Три совета по выбору мест размещения для видеорекламы на YouTube

Иногда рекламодатели уделяют недостаточно времени выбору мест размещения на YouTube для объявлений. Но это очень важный шаг в настройке кампании, помогающий избегать показов на некачественных площадках и выгодно расходовать бюджет.

Недавно Google Ads добавил видео в адаптивные медийные объявления и у рекламодателей появилась возможность использовать в них видеоролики с YouTube. Похоже, Google уделяет больше внимания развитию составляющей видеорекламы в стратегиях продвижения, чтобы поспеть за соцсетями.

Рекламодатели вычисляют стоимость просмотра (CPV), измеряют коэффициент просмотров и отслеживают другие метрики для видео, но они, как правило, не позволяют точно оценить эффективность кампаний. Погружение в аналитику влечет за собой детальный анализ и подбор мест размещения.

Недавно я заметил три тренда, на которые следует обратить внимание интернет-маркетологам. Они связаны с рекламой на YouTube. Я рекомендую взять их на заметку и проверить свои кампании, чтобы оптимизировать размещение.

Каналы на других языках

Сейчас мы можем видеть, на каких каналах показывается реклама. Поэтому я заметил, что объявления все чаще показываются на каналах на иностранном языке.

Как и в поисковых кампаниях, предложение в видеорекламе следует продвигать на языке, понятном целевой аудитории. Посмотрите на показатели эффективности для каждого канала на иностранном языке и сравните их со средним, изучите канал и, возможно, вы поймете, что лучше перераспределить бюджет в пользу другого плейсмента. Так стоит делать и с каналами на родном для ЦА языке в процессе планового аудита мест размещения.

Vevo и другие музыкальные каналы

Высокий коэффициент просмотров не означает, что вам удалось выгодно продать предложение. Музыкальные каналы отличный тому пример.

Пользователи этих каналов могут не конвертироваться или даже не обращать внимания на рекламу. В некоторых аккаунтах, которые я веду, я вижу сотни показов и ни одного зарегистрированного просмотра. Или, наоборот, завышенный уровень просмотров — часто люди не уделяют внимания рекламе, когда слушают музыку с телефона.

В первом сценарии система отправляет Google сигнал, что пользователи не хотят смотреть видео, и это может привести к снижению эффективности. Во втором случае мы тратим деньги впустую.

Это не закономерность, поэтому следует углубиться в статистику по музыкальным каналам и оценить их эффективность.

ТВ-устройства

В конце 2018 года Google Ads запустил новый тип таргетинга — на пользователей, которые смотрят YouTube-видео на устройствах для Smart-TV. Пока я не заметил, что этот таргетинг привлекает много трафика, но в скором времени большие экраны будут играть важную роль наравне с планшетами и мобильными.

В этом случае мы сталкиваемся с таким же вопросом: эффективно ли размещение? Например, на моем телевизоре проблематично пропустить рекламу, если пульт управления не на расстоянии вытянутой руки. Я просто захожу на 30 секунд в телефон и не обращаю на видеоролики внимания.

Здесь легко попасть в ловушку: получить высокий уровень просмотров и никакой выгоды. Показ объявлений из ремаркетинговых кампаний фоном — возможно, действенный прием. Однако я уверен, что можно и более выгодно потратить бюджет.

В заключение

Google развивает и выпускает все больше функций для видеорекламы: аудиторный таргетинг, серийный показ роликов, объявления TrueView — все это поводы протестировать инструменты, подключить их на постоянной основе и увеличить рекламный бюджет. Приемы, перечисленные выше, помогут разумно расходовать бюджет и отсеять нерелевантные площадки.