обновление дизайна, доработка отдельных элементов.

Все услуги включают настройку аналитики в Яндекс Метрике и адаптацию под мобильные устройства. Кроме того, сейчас на бирже eLama новые пользователи могут получить бесплатную консультацию по маркировке. Подробности — на странице.

Ксюша Блынская менеджер по маркетингу eLama

Почти все наши услуги появляются как реакция на запросы наших клиентов и рынка. Сказано — сделано. Вы просили — мы добавили. При выборе исполнителей на верстку сайтов мы ориентировались на релевантный опыт и реальное портфолио по лендингам, многостраничникам и интернет-магазинам. Долго искали классных специалистов, за результаты которых нам было бы не стыдно, а еще соблюдали баланс цена-качество. Теперь всем пользователям доступны к заказу:

• разработка сайта-визитки для товара или услуги;

• улучшение существующего сайта: доработка, исправление ошибок + обновление дизайна;

• создание лендинга + настройка аналитики;

• создание лендинга с уникальным контентом + настройка SEO и аналитики;

• разработка сайта интернет-магазина с каталогом товаров.

Почему в принципе удобно заказывать услуги на бирже eLama:

1. Проверенные исполнители — эксперты и практики из digital-сферы, которые проходят скоринг от eLama. Мы уже 15 лет развиваем рекламный рынок в digital, через нас запускают продвижение 35 000 компаний. В общем, хочется верить, что в нише мы являемся экспертами.

2. Безопасная сделка — вы платите только тогда, когда заказ успешно выполнен.

3. Поддержка Службы Заботы eLama в спорных вопросах.

4. Закрывающие документы для бухгалтерии и налоговой.

5. Единый баланс для оплаты услуг специалистов и запуска рекламы.

Сейчас eLama становится единым центром для бизнеса по продвижению. Даже начинающий предприниматель может зайти в сервис и найти всё самое необходимое на старте. При этом всем ЛПР можно держать руку на пульсе: контролировать бюджеты и анализировать результаты в режиме реального времени.

Смотрите сами: платформа дает доступ уже к 15+ системам интернет-рекламы, 30+ маркетинговым инструментам бесплатно с экономией до 1 млн рублей, а также собирает на бирже услуг проверенных специалистов, которые успешно решают широкий круг задач продвижения бизнеса.

Бонус для старта в Telegram Ads от eLama

eLama предложила три бонуса для первого запуска рекламы в Telegram Ads в январе. Так, клиентам доступны на выбор:

• оплата двумя частями через 30 и 60 дней после запуска;

• снижение комиссии при пополнении;

• настройка первой рекламной кампании.

Чтобы воспользоваться бонусом, необходимо в январе оставить заявку на сайте.

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Мы заботимся о комфортном запуске для наших пользователей. Поэтому до 31 января 2024 года включительно каждый новый пользователь Telegram Ads через eLama может выбрать себе один из трех подарков:

1. Отсрочку на оплату рекламы. Платежи разбиваются на равные части и производятся через 30 и 60 дней после запуска.

2. Снижение комиссии на первый платеж. 15% вместо 20%, кроме тематик «Образование», «Криптовалюта», «Недвижимость».

3. Настройка первой рекламной кампании в Telegram Ads. Команда eLama настроит вашу первую рекламную кампанию в Telegram Ads, включая тексты, получение токенов для маркировки и модерации.

К тому же при запуске через eLama любой пользователь получает ряд инструментов, которые помогают планировать и вести кампании более комфортно:

• актуальные бенчмарки по отраслям и рынку дают возможность ориентироваться на площадке при запуске и аналитике рекламы. Ежемесячно мы анализируем более чем 80 000 кампаний в Telegram Ads;

• бесплатные автоправила в Telegram Ads позволяют клиентам сэкономить массу времени и автоматизировать рутинные задачи;

• функция автоматической маркировки рекламы, которой оснащены кабинеты eLama, позволяет нашим пользователям не беспокоиться по поводу возможных рисков.

Предложение действует только для новых пользователей Telegram Ads — для тех, кто ранее не пополнял кабинет и не запускал кампании в Telegram Ads через eLama.