Бенчмарк — что это?
Бенчмарки в рекламе — это усредненные показатели эффективности рекламных инструментов на рынке в разных нишах. На них можно ориентироваться, чтобы оценить, насколько хорошо работают кампании, форматы, стратегии, таргетинги и другие инструменты.
Кому и зачем нужны бенчмарки
Простыми словами бенчмарки — это средние по рынку значения для определенных показателей рекламы. Они нужны маркетологам, владельцам бизнеса и рекламодателям:
-
для выстраивания стратегии продвижения: в опыте других компаний на рынке можно найти много инсайтов;
-
для оценки эффективности рекламы: можно сравнить свою статистику со средней по рынку и увидеть, над чем еще нужно поработать;
-
для поиска новых гипотез: например, можно узнать, что другой бизнес из той же ниши получает львиную долю трафика из канала, который вы пока не используете, и запланировать тестовый запуск кампаний;
-
для дополнительной мотивации: когда кто-то получает от кампаний больше, и вы это знаете — это здорово подстегивает к развитию.
Например, Дзен разбирал бенчмарки для видеорекламы в формате out-stream, которая запущена со стратегией CPM. Рекламодатель может зайти в свою статистику и увидеть, что у коротких роликов процент досмотров совпадает с бенчмарком — 9%, а вот процент переходов существенно ниже — 0,2%. Из этого он, например, может сделать вывод, что нужно заменить призывы так, чтобы они больше мотивировали кликнуть.
Где искать бенчмарки
-
в блогах рекламных систем;
-
в отчетах рекламных систем;
-
в российских и зарубежных исследованиях рынка;
-
в материалах экспертов российского и зарубежного рынков.
Когда появляются новые данные от площадок, мы об этом пишем — следите за новостями.
Возможно, вам будет интересно:
Последние комментарии